人工知能がデータを発明し始めたり、突飛なアドバイスを提供したり、そのアプローチがあまり意味がない場合でもユーザーに同意したりすると何が起こるでしょうか?ハイテク業界では、モデルの幻覚やその他の問題行動について話題になっています。 スニッカーズ はるかに簡単な診断があります。 AIはお腹が空いています。
Mars ブランドは、有名なプラットフォーム「You’re Not You When You’re Hungry」を人工知能に移行しました。 Hungr.AIBBDO と共同開発したこの取り組みは、AI に「餌を与える」ために特別に作成された初のデジタル チョコレートと同社が定義するものを提示します。
このアイデアは、自信を持って表現された不正解、奇妙な結果、またはユーザーに過度に同意する傾向など、このテクノロジーに関する人気の会話に登場した生成アシスタントの動作のいくつかによって裏付けられています。スニッカーズ氏は、広告業界に長年携わってきた専門家から、この意見を解釈します。もし誰かが不適切な行動をし始めたら、おそらく何かを食べる必要があるのでしょう。
BBDO と共同開発され、AI に「餌を与える」ために作られた初のデジタル チョコレートとして紹介されています。
AIに「餌を与える」デジタルチョコレート
Hungr.AI は、コミュニケーション キャンペーンを超えてジョークを取り上げ、ユーザーがジョークと対話できるようにします。 AI アシスタントが満足のいかない回答をし始めると、ユーザーはスニッカーズの Web サイトにアクセスし、 デジタル キャンディー バーをコピーして会話に貼り付けます 「餌を与える」こと。
このジェスチャの後、インタラクションを変更し、アシスタントをより満足のいく応答に導くために作成される一連のプロンプトが表示されます。
ただし、ブランド自体がこの取り組みの技術的範囲を満たします。 「エクスペリエンスの背後には機能がありますが、スニッカーズが文字通り AI ツールを修正または改善しているとは主張していません。また、当社はテクノロジー企業ではありません。」マース・スナッキング社のブランドおよびコンテンツ担当副社長、アシュリー・ギル氏はこう説明します。
同氏の指摘によると、このジョークは、すでに話題になっている行動（一部の参加者が過度に寛容になる傾向など）と、スニッカーズが長年使ってきたアイデア「自分らしく行動しないときは、お腹が空いているのかもしれない」と結びつけることにあると指摘する。
米国では、アクションには物理的な拡張も含まれます。 Reddit または Snapchat を通じて Hungr.AI と対話する 18 歳以上のユーザーは、在庫があるうちに、DoorDash 経由で無料の本物のスニッカーズ キャンディー バーを届けることができます。このプロモーションは 9 月 20 日までご利用いただけます。
ベティ・ホワイトからAI幻覚まで
このキャンペーンの関心は、スニッカーズがどのようにキャンペーンを更新するかにもあります。 長期的なクリエイティブプラットフォーム その基本的な前提を変えることなく。
「You’re Not You When You’re Hungry」は 2010 年に誕生し、第 44 回スーパーボウルではベティ・ホワイト主演の記憶に残る広告で素晴らしいショーケースの 1 つを飾りました。 16 年後、このブランドは人工知能のエラーの中に、その創造的な世界によれば飢えによって引き起こされる奇妙な行動の新たな表現を発見しました。
「優れたブランド プラットフォームは、周囲の世界がどれほど変化しても、忠実で関連性を保ち続けます。」BBDO Chicago のチーフ クリエイティブ オフィサーである Josh Gross 氏は次のように説明します。 「AI の最も奇妙な習慣が、お腹を空かせた人の行動によく似ていることに気づいたとき、私たちは『お腹が空いたらあなたはあなたではない』という言葉を会話に持ち出さずにはいられませんでした。」
次のクリエイティブな問題は、グロいジョークを理解することでした 「いったいどうやってAIにスニッカーズを食べさせるんだ？」
アシュリー ギルにとって、その適応能力は、パフォーマンスを維持しながら実行を根本的に変更できるプラットフォームの強さを示しています。 すぐに認識できるアイデア。 「テクノロジーも行動も新しいが、『それはあなたではない』という瞬間は、スニッカーズが何年もかけて独自に作り上げてきたものだ。」と彼は指摘する。
Hungr.AI は、次の 2 つのスポットでも紹介されます。 「マラソン」と「タトゥー」、グッドビヘイビアによって制作されました。作品はオーディオビジュアル分野に次のような影響をもたらします。 お腹が空いていると思われる人工知能に相談する。主人公たちは、トレーニングを受けずにマラソンに挑戦したり、望ましくない場所にタトゥーを入れようと検討したりする場合など、疑わしいアドバイスを受けます。
「人間と同じように、AI も時として自分とは思えない行動をしたり、おかしな間違いを犯したりすることがあります。自信を持って間違った答えを出したり、ばかばかしいアイデアを正当化したり、過剰に同意したりすることです。」ギルは説明する。スニッカーズにとって、こうした行動は次のようなメリットをもたらします。 AIの失敗についての会話に参加する機会 10年以上かけて築いてきた領土を放棄することはありません。
マースの責任者は、その意図は単にスニッカーズを現在の技術的な会話に導入することではなく、すでに存在する会話を特定し、ブランドに明確に関連付けられたコードからそれに対処することであったと指摘しています。 「私たちは今でも、スニッカーズがいつもやってきたことをやっているだけです。お腹が空いているときに自分が自分ではないことを示す、楽しくて予期せぬ方法を見つけるということです。」と彼は指摘する。
Hungr.AI は次のような時代に到来します。 ブランド 彼らは、コミュニケーション戦略に人工知能を組み込むさまざまな方法を模索しています。スニッカーズは、テクノロジーの欠陥そのものをキャンペーンのクリエイティブな素材にすることを選択しました。
詳細情報: Hungr.AI
