フットボールはトレーニング、ホワイトボード、プレー戦略、ゲームパターンに基づいて成り立っています。しかし、また 計画を壊すものすべて：予期せぬドリブル、誰も来るとは思わなかった走り、不可能な自転車キック、または敵意に直面した笑顔。 ナイキ 同社はまさにその緊張感を踏まえて、2026年ワールドカップに向けた大規模な世界的キャンペーンを構築しており、ワールドカップは6月11日から7月19日までメキシコ、米国、カナダで開催される。
ブランドが発表したのは、 「スクリプトをリッピング」、代理店と制作された大ヒット作 ヴィーデン+ケネディ、これは世界中のファンとプレーヤーの結集の叫びとして機能します。中心となる考え方は、確立されたマニュアルを残し、 攻撃的、創造的、本能的で楽しいサッカーを守る。言い換えれば、サッカー選手が受け取った指示だけでなく自分の直感を信頼したときに、ゲームは最高のバージョンに達するということを忘れないでください。
アディダスがどんなコートでもプレーする喜びを主張するなら、ナイキは独自の世界の構築に向けて賭け金を高める
レース中盤に打ち上げが行われる スポーツブランド ボールが転がる前にワールドカップの想像力を占めてくれて。数週間前、アディダスはティモシー・シャラメとラミン・ヤマル、ジュード・ベリンガム、トリニティ・ロッドマン、リオネル・メッシ、バッド・バニー、そしてジダン、ベッカム、デル・ピエロなどの歴史的人物が出演する大ヒット作『バックヤード・レジェンド』を発表した。ナイキは現在、サッカーとハリウッド、音楽、ファッション、エンターテインメント、文化を融合させた、より合唱的で横断的な展示で応えています。
うん アディダス 彼はどんなコートでもプレーする喜びを主張した、 ナイキ は、トーナメント全体を通して展開し、メインスポットを超えて会話を促進するように設計された独自の世界の構築に向けて賭け金を高めます。したがって、「Rip the Script」は、トーナメント全体で展開されるコンテンツ、製品、ウィンク、二次ストーリー、アクティベーションの世界への入り口のようなものです。
ハリウッドの巨大スタジオがフットボールに占領される
この映画は、過去と現在のトップサッカー選手が集まるハリウッドの大きなスタジオ内で行われます。 彼らは台本から外れることを決意する。そこから、アクションは、スペクタクル、ユーモア、スポーツ叙事詩を組み合わせたシーンを伴う、直感的なフットボールの混沌とした祝祭へと変わります。
キャスト これはキャンペーンの主要な主張の 1 つです。 「リップ・ザ・スクリプト」には、クリスティアーノ・ロナウド、キリアン・ムバッペ、アーリング・ハーランド、ヴィニ・ジュニアに加え、エリック・カントナ、ロナウジーニョ、ズラタン・イブラヒモビッチ、ディディエ・ドログバ、ホルヘ・カンポスなどのレジェンドが集結する。スペイン語表現は、 アレクシア・プテラスとニコ・ウィリアムズ、女子サッカーの世界的な統合と新世代の攻撃的才能という、現在のサッカーにおけるまったく異なる瞬間に関連する 2 つのプロフィール。
配布はキャンペーンの主な主張の 1 つです
各プレイヤーはゲームを理解する方法に関連付けられているように見えます。 ムバッペが守備を崩す そしてアクションはチリ人で終わります。 ヴィニ・ジュニア、敵対行為を回避 笑顔で クリスティアーノ・ロナウドは限界に挑戦し続ける 独自の競争の物語。そして ハーランドはその瞬間を待っている 正確にヒットします。レジェンドは、引退した後も独自のルールに基づいて人物として活動し続ける。
キャンペーンにも盛り込まれています スポーツ、音楽、テレビ、エンターテイメント界の著名人がカメオ出演、レブロン・ジェームズ、トラヴィス・スコット、キム・カーダシアン、テッド・ラッソ、ケイト・スコット、チャニング・テイタム、ヤング・ミコ、LISAなど。これにより、ナイキは長年取り組んできたアイデアを強化します。サッカーはもはや競技場に限定されず、コミュニティ、クリエイター、アーティスト、ファン、ブランドが共有する言語として機能します。
「サッカーにおける魔法のような瞬間は、選手が自分の本能を信頼するときに起こることを私たちは知っています。」ナイキのブランド管理担当副社長、ヘレナ・ソーントン氏はこう語った。 「それが私たちが好むサッカーです。新鮮で、本能的で、予想外で、創造的です。」
シェアされることを目的としたキャンペーン
ナイキは「Rip the Script」を次のように説明しています。 膨張する宇宙。ブランドは、この映画をただ見るだけの作品にすることを望んでおらず、夏の間に会話を生み出す出発点としてこの映画を提示しました。だからこそ、このキャンペーンを企画したのです。 相互に関連したストーリー、サブプロット、予期せぬ登場と隠されたヒントが満載されたコンテンツにより、ファン、クリエイター、プレイヤーが物語の主導権を握ることができます。
「私たちは、サッカー コミュニティがスクリーン上だけでなく、彼らの世界の中で、彼らのサブカルチャーに深く溶け込んでいる場所に正確に出会うためにこの映画を作りました。」ソーントン氏は説明した。 「私たちは従来のマーケティング戦略に従いたくありませんでした。私たちは、彼らに話のネタ、切り取ったり、着たり、共有したり、直接体験したくなるようなものを提供したかったのです。彼らがただ見るだけでなく、自分たちで作ることができるようなストーリーを。それが私たちのナイキ フットボール ユニバースの背後にあるアイデアです。」”。
の存在 キム・カーダシアン はそのロジックをよく示しています。ナイキは、息子のセイント君のプレーによく同行するため、自身の役割はフットボールとの真のつながりから築かれたものであると説明している。そこから、ブランドは彼女のために、将来のキャンペーンの延長で使用される一種のサッカーの母親キャラクターを作成しました。
「キャストの各人物を選ぶとき、私たちは非常に意図的でしたし、彼らの役のより遊び心のある側面を探求するのは楽しかったです。」とナイキのグローバルブランドボイス担当副社長兼クリエイティブディレクターのエンリコ・バレリ氏は説明した。 「例えば、キムがセイントをサッカーに連れて行くことはわかっていたので、彼女のために一種のサッカーママのキャラクターを作り、今後の映画の延長でそのストーリーを発展させていきます。信頼性とサッカーとの本当のつながりを反映したキャストを揃えることが不可欠でした。」
