ソーシャル ネットワークはファッションにおける主なインスピレーション源の 1 つですが、同じコンテンツに常にアクセスしていると、 誰もが同じような服装をしていること。それはどちらについての考えです スキットルズ を誘うアクション「Flip Your Fit」を構築しました。 Z世代 アルゴリズム主導のトレンドから逃れ、自分のスタイルをもっと試してみましょう。
この取り組みは、驚きに基づいたブランドの新しい提案であるスキットルズ フレーバー フリップの英国での発売に伴い行われました。キャンディーは、外側では認識できる外観を維持していますが、内側には予期せぬフレーバーが隠されています。スキットルズはそのコンセプトをファッションに落とし込み、消費者に 組み合わせを試す 最初は自分のものとは考えないかもしれないからです。
によって開発されたアクション ウェーバー・シャンドウィックは、ロンドンファッションウィークの日程に合わせて9月15日にロンドンにオープンしたスペース「スキットルズ フリップ ユア フィット サロン」を物理的な軸としていた。
このキャンペーンは、スキットルズが委託した英国成人1,000人を対象とした調査に基づいている。 Z世代 30歳未満。この結果は、ソーシャル ネットワーク上で広まるトレンドが衣服に関するインスピレーションと決定の両方をどの程度左右しているかを反映しています。
42% はフィードで同じファッション トレンドを 1 日に数回見かけると回答し、別の 19% は少なくとも 1 日に 1 回は同じまたは類似の服装を見ると回答しています。さらに、48% はソーシャル メディアのせいで自分の個人スタイルの創造性や表現力が低下したと考えています。
その影響は、 承認の必要性。 57% は、「いいね！」から褒め言葉や好意的な反応まで、社会的評価が何を着るか決めることに影響を与えていると認識しており、39% はプラットフォームで見つけたトレンドに従って服を着なければならないというプレッシャーを感じています。
65% が試してみたいスタイルを見つけたが、それを着るのは安全ではないと回答
この懸念は、特定の決定を変えることさえあります。51% は、それがどのように受け取られるかを恐れて、服を着たり、その服を着た写真を公開したりすることを拒否したことがあります。しかし、研究は、実験への関心が欠けているわけではないことを示しています。 65% が試してみたいスタイルを見つけたが、それを着るのに十分な自信がないと述べ、56% が、普段と違う服装で評価されるのではないかという恐怖が実験を制限していると指摘しました。
自信、予算、ネットワーク、トレンドなどの条件がなければ、若い英国人が探求することに最も興味を示すスタイルには、美学が含まれます。 古いお金 どちらか Y2K、両方とも 16%、ファッション ビンテージ、13％でした。
アルゴリズムの制服から逃れるための部屋
スキットルズはそのデータを使用して、いわゆる「」を中心としたエクスペリエンスを構築しました。 「アルゴリズムユニフォーム」。 「フリップ ユア フィット サロン」では、訪問者がネットワークで提案されている服装を一時的に脇に置いて、他の可能性を試してみることを提案しました。
コンテンツクリエイターで自称「ハッピーマキシマリスト」のアビゲイル・マスターズが、このアクションのスタイリストを務めた。彼で知られる 強烈な色使いと印象的なシルエットは、参加者が通常の美学からかけ離れた提案を試すのに役立つ個別のアドバイスを提供しました。 「ソーシャル メディアは素晴らしいインスピレーションの源ですが、同じトレンドを何度も見ていると、自分が本当に好きなものを忘れてしまいがちです。」とマスターズは言いました。 「個人的なスタイルとは、実験し、間違いを犯し、気分が良くなる予想外の組み合わせを見つけることであるべきです。」
TikTokのオリジナルビデオ: @abigalemaster1
の 経験 また、美容師、メイクアップアーティスト、マニキュアの専門家、カラーとスタイリングの専門家も参加しました。参加者は、予想外の色の組み合わせから、フルーツをイメージしたマニキュア、フレーバーに関連した美容提案まで、あらゆるものを試すことができました。その意図は、スキットルズ フレーバー フリップと同じ仕組みを個人的な側面に移すことでした。一見予測可能に見えることに疑問を持ち、予想とは異なる結果を発見します。
スキットルズは今後も協力していきます アビゲイル マスターズ などのクリエイターがソーシャルネットワーク上でさまざまな課題を提起し、英国人の若者が通常アルゴリズムを決定する選挙から距離を置くよう促している。
提案は、普段避けている色を着たり、予想外の組み合わせを試したり、最終的にはインスピレーション フォルダーに長い間保存されていた服の 1 つを着たりするなど、シンプルなものにすることができます。
「スキットルズは常に色、個性、そして予期せぬものを称賛してきました。」とスキットルズのシニアブランドマネージャー、エミリー・オーウェン氏は説明した。 「フレーバー フリップは、期待を裏切ることがすべてです。外側に見えるものが必ずしも内側にあるとは限りません。そして、『フリップ ユア フィット』は、同じ精神を個人のスタイルにもたらします。」
アクションでは、スキットルズは 製品の発売 ブランドのポジショニングを若者の間で特定される行動に移し、驚きのフレーバーフリップのコンセプトを、ソーシャルネットワーク上で繰り返されるトレンドとソーシャルネットワークの外で実験する機会によって生成されるプレッシャーと結び付けます。
