セントルシア オリオール・ヴィラール代理店と共同で開発した新しい広告キャンペーン「Help!」を発表しました。この作品は、人生のさまざまな瞬間を通して、2 人の友人、アルフォンソとマヌエルの関係を語る視聴覚作品です。一方が病気になると、もう一方もそれに伴います。後者が個人的な挫折に直面しても、前者は耐えます。したがって、援助は日々の相互関係として表現されます。
古典のスペイン語での再解釈を通じて “ヘルプ！”ビートルズから、この楽曲は歌手のリア・カリがブランドのために独占的に作成したもので、キャンペーンに感情的なトーンを与え、「助けたり助けられたりすること以上に人間らしいことはない」というメッセージで締めくくられています。
サンタルシアのマーケティングディレクター、ライア・プルネラ氏は、このキャンペーンでは次のことを忘れないよう努めていると指摘する。 「ますますペースが速くなる世界においても、お互いのために存在する必要性は変わりません。」。彼は次のように付け加えました。 「それは単なる私たちの仕事の一部ではなく、私たちが誰であるかの本質です。」
この映画はペップ・ボッシュが監督し、ローマが製作し、サンタルシアがオリオール・ビジャールとともに定義した緊密で誰もが知っているトーンを強化している。
“ヘルプ！”これは、2024 年にブランドによって開始された「Una Vida Contigo」コミュニケーション プラットフォームに統合されています。それ以来、保険会社のポジショニングは、 伴奏 あらゆる重要な段階で。
このキャンペーンのプレミアでは、クリエイティブな要素を超えて、差別化された要素が組み込まれています。 メディアプランニング。昨日の午後 9 時に、リニア テレビ、CTV、オンライン ビデオ、ソーシャル ネットワーク、ラジオで同時に開始されました。同社の声明によると、これはスペインでこのレベルの同時調整を伴う初めてのアクティベーションであったという。これを実現するために、次のような推進力があった。 アトレスメディア広告 Holistic Cast ソリューションは、テレビ、CTV、デジタル、ソーシャル ネットワーク、ラジオを 1 つの調整されたブロードキャストで明確にするクロスメディアの提案です。
テレビでは、初演はアンテナ 3 とラ セクスタのニュース番組、およびグループの他の直線チャンネルの独占的な同時ブロックを通じて行われました。 Atresmedia Publicidad が提供した Kantar Media データによると、このブロックはテレビ視聴者 413 万人に達しました。
Neurológyca と Cirentis のデータに基づく Atresmedia の IKA ツールによると、この作品は視聴覚の平均を 90% ～ 152% 上回る注目度を記録しました。
の メディア戦略Maicca 代理店によってデザインされたキャンペーンもデジタル環境に導入され、キャンペーンは Atresmedia の公式プロフィールで広められ、リーチと可視性を最大化するためにテレビ初公開と同期した CTV でのプレロールが行われました。
ラジオでは、この活動は Onda Cero の「La Brújula」だけでなく、Europa FM と Onda Melodia でも、キャンペーンの概要部分に取って代わられる生の言及を通じて同時に活性化されました。
すべてのメディアをマルチメディアに追加したことで、発売は以上の成果を上げました。 640万件のインパクト、Atresmedia Advertisingが共有した数字によると。
開始後、キャンペーンは YouTube でのクリエイティブなシーケンス、デジタル クリエイターとのコラボレーション、データとセグメンテーション アーキテクチャを継続し、瞬間とユーザー プロファイルに応じてストーリーを適応させることを目的としています。
