彼 マリトッツォ 丸い形のパンを半分に開いてクリームを詰めたイタリアの伝統的なデザートです。その起源は古代ローマにまで遡り、その名前は夫という言葉の変化に由来しています。また、伝統によれば、バレンタインデーの際に若者たちはパートナーに砂糖のハートを飾り、中に宝石や指輪を隠してお菓子を贈りました。
今 ハインツ イタリア はバレンタインデーの文脈でケチャップを強調するためにそれを再解釈しました。
このブランドは社内代理店であるザ・キッチンと協力しており、 パティシエ ダミアーノ・カラーラ ソースを主役にした限定デザートを作りました。ソーシャルネットワークで共有されているように、このバージョンは通常のパンで構成されていますが、クリームの代わりにケチャップ、ライム、ラズベリージェル、柑橘類のペストリークリームを組み合わせたクリームが詰められています。そこで、ハインツ・マリトッツォは、ケーキの中心に隠された「宝石」を、ブランドの人気調味料のタッチに置き換えました。
ハインツはそれをデザートだと表現しています。最初の一口で驚き、二口目で征服する「。」バレンタインデー、愛は予想外で少し不合理な形になる」と同社はデザインされたお菓子についてソーシャルネットワーク上でコメントしている。なぜなら、不合理な愛とは、ルールに従わず、自分が期待していないことを選択する愛だからです。マリトッツォからのサプライズ、紛れもなく象徴的なハインツ ケチャップの作り方。なぜなら、質問が愛とケチャップであれば、答えは常に次のとおりです: #ihastobeyes」。
このようにして、ハインツは伝統を予想外のものに変え、次のことに重点を置いた世界的なマーケティング戦略を継続します。 革新し、消費者を驚かせ、ケチャップに対するファンのほとんど不条理な情熱を称賛する。通常のデザートの宝石を自社製品に置き換えることで、ハインツはソースを貴重なもの、プレミアムで紛れもないものとして高めています。そして、そのような伝統的なレシピとリンクすることで、この調味料を象徴的なフレーバーとして位置づけています。
だからこそ、同ブランドは、 伝統と革新を融合させ、 クラシックを、その本質を裏切ることなく、プレミアムで現代的なものに変えることを目的としています。 「マリトッツォには非常に強い象徴的価値があります。一見すると日常的でシンプルに見えますが、驚きをもたらすために生まれたお菓子です。イタリアのメディアによると、パティシエは「」とコメントした。香り、食感、コントラストを楽しむレシピを考案しました。おなじみのお菓子ですが、その後リズムが変わり、驚き、楽しませ、最後には征服されます。それが、マリトッツォ ハインツを現代的な表現にしている理由です。外側の「特別な」お菓子ではなく、愛と同じように、内側であなたを変える経験です。”。
同ブランドは、この取り組みは最も価値のあるものは着るのではなく味わうという考えから生まれたものであると指摘している。 「不合理な愛は、多くの場合、壮大な行為ではなく、最も単純なこと、つまり私たちが毎日行っていること、そしてまさにそのため、当然のことと考えてしまう危険性があることの中に生きています。「ハインツ・イタリアのマーケティング・ディレクター兼フレーバー・エレベーション部門責任者のダニエラ・ダグアーノ氏は述べています。」ハインツ・マリトッツォとともに、私たちは食に関連したイタリアの儀式を再発見し、それを現在にもたらしたいと考えました。外側はおなじみのお菓子、内側は驚きです。なぜならそここそが魔法が生まれる場所だからです。普通に見えて、突然記憶に残るものになるのです。”。
この取り組みは、ハインツとイタリアとのつながりを強化することも目的としている。 「近年、バレンタインデーが商業的な決まり文句になっているとしても、かつては常に愛、味覚、分かち合いと純粋に結びついていました。そして私たちにとって、これらはブランドの DNA とコミュニケーション方法を区別するキーワードです。「クラフト・ハインツ・イタリアのマーケティング・スペシャリスト、アレッシア・ジェノッキオ氏はLinkedInを通じてこう語った。」だからこそ私たちは、書き換えたくなかった忘れられた儀式を通してイタリアらしさを称えるキャンペーンを作成することに決めました。ハインツのタッチを加えて、単に自分たちのものをもっと作りたかったのです。”。
ハインツ マリトッツォは以下でのみ入手可能です。 ダミアーノ カラーラのアトリエ 2月14日から27日までルッカ市で開催。
ハインツ アイスクリーム ディップフライドポテト用
並行して、バレンタインデーとは関係ありませんが、 ハインツ チリ また、美食分野における同ブランドのケチャップの存在感を革新し、拡大することも選択しました。フライドポテトをクリームアイスクリームに浸すという多くの消費者の習慣に倣い、2つの材料を象徴的なソースと組み合わせたバージョンを作成し、体験を完成させました。
「P新しいハインツ アイスクリーム ディップのご紹介: フライドポテトをディップするように設計された初のケチャップ アイスクリーム」とブランドはソーシャルネットワークでコメントした。ジャガイモならハインツじゃないといけないから。試してみませんか？”。
この取り組みは、 ポガアイスクリームパーラーは、ウェブサイトに記載されているように、砂糖、着色料、保存料を加えず、グルテンフリーのアイスクリームを製造しています。
ハインツは、アロンソ・デ・コルドバ市にあるポガ・アイスクリーム・パーラーで期間限定で、このアイスクリームとフライドポテトの一部をプレゼントしている。
