見覚えのあるラベルは、 カナリア諸島のバナナ、何十年にもわたってその果物を識別してきたものは、現在ではそれを選んだ消費者に敬意を表すために使用されています。ブランドの新しいキャンペーンでは、プラタノ デ カナリアスをユニークなものにしている特徴を改めて称賛しています。 果物の消費と健康的な食習慣を促進します。
代理店がデザインしたものです 電通クリエイティブ そして、請求項の下で明確に述べられています 「あなたはカナリア諸島のバナナのようです」。このコンセプトは、果物を識別する価値観（ユニーク、良い、甘い、真似できない）と人々の信頼性の間に類似点を確立し、それによって消費される製品との直接的な感情的なつながりを構築します。
このステッカーは、果物のスペインの起源と地理的表示保護 (PGI) としての地位を思い出させる視覚的なブランド資産であり、重要な役割を果たしています。このようにして、Garage Films によって制作された作品には、主人公たちが描かれています。 誇らしげにそのラベルを身に着け、 オリジナルのシンボルに変換されます。
物語は次のことを維持します ブランド特有のユーモアと、 一方では、ガールフレンドがカナリア諸島のバナナと同じくらい優れているとしてバッジを授与したティーンエイジャーをプレゼントします。もう一方では、果物と同じくらいユニークな父親であることへのご褒美として、恥ずかしがらずにステッカーを着用する父親。
両方とも最長の作品 モットーは「私たちの味」、 これは何十年にもわたって、カナリア諸島の果物の健康上の利点と、他の代替品と比較してその高品質と持続可能性を強調してきました。
プラタノ・デ・カナリアス・キャンペーンは、 2つのレベルでの物語、 一方では、製品の特性と日常の食事における果物の役割に焦点を当て、他方では、消費者としての個人として、そしてスペイン社会全体として、私たちをユニークにするアイデンティティと価値観を認識する感情的な言説を構築します。
「あなたはカナリア諸島のバナナのようです」は、 プログラム「正しい食生活2 ヨーロッパのフルーツを食べる」、 これはカナリア諸島バナナ生産者団体協会 (ASPROCAN) によって開発され、ヨーロッパ原産の新鮮な果物の消費を通じてスペイン人の食生活を改善することに焦点を当てています。
消費者と社会とのつながりを強化することに重点を置き、今後 3 年間にわたって実施されます。 欧州連合の農産物、価格別の第三国からの果物消費の増加という文脈で。欧州連合との共同融資により、それを支える生産的および社会経済的モデルにも焦点を当てます。
この新しいキャンペーンはプログラムのコミュニケーションの第一波を構成し、春から夏にかけてテレビ、ラジオ、デジタルメディアで死刑執行を特集します。 「Proper Diet 2」では、さまざまなメディアでのその他の広告、宣伝、情報提供活動について、AGR Food 代理店の協力を得ています。
