何十年もの間 衣服を修理する 教室で教えられる技術だったが、1970年代以降、家庭科の授業がなくなり、世界的な大手ファッションブランドが統合されるにつれ、縫製の最低限の知識を持たずに育った世代もいる。現在、経済の複雑さと環境への懸念が特徴的な状況において、ブランドは新世代の消費者とつながるためにこれらのスキルを取り戻しつつあります。
リーバイスの縫製ワークショップ
これを証明するのが、次の企業が推進する「Wear Longer」プログラムです。 リーバイス 今年の初めに開始され、ディスカバリー・エデュケーションと共同で開発された高校生を対象とした無料の教育コースで構成されています。 STEM から社会科学まで、さまざまなテーマに合わせて設計された 4 つのセッションで構成され、ミシンを使わずに衣服を手で修理する方法を教えます。
目的は、ユーザーに、職業生活と私生活の両方で実践的で移転可能で応用可能なスキルを提供し、ユーザーを満足させることです。 サステナビリティとファッションに対する新世代の関心。 同社の従業員がこのコースに参加し、ボタンを縫う、裾上げする、穴を直す、破れを直すという4つの基本的な作業を生徒に教えている。
リーバイスのオリジナルのインスタグラム投稿。
このコースは過去数カ月にわたって米国各地で実施され、リーバイスが世界中の数百店舗で提供する修理やカスタマイズのサービスを拡大するものである。それはすべてその一部です。ブランド自身が説明しているように、 耐久性と衣服の長期使用へのこだわり。 「誰かが衣服を直すことに時間と注意を費やすと、衣服との関係が変わります。使い捨てのものではなく、感情的な価値を持ち始める」とリーバイスのグローバル製品イノベーション担当副社長、ポール・デリンジャー氏は語ります。
Primark とその修理セッション
リーバイスの取り組みは孤立したものではなく、むしろこの分野の主要ブランド間のトレンドの一部であり、一方では循環性を戦略の中心に据えており、 消費者と感情的につながる そしてもう一方では、それを軽減するために 業界に対する否定的な認識 環境への影響に関連して。国連がファッションと繊維製造を世界で最も汚染の多い部門の1つとみなしていることは、覚えておく価値があります。グリーンピースによると、ファッションは年間二酸化炭素排出量の約 10% を占めており、ファストファッションは世界で 2 番目に多くの水の消費者です。
リーバイス以前の 2025 年初頭、 プライマーク はすでにスペインのいくつかの店舗で無料の修理ワークショップを開催することを検討している。ブランドが声明文で述べたように、このセッションではボタンの交換、ジッパーの修理、ポケットの追加など、基本的な縫製スキルを学びました。事前の経験は必要なく、参加者には裁縫キット、修理手順が記載された小冊子、自宅で練習できる再利用可能なバッグが与えられました。
Instagram での Rosa Sorroche による元の投稿
Primark が当時述べていたように、その目的は顧客を支援することでした 衣服の寿命を延ばし、繊維廃棄物を減らし、より循環的なファッション経済に貢献します。。 「私たちは、衣服を修理したり繊維を責任を持ってリサイクルする方法を学ぶなどの小さな変化が、廃棄物の削減とより持続可能な未来の構築に大きな違いを生む可能性があると信じています。」とプライマーク・イベリア社ゼネラル・ディレクターのカルロス・イナシオ氏は説明した。
それまで、このブランドは「長く愛せる」というコンセプトの下、フランス、イタリア、オランダ、イギリス、アイルランドですでに 400 以上の修理ワークショップを開催し、7,000 以上の無料スペースを顧客と従業員に提供していました。
マンゴーと貿易のスキル
マンゴー また、より工業的な観点からではありますが、縫製において循環性と持続可能性を強化する方法を見つけたブランドの 1 つでもあります。今年1月には、人材不足に対応するための技術プロファイルの普及を目的とした研修プログラム「Craft Your Future」を開始した。 この分野の主要分野における世代交代、 パターンメイキングや服飾など。
このコースはLCIバルセロナデザインスクールと協力して開発され、5か月続き、工業用パターン作成、高度な製造、品質管理、製品開発に適用されるデジタルツールを掘り下げるさまざまなモジュールを通じて開発されました。この取り組みは、企業のクリエイティブ モデルの差別化要素としての工芸に焦点を当てていると同時に、真の機会を提供しています。 若い才能のためのトレーニングと専門能力開発。
Instagram 上の LCI バルセロナによる元の投稿
感情的なつながりと持続可能なフットプリントの間
この傾向は、縫製や修理がさまざまな観点からどのように再評価されているかを反映しています。一方で、 貯蓄計算式 消費をより意識する世代のニーズに応える。そしてもう一方では、 伝統的な取引の回復 ますます技術的かつ均質化する市場において、デザインと職人技へのこだわりを維持すること。さらに、裁縫に関する知識や技術も活性化しつつあります。 顧客ロイヤルティ。
そして、この種の取り組みは、より深い関係を目指すことになるでしょう。 消費者との関係とブランドの地位 それぞれの環境への影響を実際的かつ目に見える形で削減するよりも、価値を生み出す者として。この意味で、これらは衣類の再利用や古着の売買を促進するために立ち上げられた複数の活動やプログラムと一致しています。
専門家や一部の消費者は、縫製と修理に関するこれらのプログラムは、衣服の環境への影響を軽減するのに役立つと考えています。なぜなら、それは新しい購入を遅らせたり交換したりすることになるからですが、その限定的な性質は、継続的な着用を補ったり止めたりするものではないからです。 衣料品の生産と消費の増加。
欧州環境庁のデータによると、2022年の欧州連合国民の衣料品、履物、家庭用繊維製品の消費量は平均19kgで、2019年の17kgから増加しました。さらに、欧州で販売されている繊維製品全体の4%から9%が本来の目的で使用されずに廃棄されており、返品または売れ残りの繊維製品の加工と廃棄は最大560万トンの温室効果ガス排出の原因となっていると推定されています。
縫製や修理に関する取り組みは、ブランドの名誉ある取り組みであると同時に、 考え方や消費者行動の変化、 再利用は、費用対効果と拡張性の点で依然として課題です。このため、持続可能性に関連したサービスの収益性を強化する政策の採用を政府や当局に求めるさまざまな運動や取り組みが現れています。
エレン・マッカーサー財団は循環経済に焦点を当てており、中古品の付加価値税の削減、労働税の削減、拡大生産者責任（EPR）を提案している。彼のイニシアチブには、 H&M、プライマーク、ザランド、このような措置により、再販の場合は最大55％、修理の場合は約41％の粗利率が上昇する可能性があると主張しています。
