シトロエンが発表した 「カームディフューザー」は、車での旅行中の犬や猫の不安を軽減するために設計された新しいデバイスです。この提案は、ペットの飼い主の間で広く認識されている洞察に基づいている。車での移動は、騒音、振動、目的地の不確実性などの要因により、動物にストレスを与えることが多いというものだ。匂いやエンターテイメントに焦点を当てた従来のソリューションと比較して、このブランドは行動科学に基づいたアプローチに注力しています。
したがって、この装置は芳香剤の形をしていますが、香水の代わりに芳香剤を使用します。 合成フェロモンの放出 獣医師によって承認されており、母親が子供に伝える心を落ち着かせる信号を再現します。これらは、ストレスに伴う心拍数を減らし、動物に安心感を与えることを目的として、移動中に徐々に拡散されます。このようにして、シトロエンは、伝統的にサスペンションやシートに関連付けられていた快適性を中心とした歴史的な位置付けを、ペットも含む感情的な次元に移します。
このように、「カーム ディフューザー」は、快適性という概念をより広範に解釈することで、シトロエンのブランド領域を拡大します。 「快適性はシートやサスペンションだけの問題ではありません。車内での体験も重要です。」とシトロエンのマーケティングディレクター、アリーヌ・ジェルマン氏は語った。この取り組みは、ペットを家族の核の一部として、したがってモビリティ体験の間接的なユーザーとして考慮するという、ますます重要な現実に対応するものです。
プロジェクトのクリエイティブマネージャーである BETC Paris は、複雑な技術的アプローチではなく、機能的なソリューションを選択しました。 「私たちは混乱を管理するのではなく、混乱を根源から防ぐよう努めます。」と代理店エグゼクティブクリエイティブディレクターのニコラス・バクシ氏が説明した。
このキャンペーンはデジタル環境とソーシャルネットワークで展開され、旅行中のペットの実際の反応を示してデバイスの影響を実証します。これにより、シトロエンは何百万ものドライバーが認識できる問題と結びつけ、快適性を中心とした自社の位置付けを強化し、その意味を新たな使用次元に拡大しようとしています。
詳細情報: カームディフューザー
