の 自営業 彼らは否定的な意見を聞き、予期せぬ出来事に直面し、ビジネスを継続するための解決策を見つけることに慣れています。ゼネラリはその現実を新たな国民運動の出発点として捉え、その中で歴代の社会運動を変革する。 “そうではありません” 自分の名前から作られた言葉遊びで自営業者を表現したもの。
「Auto-no-no-no-mo」というコンセプトの下、この保険会社は、WPP のクリエイティブエージェンシーである VML と共同開発し、Attic が制作したキャンペーンを発表します。このキャンペーンは、ユーモア、繰り返し、誇張を使って、より多くの人々とつながるものです。 330万人の自営業者 スペインにもあるということ。
したがって、この提案は、保険ソリューションと10,000人を超える個人アドバイザーのネットワークの両方を強調し、これらの専門家が活動の挫折に直面したときに寄り添う企業としてのジェネラリの地位を強化することを目指しています。
このスポットでは、ファットボーイ・スリムの曲「Right Here, Right Now」が伴奏として使用されています
創造性の主役、自営業者の「ノー」
このキャンペーンは、問題はいつでも発生する可能性があるが、活動は継続しなければならないという認識できる緊張感に基づいています。この考えに基づいて、ジェネラリは自律という単語を音声学的に分解し、形を与えるまで否定形の連続を長くします。 「オートノーノーモー」、創造的なコンセプトとして、また音の識別の要素として機能するリソース。
この提案は、さまざまな予期せぬ仕事上の出来事に直面している自営業のパン屋、カルロスが主演する 3 つの 20 秒スポットで表現されています。各作品では、主人公が第 4 の壁を突破し、カメラを直接見つめて冷静に反応するまでの状況がナレーションでドラマチックに表現されています。
この物語の転換は、 ジェネラリパーソナルアドバイザーこれは、保険会社が自営業者に提供したい支援の表現として表示されます。
このスポットでは、ファットボーイ・スリムの曲「Right Here, Right Now」が伴奏として使用されています。そしてジェネラリは長い間このモットーを使ってきました 「ここです。今」。このようにして、この曲は作品にリズムとエネルギーを与え、一方で自律的な言葉遊びによってユーモラスな要素が導入され、メッセージを覚えやすくなります。
一方、キャンペーンの一環として、ジェネラリは一連の活動を通じてクリエイティブコンセプトをデジタル環境に拡張しました。 オートトーン、「オートでもノーでも」という表現からインスピレーションを得た携帯電話用の音色と音源。
これらのコンテンツは、同社が従業員、顧客、仲介者向けに開発したマルチメディアおよびインタラクティブ ハブの一部です。このスペースではキャンペーンの要素がまとめられ、そのクリエイティブなアプローチが説明され、音声リソースへのアクセスが可能になります。
この取り組みは、このコンセプトの存続を目指しています 従来の広告フォーマットを超えて、その認識可能な特徴と、モバイルデバイスによって提供される複製および使用の可能性を利用します。
このキャンペーンは、言葉遊びを超えて、ゼネラリの主要な商業的主張の 1 つである、その能力を強化することを目的としています。 自営業者に同行する 職業上の活動に影響を与える可能性のある状況。
「このキャンペーンを通じて、私たちは自営業者がよく知っている現実、つまり日常生活の一部である障害や『ノー』から彼らとつながりたいと考えています。」Generali España のマーケティングおよび顧客最高責任者であるマリア・バベ氏は次のように説明します。 「前向きで新鮮で親密なアプローチから、私たちはその緊張感を前向きで認識可能なメッセージに変え、彼らの前進する能力を評価し、一人でやる必要はないことを思い出させます。」と彼は付け加えた。
このキャンペーンは 11 月 15 日まで実施され、テレビ、映画、ラジオ、オンライン ビデオ、ソーシャル ネットワーク、デジタル屋外広告で展開されます。メディアプランニングを行うのは、 電通。
