が共有したデータによると、 地下鉄英国人の 4 人に 1 人は、少なくとも 3 年間まったく同じ注文を維持しています。彼らは、皮肉なことに、その期間は一部のロマンチックな関係の期間を超えていると示唆しています。顧客の 76% は、いつも同じサンドイッチを注文すると答え、47% は、サブウェイでの選択はロマンチックな生活よりも予測しやすいと認めています。
今年 2 月のバレンタインデーを機に、ブランドは愛情の形としての信頼性を取り戻したいと考えました。また、調査対象者の 86% は、信頼できる食事のほうが過大評価されているロマンチックな体験よりも優れていると考えており、66% がどちらかを選ぶと回答しています。 取り除く バレンタインデーの洗練されたディナーではなく。
それに敬意を表して 顧客ロイヤルティ 常に同じものを求めるチェーンから、サンドイッチへのこだわりをハイジュエリーに昇華した18金メッキのリング「バゲットリング」が登場しました。
クラシックなリングの再解釈として考案されました バゲット、象徴的なものをモデルにしています。 クラシックBMT ブランドの「最も大きく、最も肉が多く、最も美味しい」を意味し、製品の成分を表すピンク サファイア、ルビー、エメラルドの 3 層の宝石がセットされています。サブウェイの体験を特徴づけるパーソナライゼーションへの敬意を表し、それぞれの作品は手作りで作られています。
このアクティベーションはインスタグラムで明確にされ、ユーザーは自分の「サブウェイのソウルメイト」をタグ付けして、限定版アイテムの 1 つを獲得できるようになりました。
Subway EMEA のシニア マーケティング ディレクターである Kirstey Elston 氏は、この取り組みが目指すものは次のように説明しました。 「本当に特別なもので最も忠実なファンを祝いましょう」 そして、リングを、時間をかけて秩序を維持してきた人々にブランドが与える価値を反映するものとして位置づけています。したがって、このキャンペーンは、世界の広範なトレンドの一部です。 クイックケータリングマーケティング：繰り返しを儀式に、習慣をブランドアイデンティティに変換し、バリエーションの欠如を感情的な絆として再定義します。
