スポーツでは、主要な大会でメダルを獲得したり、世界ランキングをリードしたりするだけでは、ブランドからの支持を得るには十分ではない場合があります。これが起こることです オーストラリアン・スティーラーズ、オーストラリア代表車いすラグビーチーム、 探す スポンサー ますます飽和し、競争が激化するスポーツの状況において、これは本当の課題となっています。
ニッチ市場を開拓し、広告主の注目を集めるという目的で、チームはスポンサーシップの検索を市場に変える革新的なキャンペーンを開始しました。クリエイティブエージェンシーの手から オグルヴィ・メルボルン、 そしてコンセプトのもとに 「公式非スポンサー」 （公式にはスポンサーなしで）このグループは、ブランドが存在できるさまざまなスペースを売りに出しました。
このために作成したのは、 「スポンサーショップ」、 ブランドがオーストラリアン・スティーラーズをサポートするためのスペースやフォーミュラを購入できるウェブサイト。たとえば、T シャツの前面または背面を取得できるだけでなく、公式旅行パートナー、履物サプライヤー、保険、テクノロジー パートナーとなる契約を結ぶこともできます。
イニシアチブのコミュニケーションは、機器を通じて正確に行われます。そして、オーストラリアン・スティーラーズは時折、通常の緑と黄色のユニフォームを白いTシャツとスウェットシャツに置き換えます。 QRコード 衣服上のスポンサーブランドのロゴが含まれる可能性のある場所。これをスキャンすることで、広告主はストアにアクセスし、ネーミングライツやその他のコラボレーションを取得できます。
さらに、このキャンペーンでは、視聴者やファンを次のような挑戦に招待します。 タグブランド チームが作成した出版物のスポンサーとなることができる人。ユーザーは、ナイキ、アディダス、アンダーアーマーなどのスポーツ ブランドだけでなく、ウィータビックス、ベジマイト、ヴァージン、マスターカードなどのスポーツ ブランドにもアピールしています。これにより、「オフィシャル非スポンサー」は、スポーツ、ビジネス、包括的な表現を結びつける社会的会話を促進します。
「最高の国際レベルで何年も成功を続けているにもかかわらず、この国で最も成功しているスポーツチームの 1 つはスポンサーがいないままです。このキャンペーンは、現代のスポンサーシップがどのようなものになり得るかを示すことを目的としています。つまり、透明性、魅力的、そして共通の価値観に基づいているということです。」とウィルチェアラグビー・オーストラリア（WRA）のCEO、クリス・ネイ氏が語った。 小さな黒い本。
チームは、野心と価値観を共有するブランド、堅固で長期的なパートナーを探すことを保証します。この意味で、彼らはこのキャンペーンがオーストラリアン・スティーラーズが広告主に何をもたらすことができるかを示す役割を果たすことを期待している。
「私たちは、オーストラリアの歴史の中で最も成功したチームの 1 つがスポンサーのロゴを持っていないことに気づきました。問題はパフォーマンスではなく可視性であり、そこに創造性が役立つことを私たちは知っていました「オグルヴィ・メルボルンのクリエイティブ・ディレクター、ジョシュ・マレル氏は言いました。」私たちは、スティーラーズのスポンサーシップの欠如を、この規模のチームが達成できる商業的サポートを得ることができる現実的なアイデアに変えることにしました。”。
詳細については、こちらをご覧ください。: 公式にはスポンサーなし
