ナイキ アウトドアスポーツにおける存在感を強化したいと考えており、そのためにブランドを再立ち上げています オールコンディションギア（ACG）、 80 年代後半にスタートし、トレイル ランニング、ハイキング、アドベンチャー アクティビティに特化しました。そしてこれを達成するために、このスポーツ ブランドは小売における体験とイノベーションに焦点を当てたマーケティング戦略を開発しています。
これにより、ブランドは激動の歴史に新たな章を開きます。市場に登場してから現在に至るまで、オール コンディション ギア (ACG) はヨーロッパとアジアの市場で数回の再発売と不安定な進化を経験してきました。今、彼は、新たな魅力を求めるアスリートたちを再び魅了したいと考えています。 挑戦、冒険、そして自然とのつながり 声明で述べられているように、この提案は次のことを目的としています。トレイルでも山でも、あらゆる状況で限界に挑戦するアスリートにインスピレーション、モチベーション、高品質の装備を提供します。”。
ACG が野生を誘う
近年このカテゴリーが変化し、ザ・ノース・フェイスやコロンビアなどのライバル企業のマーケティング戦略がより洗練されていることを認識し、オール・コンディションズ・ギアは、 新しいブランドの言説と口調。それはクリエイティブエージェンシーと協力した広告キャンペーンで表現されています。 ヴィーデン+ケネディ・ポートランド、 そして彼は、スポーツ愛好家に彼らの最もワイルドな側面を探求するよう奨励します。
」これは ACG の歴史において決定的な瞬間です。これは、あらゆる状況下でのスポーツへの新たな取り組みとアスリートのコミュニティへの招待を表しています。つまり、距離を置き、屋外に出て探索します。とACGの副社長兼最高経営責任者（CEO）のスコット・ルクレア氏は声明で述べた。ACG にはアウトドア スポーツの未来を形作る基盤があり、今では新しく予想外の分野に進出しています。楽しい旅行になりそうですね」。
All Conditions Gear ストアでの冒険
今回の訪問では小売チャネルに焦点を当てています。ナイキの声明によると、同ブランドは北京の太古里三里屯ショッピングセンター内に初の独立店舗をオープンしたという。 ACGベースキャンプ。 ナイキは、これをACG精神の具現化であり、新世代の装備を再発明し、ブランドの探求的なルーツに回帰したものであると説明しています。
この精神は、私たちが店頭で表現しようとしてきたものであり、そのデザインは次のことに重点を置いています。 自然を室内に取り込みます。 したがって、同社が LinkedIn を通じて共有したように、店舗の伝統的な要素は地形からインスピレーションを得た彫刻構造に置き換えられました。履物が露出するような粗いテクスチャーと、訪問者を空間の探索に誘う有機的で不規則な形状。
パリ、ミラノ、ロンドン、ニューヨークの店舗のインテリアには、山を連想させる岩の形、アウトドア スポーツ、自然のディテール、さらにはクマやヤギなどの動物の彫刻を反映した位置や高さのマネキンが飾られています。これらすべてが、ブランドのコーポレートオレンジと、テントやハイテクシェルターの内部を模倣した環境と組み合わされています。
店舗のデザインは、ブランドの使命や価値を強調したり、空間を装飾したり、他とは違う体験を提供することだけを目的としたものではありません。また、 機能的かつ有益な目的、 要素の配置とそれらが提供する情報は、アウトドア スポーツ愛好家にパフォーマンスと快適さを提供するために製品がどのように設計および製造されているかを理解するのに役立ちます。ナイキ ハウス オブ イノベーションのマーケティング コーチ、ジェイソン ジョンソン氏は、ニューヨークにある同ブランドの新店舗からこう説明した。
全条件特急列車
ACGは、ミラノとコルティナ・ダンペッツォで開催される冬季オリンピックの祝賀会を利用して、再始動を伝えた。そこでアクティブ化しました オールコンディションエクスプレス、ミラノ中央駅からコモ湖近くの町ピアン・デイ・レジネリまで出発したブランド列車。ナイキの社内チームによってデザインされた各車は、ブランドの冒険心とアウトドア スポーツへの提案を伝えるように調整されています。
電車は次のように考えられてきました。 アスリートのための移動式ベースキャンプ この意味で、All Conditions Gear は実際の環境で動作する必要があるという考えに基づいて、完全に機能するエクスペリエンスを提供することを目指してきました。ナイキの意図は、ブランドの約束を具体化し、コミュニケーションを超えてアスリートとの本当のつながりに変えることでした。さらに、このアクティベーションには、イタリアのフェンシング選手のベベ・ヴィオやテニス選手のヤニク・シナーなどが含まれていました。
したがって、カフェテリアは、古典的な高山の避難所にインスピレーションを得て、背の高い木製のテーブルを備えて再設計されました。一方、他の車両では、T シャツ、ポストカード、ワッペン、ステッカー、バッグ、その他のブランド商品を販売する土産物店が設置されています。列車には、複数人用の大きなソファベッド、ハンギングチェア、布張りの回転椅子などのいくつかの座席オプションを備えた回復エリアと、景色を眺めるための双眼鏡も含まれていました。他の車両には、機器保管室と列車のミニチュア版が含まれていました。
戦略の一環として、ACG は次のことも発表しました。 イベント協賛 中国の崇礼 168 ウルトラ トレイル レースなど、彼らの活動分野に関連したものです。また、カリフォルニアで開催されるブロークン・アロー・スカイレース・コンテストにパートナーとして参加することも発表した。コロンビアのゴージ・ウォーターフォールズ・レースは、トレイルランニング業界、特に独立したトレイルランニングイベントへの取り組みと継続的なサポートを実証するものでした。
オリンピックにおける ACG
Nike と ACG が責任を負っています。 米国代表団の装備 冬季オリンピックに向けて。同社の声明によると、このコレクションは米国オリンピック・パラリンピック委員会の本部であるコロラドスプリングス周辺の風景からインスピレーションを得ているという。さらに、いくつかの作品にはアメリカの象徴的な白頭ワシが含まれており、国家の誇りを呼び起こします。
コレクションの中核となるのは、各アスリートがコンディションに応じて熱制御を調整できる Therma-FIT Air Milano ジャケットです。リバーシブルのTherma-FIT ADVスカートは、コロラドの山々からインスピレーションを得て、単独で着用したり、重ね着したり、座るブランケットとしても使えるようにデザインされています。ハイパフォーマンスシューズの新モデル「ACG Ultrafly」も注目だ。
