まったく同じものは存在しない広告看板 創造性。それが提案です アサヒスーパードライ は人工知能を新しいキャンペーンの中心に据え、テクノロジーを利用してアーティストの創造的能力を拡大しました。
の名の下に 「無限の缶」、このビールブランドは、日本人アーティスト、ヒシャム・アキラ・バルーチャの作品からインスピレーションを得た400以上の異なるデザインを表示する作品で、ロンドンのピカデリーライトの象徴的なスクリーンを1週間占拠しました。 Havas LondonとProse on Pixelsが開発したこの取り組みは、アサヒがクリエイティビティと日本文化を通じて人々に新たな体験を発見するよう促すグローバルブランドプラットフォーム「Seek What Is Unique」の一環である。
キャンペーンの差別化要素は、 人工知能。 Bharoocha のビジュアル スタイルを複製するようにシステムをトレーニングする代わりに、クリエイティブ チームは、Vermeer.ai 生成 AI プラットフォームに統合された、Asahi Fusion Designer と呼ばれる独自のツールを開発しました。 創造的なプロセス。
このシステムには、アーティストの作品、参照、作業方法、影響だけが供給され、彼の視覚的世界に存在するパターン、感情、つながりが特定されました。この分析から、400 を超えるオリジナルの作品が生成されました。それらはすべて日本からインスピレーションを受け、アサヒのグラフィック アイデンティティに適応したものでした。
その過程を通じて、バルーチャは積極的な役割を果たし続けました。彼はトレーニング資料を選択し、提案の展開を監督し、どの画像が彼の作品を本当に表現し、どの画像がそうでないかを決定したのです。
「私たちはAIにヒシャムをコピーするように頼んだのではありません。私たちはAIにヒシャムを理解し、彼が自分自身について見たことのないものを見せるように頼みました。」ハバス・ロンドンの最高デザイン責任者、ロレンツォ・フルッツァ氏はこう説明する。 「これはコピーやパスティーシュではありません。アーティストがこれまで会ったことのない自分自身と出会うのです。」
屋外広告からパッケージまで
このキャンペーンは屋外広告に限定されません。アーティストとともに展開される創造的な世界もまた、 限定版の缶とボトル これにより、英国で流通するアサヒ スーパー ドライとアサヒ スーパー ドライ 0.0% の容器が 100 万個に達します。これらの作品は「Seek, Find & Win」プロモーションの一環であり、特別なデザインのいずれかを見つけた消費者には、他の賞品に加えてブランド発祥の地である東京への旅行の資格が与えられます。
このアクティベーションはバーやホスピタリティ施設でも行われ、顧客は賞品トークンを見つけて商品、ギフトカード、またはブランドに関連付けられた新しい体験を手に入れることができます。これらすべてには、9 月末まで販売時点での資料、デジタル コンテンツ、特別なアクションが付属します。
このキャンペーンはまた、アサヒ スーパードライの位置づけを強化するものであり、日本で生まれ、ニューヨークを拠点とするバルーチャの個人的な軌跡と、 国際的なブランドアイデンティティ。彼の作品は東洋と西洋の影響をミックスしており、人工知能がアート、デザイン、テクノロジーが融合した一連のビジュアル作品に変換されたハイブリッドな外観です。
「日本と北米の間で育った日本とビルマの混血人として、私の作品は常に両方の文化の影響を受けてきました。」とアーティストは説明する。 「その表情が象徴的なアサヒに移されるのを見ると、文化は常に変化していることを思い出させられます。」
