30 年前までは、お気に入りの歌手の新しいアルバムを見つけるにはウォークマンと カセットテープ、 そしてガソリンスタンドは我が国の音楽流通の重要なポイントとなった。物理フォーマットが復活している今、 レプソル は、新世代のクリエイターや音楽愛好家とつながるために、出展者とカセットの販売を回復しました。
会社は人気バンドの新しいアルバムを提供した ボゴタが燃え、 「Lonely People’s Club Manufactures」は、選択されたサービス ステーションを通じてカセット テープで販売されています。ソニーとの独占契約のおかげで、グループが結成されたマドリードのアルベルト・アギレラ通りとカルタヘナのアンヘル・ブルーナ通りのガソリンスタンドで1,000台のユニットが一般に提供された。ただし、ファンはレプソルのウェブサイトを通じて、18.90 ユーロの価格で、復元された形式のアルバムを入手することもできました。
ブランドの説明によれば、この発売は大きな関心を呼び、テープは数時間で完売し、両方の販売所に行列ができたほどでした。レプソルがこのコンセプトに基づいて開発されたこの取り組みを開始した6月に経験した状況と同様の状況 「ガソリンスタンドの音楽」 そしてそれによって文化エージェントとしての役割を強化しようとしています。これは社内のマーケティングおよびエクスペリエンス チームによって文化的パートナーとしての Vembo と共同で設計され、クリエイティブ エージェンシーとして行われています。
「「ガソリン スタンド ミュージック」は、伝統的にそれにふさわしい重要性が与えられてこなかった音楽運動を正当化し、その中でレプソルが重要な役割を果たした」とレプソルの B2C マーケティングおよび顧客執着責任者のクリスティーナ ゴンザレス ベルメホ氏は次のように説明しました。 理由。なぜ。 「私たちは、何年も前に主役であり、今も主役であり、バート・ギャル、ロザリア、C・タンガーナなどの新しいアーティストにインスピレーションを与えてきた音楽を讃えたいと思いました。”。
カメラ、レプソル、ガソリン スタンドの音楽
カメラ、 ガソリンスタンドの音楽となるこのサブジャンルの最大の参考文献の一つは、レプソルが11月にリリースされる予定の20枚目のスタジオアルバム「ティタニコス」のリリースを利用して、正確にこのプロジェクトを開始したグループでした。同社はワーナーミュージックと協力して、アルバムの最初のプレビューであるシングル「トゥ・ミラ」をカセットテープでリリースし、アズケカ・デ・エナレス（グアダラハラ）とカルバホサ・デ・ラ・サグラダ（サラマンカ）のガソリンスタンドで提供した。
ブランドは発表会を次のように締めくくった。 ソーシャルメディア広告キャンペーン カメラのメンバーであるディオニシオ・マルティン・ロバトとマリア・デ・ロス・アンヘレス・ムニョス・ドゥエニャスが主演し、その中で彼らは「すべてが始まった原点に戻る…4つの異なる作品を通して、彼らはこの曲をテープで配布することと、ガソリンスタンドで入手できる可能性を発表した。
カメラとのコラボレーションには、 特別なショーケース 会社の施設の一つで。なぜなら、「ガソリンスタンドミュージック」が究極的に求めているのは、 ガソリンスタンドを辞める 単なる給油を超えて、ブランドと顧客との出会いと交流の場となることを目指す場所として。これと同じ方針で、昨年を通じてレプソルは次のようなサービスを提供してきました。 コーヒーパーティー またはコワーキングエリアを作成しました。
「私たちは、ガソリン スタンドが再び音楽を発見する場所となり、音楽が人々をガソリン スタンドに連れてくるという、相互に影響を与える 2 つのレバーを作動させています。ゴンサレス・ベルメホ氏は本媒体にこう説明する。しかし、「ガソリン ステーション ミュージック」はノスタルジックな取り組みではありません。私たちは、すでにカセットで音楽を聴いている人々とつながることだけを目指しているわけではありません。私たちのステーションが新しい曲やアーティストと出会えるプラットフォームになることを目指しています。”。
文化的な主張
カセットとエクスペリエンスを超えて、レプソルは 2 つの特別なアクションを通じてデジタル環境にも率先して取り組みました。そのうちの 1 つは、3 回の配信のスポンサーシップです。 ポッドキャスト「デリリオス・デ・エスパーニャ」、 ジャーナリスト兼作家のフアン・サンギーノによって作成されたこの作品は、ガソリンスタンドの音楽現象とそれがスペインの大衆文化に与えた影響を調査しています。
もう一つは、一連のシリーズを作成することです。 Spotify の音楽プレイリスト Camela、Juan Sanguino、DJ の Oro Jondo または Senda Fatal、またはミュージシャンの Pablo Martín Jones によってキュレーションされています。これらのリストは、主にガソリン スタンド ミュージックのヒット曲の一部で構成されており、このジャンルのサウンドと共有された思い出を通しての旅を構築します。
さらに、レプソルは、 サービスステーションのネットワークの毛細管現象。 「私たちはこの国の隅々まで、そして伝統的に忘れ去られていた街や空間にも音楽を届けたいと思っています。」とレプソルの B2C マーケティングおよび顧客執着責任者は、インタビューの中で次のようにコメントしました。 理由。なぜ。 「私たちはこのプロジェクトが責任の行使であり、文化に貢献し、社会に価値を還元する方法であると理解しています。”。
ブランドによれば、この取り組みは少なくとも今年の残りの間は継続されるという。したがって、カメラとアルデ・ボゴタとのコラボレーションに加えて、レプソルチームが明らかにしたくない他のコラボレーションも今後数週間で追加される予定だ。その一方で、彼らは物理フォーマットのリカバリ面でも「ガソリン ステーション ミュージック」を拡大することを期待しています。 と ウォークマンの製造・販売 数十年前のものとは異なり、これらは Bluetooth を搭載し、車に接続できるようになるということです。そして彼らは、音楽の専門家によって推進されて、彼らが「文化的成果物」と呼ぶものを創造することを保証します。
これらすべてが、消費者との関係の新しいモデルを具体化します。 再配置 これは1年前に実施され、マルチエネルギー戦略と新しいビジュアルアイデンティティの下での新しいブランドステージの始まりを示しました。 「私たちは、レプソルにとって新しいことであるエンターテイメント製品やサービスの作成を通じて、専門分野を組み合わせ、新しいコミュニケーション方法を模索しています。とクリスティーナ・ゴンサレス・ベルメホは主張する。これにより、私たちは軌道をさらに構築し続けることができ、同時に現在のパノラマでレプソルを正当化することができます。」。
