の箱 ハッピーミール それは、家族の間でマクドナルドの最もよく知られた要素の 1 つとして、何十年にもわたって機能してきました。現在、同社はブラジルで、その親しみやすさを利用して別の機能を与え、可能性のあるものを検出できるようにすることを決定しました。 幼少期の視力の問題。
マクドナルド とCEMA病院は発表しました。 「ハッピービュー」これは、ガレリア代理店と共同で開発された取り組みで、伝統的な子供向けメニューボックスを遊び心のある視力評価の一部に変えるものです。このように、このアクションは、同社で最もよく知られているビジュアル コードの 1 つを利用しており、子供たちを ゴールデンアーチを通して見てください。
このプロジェクトは、10月12日にブラジルで祝われる児童月間と全国読書デーに合わせて行われ、最初の数年間は気付かないかもしれない視覚的な変化に家族の注意を引くことを目的としています。
このキャンペーンによって収集されたブラジル眼科学会（CBO）のデータによると、学齢期の子どもの約 20% が何らかのタイプの眼科疾患を患っています。 視覚障害。 近視、遠視、弱視、斜視などの問題は、気づかれないうちに進行し、学習、社会化、学校の発達に影響を与える可能性があります。
視力を評価するための5つのレンズが入ったボックス
の 特別版 これは、CEMA 病院のアドバイスを受けて開発された技術キットの一部です。これには、ピンホール テストの適用に加えて、+2 ジオプトリと -3 ジオプトリの間の処方を備えた 5 セットの屈折レンズが含まれています。
体験は 2 つのフェーズに分かれています。まず、子供は LEA テストに基づいた特別なポスターから数メートル離れて、そのシンボルを観察します。 さまざまなレンズがボックスに統合されています。 この演習により、最初のスクリーニングを実行し、屈折異常の可能性のある兆候を特定することができます。
その後、CEMA 病院の専門家によって眼底検査が行われます。これにより、網膜やその他の眼の構造が観察され、医学的評価を続行する必要がある場合に家族が対応できるようになります。
キャンペーン自体が次のように警告しています Happy Viewは健康増進活動として機能します 初回のスクリーニングは定期的な眼科診察に代わるものではありません。
「ハッピーミールは何百万もの家族の子供時代の一部であり、私たちにとって子供時代を大切にするということは、子供たちが学び、発見し、潜在能力を最大限に伸ばすための条件を確保することに貢献することも意味します。」とブラジル・マクドナルドのマーケティングディレクター、イルカ・シエラ氏は説明する。この指令は、視覚がこのプロセスにおいて基本的な役割を果たすことを強調し、その意図が以下を使用することであることを示しています。 「強さと親しみやすさ」 を紹介する会社のアイコンの 1 つ 目の健康 家族の会話に取り入れ、両親が幼い頃からそれに注意を払うように勧めます。
マクドナルドとCEMA病院が子供向けに無料の眼科検査を実施
Happy Viewは箱のデザインだけに留まりません。マクドナルドとCEMA病院が提供するもの 無料の眼科検診 評価は10月10日、11日、12日に3歳から13歳までの子供を対象に行われる。評価は病院の専門家によって午前11時から午後5時まで実施される。サンパウロのエンリケ・シャウマン通りにあるマクドナルド・レストランにて。この場所は、健康予防への最初のアプローチを医療環境から家族のための日常空間に移すという取り組みのアプローチの一部です。
「家族がいる場所に医療サービスを提供するという創造性により、最も認識を必要としている一般の人々に正確に届けることができます。」とCEMA病院の眼科医サンドロ・リベイロ氏は言う。彼の意見では、 マクドナルド は、幼少期に視力をケアすることの重要性を目に見える形で提供するプラットフォームを提供します。
CEMA 病院からは、 共同ブランド化。同機関の市場関係部長であるセザール・アウグスト・クーニャ氏は、この取り組みは両ブランドの影響力を利用して人々の日常生活に予防メッセージをもたらすものであると考えている。
この取り組みは、アカウントを担当する代理店であるガレリアのクリエイティブ チームによって 1 年以上にわたって開発されてきました。 ブラジルのマクドナルド。
「ハッピー ビューは、親しみやすさを利用して、このトピックを家族の会話に取り入れ、発達の決定的な段階でまさに目に見えない問題に注意を向けることができるかという疑問から生まれました。」GALERIA のクリエーション担当エグゼクティブ ディレクター、ロドリゴ マランゴーニ氏は次のように説明します。
プロトタイプはガレリアとクリエイティブハブによって共同開発されました マジックラボ、CEMA病院の医療コンサルタントと協力して。病院のブランド戦略を担当する Sphera Comunicação e Reptação もこのプロジェクトに参加しています。
