100 のレシピは、点字システム、電子ブック形式、スマート スピーカー用の説明音声付きで、オンライン ストアで入手可能な調理器具のカタログが付属しています。そういうことです 「今、料理中です」、 英国のスーパーマーケットチェーンが取り組んだ取り組み テスコ キッチンでのアクセシビリティを促進することを目的としています。
このサービスは、同社が昨年 11 月にテレビ ネットワークの 2025/26 年度広告多様性賞を受賞した後に開始されました。 チャンネル4、 この団体は、英国のテレビ広告におけるより本格的な表現を奨励するプロジェクトに、番組全体で 100 万ポンド相当の広告スペースを授与します。この版のテーマは「Inclusive by Design」でした。
「Now We’re Cooking」は、料理をより身近で包括的なものにすることを目指しています
「Now We’re Cooking」は、料理という行為をもっと身近なものにし、従来の料理コンテンツから排除されてきた何百万もの障害のある人々を参加させるために作成されました。この意味で、Tesco と Channel 4 は両方とも、このイニシアチブが問題に対処していると考えています。 市場における大きなギャップなぜなら、現在のフォーマットの多くがアクセスできないため、直感や感覚、または記憶に頼って料理することを余儀なくされているすべてのユーザーにとって、料理が簡単になるからです。
したがって、彼らは提案しました 100のアレンジレシピ 単なる視覚的なプロンプトではなく、電子書籍での読書と特定の時間での読書を促進するための完全な手順と措置を備えた、包含基準に準拠しています。レシピは、人気を考慮し、さまざまな料理や食事のニーズを提供することを目的として、スーパーマーケットが消費者リソースですでに提供しているレシピの中から選択されています。
同社は、これらをまとめたウェブサイトを作成しました。 さまざまなリソース。 したがって、レシピ本をアクセス可能な電子書籍としてダウンロードしたり、Soundcloud や Alexa を通じてオーディオ プレイリストとして聞いたりすることが簡単になります。英国王立盲人協会から点字で注文できます。このスーパーマーケットは、字幕やソーシャル ネットワーク用バージョンを備えた手話付きのビデオ コンテンツも作成しています。この Web サイトには、Tesco マーケットプレイスからさまざまな適合キッチン用品を購入するためのリンクも含まれています。
これらすべては、クリエイティブエージェンシーと協力して、この取り組みと同じ名前のキャンペーンで伝えられます。 BBH ロンドン そして報道機関 エッセンスメディアコム。 メインの視聴覚作品では、さまざまな障害を持つユーザーが料理の世界の欠点を指摘し、体験を改善する方法を提案します。
物語には英国手話 (BSL)、字幕、音声説明などの要素が含まれており、その結果、ワークステーションはよりアクセスしやすい料理のアクティビティで賑わいます。
テスコのブランドプロミスが含まれており、 「どんな小さなことでも役に立ちます」、 (どんな些細なディテールも重要です) とその新しい位置づけ 「テスコから何か必要なものはありますか？」。
BBH ロンドンは、多様性に焦点を当てたクリエイティブ集団である The Diversity Standards Collective と協力しました。また、ビデオが真にインクルーシブなものであることを保証するために、障害を持つ人々によって設立されたタレントおよび制作会社の With Not For とも協力しました。この作品には、心地よい音声説明、クリアなタイポグラフィーとハイコントラストの画像、そして注意深く編集とサウンドデザインが施されており、インパクトがありながら親しみやすい映画となっています。
「私たちはTescoを誰もが歓迎される場所にするよう努めています」と英国テスコのマーケティングディレクター、マレー・ビショップ氏は声明で述べた。このキャンペーンは、人々が自分に合った方法で料理ができるよう私たちがどのように支援するかを再考するものであり、レシピ、適応したキッチンツール、店舗とオンラインの両方でのサポート的なショッピング体験など、デザインによってどのように包括的であることができるかを示しています。”。
