彼 モクバン、 他の人が大量の食べ物を食べるのを見て、彼らが発する音を楽しむという趣味は、近年、多くのブランドがグルメ愛好家とつながるために参加している領域です。最後にそうしたのは、 スプライト 飲み物を特定のトレンドに結び付ける特別なストローを使用してください。
カナダでは、クリエイティブエージェンシーVMLの協力を得て、次のような人向けにデザインされたストロー「モクバンストロー」を開発しました。 経験を強化する ソーダとスパイシーな食べ物を組み合わせる方法。そして、昨年からキャンペーンとのコミュニケーションを開始したため、 「本当に痛いよ」、 スプライトは、その飲み物がスパイスによって生成される熱を冷まして落ち着かせるのに役立つと主張していますが、同時にその感覚を強化します。
したがって、この独特のストローのデザインは、モクバン コミュニティのスパイシーな食べ物と ASMR に対する情熱、この意味で、 はソーダを一口ずつ飲む音を増幅するように設計されており、音を作成し、コンテンツをユーザーにとってより魅力的なものにする新しい方法を提供します。
藁を集めたまま 小さな黒い本は限定版で、空気の流れを最大化し、飲むときの音を増幅するように設計されたダブルチャンネルを備えたステンレススチール製です。
このようにして、 スプライトは体験の一部となり、 コンテンツクリエイターとユーザーの両方から。 「カナダの若者の間でスパイシーな食べ物の人気が急激に高まっており、スプライトはそれらの味にぴったりです。前述のメディアによると、コカ・コーラ・カナダの統合マーケティングディレクター、ジャック・ブランシェ氏はこう説明する。私たちはこのトレンドを可視化したいと考え、ASMR に焦点を当てたストローのアイデアを思いつきました。これを Mukbang コミュニティと共同で立ち上げることで、私たちのアイデアを現実にすることができました。”。
ブランドはわらにも届くものを作りました コンテンツクリエイターあるいはモクバンのトレンドや食べ物全般に直接関係しているカナダ人もいる。彼らは、ストローがどのように機能するのか、そしてストローがコンテンツの ASMR 体験をどのように増幅するのかを示すビデオを共有しました。特別発送品には、スプライト社の製品であるストローと、コラボしているスナックブランド「タキス」の袋が同梱されている。
「カナダでの「It Hurts Real Good」グローバル プラットフォーム展開の一環として、私たちは 1 つのことを証明したいと考えました。それは、Sprite がスパイシーな食べ物の定番ドリンクであるということです。そこで私たちは、インターネット上のモクバンへの執着に触発された社会実験を作成しました。」とVMLのエグゼクティブクリエイティブディレクター、メリッサ・チャーランド氏はLinkedInを通じてコメントした。
キャンペーンの一環として、制作者らはカナダのユーザーに対し、スプライトとお気に入りのスパイシーな料理を組み合わせるよう勧めている。このキャンペーンは 8 月末に開始され、VML、OpenX、Publicis と協力して作成されました。
