パリのエッフェル塔やロンドンのビッグベンのような、世界を普遍的に識別する偉大なシンボルが存在しない場合、 マドリッド 目には見えない、言葉では言い表せないエネルギーがあり、それがユニークなものになっています。新しいものに反映されているように、それはやって来ます キャンペーン 観光促進 国際的、 街路、町、象徴的な場所、文化の下で鼓動する心臓。
「Madrid Beats」は、そのバイタリストの鼓動を、探求を求めるストーリーテリングの中心にします。 首都と地域の位置付けを強化する 世界的な目的地としての地位を確立し、長距離のソース市場で価値の高い観光客を惹きつけます。このキャンペーンは、市の観光促進を目的としたコミュニティ、市議会、IFEMA の共同プロジェクトであるマドリード ツーリスモ by IFEMA によって推進されています。そして代理店と協力してきました ハバス・クリエイティブ・スペイン。
神秘性と象徴性に満ちた作品です。
それは、次のことを提案する主要なオーディオビジュアル作品を通じて提示されています。 神秘と象徴に満ちた旅 エル レティーロやプラド美術館などの象徴的な場所、あるいは都市のレジャー、文化、スポーツ、商業施設などに最適です。
広告は次のことを反映しようとします。 「マドリードで暮らす」体験 そしてそうするために彼は、女優のエヴァ・ガードナー、作家のアーネスト・ヘミングウェイ、画家のフランシスコ・デ・ゴヤやディエゴ・ベラスケスといった国際的な人物に目を向ける。俳優ウォルトン・ゴギンズ（『ザ・ホワイト・ロータス』『ジャスティファイド』）がナレーションの声を担当している。
「マドリッドには、世界レベルで明確に認められる記念碑や特定の場所がありません。最も象徴的なのは彼の生き方とエネルギーです。 「それを可視化したかったのです」;私たちに伝えます ヘスス・ラシネス、ハバス・クリエイティブ・スペインのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターへの声明文 理由。なぜ。 「だからこそ、私たちは写真を見せるのではなく、心の視点を選んだのです。」。
ラシーンズ氏は、このキャンペーンはコミュニケーション方法の進化を表しており、この分野の通常の形態からより差別化され、かけ離れたものであると説明する。 「目的地がどれほど美しいかを伝えるだけではもはや十分ではありません。それは注目を集めたり、観光客を惹きつけたりすることはできないからです。今、私たちは目的地をブランドに変えなければなりません」と彼は私たちに保証します。マドリードは大都市リーグに参加しているため、このキャンペーンの目的は神話や伝説を作り上げることにあります。”。
この意味で、「マドリード ビート」は、美的および物語的なレベルで、2023 年にオグルヴィによって考案されたアンダルシア自治政府の画期的な観光キャンペーンである受賞歴のある「アンダルシア クラッシュ」を彷彿とさせます。そのキャンペーンと同様、マドリードのキャンペーンも追求しています。 カテゴリーの伝統的なコードを打ち破る 異なる視覚的な提案を持ち、感情や目に見えないものに訴えかけます。
これについて尋ねると、ラシーネス氏は「アンダルシア クラッシュ」をスペインの観光広告の参考にしたと答え、2016 年のスウェーデンのキャンペーンである「スウェーデン ナンバー」をそのまま参考にしたと述べました。これらは素晴らしいキャンペーンであり、理由があって存在するリファレンスです。」と Havas Creative Spain のエグゼクティブ クリエイティブ ディレクターはコメントしています。これらは、単に場所や物を紹介するだけでなく、それぞれの目的地に何がユニークで、何がその場所を真にユニークにしているのかを見つけるよう、この分野にインスピレーションを与えました。”。
「マドリッド・ビーツ」はノノ・アユソが監督し、制作に携わった ローマ （「アンダルシア クラッシュ」キャンペーンもプロデュース）とコントラリオ。撮影はアランフェス王家跡、サン・ロレンソ・デ・エル・エスコリアル、王宮、王立コレクションギャラリーで行われました。コルメナール・デ・オレハ市議会も協力しており、マヨール広場はその主要な場所の一つとなっている。または、マドリッドの中心部にある世界最古のレストランの 1 つとして知られる Botín レストラン。
全長バージョンに加えて、さまざまなフォーマットに適応するために 60 秒、30 秒、20 秒、15 秒のイテレーションが作成されており、広告はスペイン語、英語、ポルトガル語、アラビア語、中国語、日本語、韓国語の 7 か国語で利用できます。それは、 統合戦略 これには、ブランド コンテンツ、印刷メディア、屋外広告、インフルエンサー、ソーシャル ネットワーク、コネクテッド テレビ、オンライン ビデオ、映画、多言語サイトが含まれます。
このキャンペーンには、王宮やプラド美術館などのさまざまな場所や都市の代表的な状況でマドリッドの鼓動を描写する 16 のグラフィック作品と 180 以上のオーディオビジュアル作品のリポジトリが含まれています。グラフィックは写真家ロシオ・アギーレの作品です。
それらの中で見ることができるのは、 「Madrid Beats」のグラフィックアイデンティティ TOT Studio スタジオによって開発され、マドリッドの街路の細部にインスピレーションを得たロゴとビジュアル システムが作成されました。
さらに、ハバス氏が説明するように、キャンペーンに登場する目に見えないハートは、マドリッドの永久的なブランド資産となり、マドリード市で最も豊富な石からインスピレーションを得た大きな彫刻を通じて都市の新たなアイコンとなるでしょう。
メディア戦略 13か国で展開される予定 米国、カナダ、アジア、中東、ラテンアメリカなどの 4 つの主要戦略地域の 30 以上の都市で構成されています。この意味で、「マドリード ビート」はニューヨークの 5 番街とマディソン スクエア ガーデン、マイアミ空港やロサンゼルス空港、あるいはシンガポールのテン スクエア タワーで見られることになります。そして次のような出版物では ニューヨーク・タイムズ、フォーチュン、ヴォーグ、コンデナスト・トラベラー どちらか ウォール・ストリート・ジャーナル。
IFEMAのマドリッド・ツーリスモが説明しているように、その目標は、2027年12月までに推定2億8,700万以上の影響を生み出すことです。」それぞれのメディアやフォーマットは、バーや近隣地域、ダンスで生まれるマドリッドの鼓動が世界中を旅し、何千人もの人々を魅了して直接体験してもらうだろうという確信に応えています。彼らが到着したとき、彼らはそれにさらに命を吹き込むことになるからです」と同取り組みのウェブサイトで説明している。
詳細情報: マドリッド・ビーツ
