ハロウィーンのお祝いが終わると、マーケティングとコミュニケーションの点で最も注目すべき季節の 1 つが始まります。 クリスマスの広告。 多くの国際ブランドがすでに提案を市場に投入しています。その中で、 の鎖 スーパーマーケット イギリス人、 この機会に、彼らはユーモアと楽観的な口調を選び、贈り物を贈るときとそれに対応するクリスマス料理を準備するときの両方において、それぞれのカタログの幅広い可能性を強調しました。
セインズベリーズが気のいい巨人から休暇を守る
もし昨年、ロアルド・ダールの物語の主人公である偉大な気のいい巨人が、映画の広告でクリスマスを救うのに貢献したとしたら、 セインズベリーズ、今回彼らを助けに来るのはスーパーマーケットです。アニーと会社の従業員は、巨人が病気になったことを知り、食べ物を届けに行き、休暇中に付き添ってもらうことにしました。
セインズベリーズの広告に3年目の気さくな巨人スターが登場
クリエイティブエージェンシーのニュー・コマーシャル・アーツと協力したこのスポットでは、再び魔法と現実がミックスされ、セインズベリーの従業員たちが友人と一緒にいるために巨人の国を旅し、トロール、吹雪、崖に立ち向かう冒険が描かれている。この広告では、クリスマス期間のために特別に用意された一連の料理を含むセインズベリーの「Taste the Difference」シリーズに焦点を当て、おいしい食べ物が人々を結びつけるという考えを伝えています。
人気キャラクターが同社のホリデーコミュニケーションに登場するのはこれで3回目となる。 「この気立ての良い巨人は、お客様にとってクリスマスの人気の要素となっているため、今年も彼を冒険に連れて帰りたいと考えました。クリエイティブサロンによると、セインズベリーズのマーケティングディレクター、ラダ・デイヴィス氏はこうコメントした。この物語の中心には、クリスマスを楽しむことなく誰も放置されるべきではないというシンプルな考えがあります。私たちは、今年のキャンペーンが、クリスマスを真に見逃せないものにする瞬間、人々、食べ物を祝いながら、たくさんのお祭りの楽しみを提供することを願っています。”。
テスコが提案する友情の物語
クリスマスの広告 テスコ この作品は「The Wrong Address」というタイトルで、BBH Londonによって制作され、2人の古い友人の再会を描いています。このスーパーマーケットは、ホリデーシーズンの食品の大量注文の時期を利用して、すべての消費者が陥りやすいホリデーシーズンの典型的な間違いと、テスコが人々の生活の中で果たしている役割について、ストーリーを伝えています。 プラットフォーム「テスコから何か必要ですか?」 (Tesco から何か必要ですか?)、今年初めに発売されました。
この広告には、スーパーマーケットの配達員であるポリーが主演している。彼女は、学生時代の友人であるリジーが配達先の住所を間違えたことを知り、バンで近づくことを決意する。リジーの車が故障したとき、ポリーはリジーを家に連れて帰ることを申し出る。そうすることで、この旅行は二人が過去を思い出し、古い対立を解消し、絆を強める愛すべき瞬間となる。
このキャンペーンはブランドの主張に基づいて明確に表現されており、 「どんな小さなことでも役に立ちます。」 「お気に入りの商品の信じられないほどのお買い得品、ユニークでおいしい食べ物や飲み物、または家族が集まるお祝いの体験など、私たちの目標は、お客様がクリスマスを現実のものにするお手伝いをすることです。なぜなら、最近ではどんな些細なことも重要だからです。」と Tesco UK のカスタマー ディレクター、Suzanne Quinn 氏は述べています。
トレバー恐竜とコニー人形がアルゴスのクリスマス広告に戻ってくる
ストアチェーンは4年連続で アーガス 彼は恐竜のトレバーと人形のコニーと一緒にメッセージを発表し、今回は「IT クラウド」シリーズで知られる俳優のリチャード・アヨアデも加わりました。クリエイティブエージェンシーT&Pが制作したこの広告は、ユーモアとノスタルジーを組み合わせており、同社が長年にわたって英国の消費者をどのようにサポートしてきたかを反映している。
作品 アルゴスはおもちゃだけを販売しているという誤解を解決します。 この偏見は、子供たちが同社の伝説的なカタログから欲しい商品を選ぶ習慣に由来しています。アヨアデは幼少期の思い出にしがみついているが、*クリスマスキャロル*で起こったように、ブランドのすでに象徴的なマスコット（現在は幽霊として表現されている）の訪問を受けて、なんとか考えを変えることができた。このように、アルゴスが最先端のテクノロジーからエレガントな家庭用品まで、魅力的で高品質なギフトを幅広く提供するワンストップの目的地であることを示しています。
「私たちの多くは、クリスマスに受け取ることを夢見ていたアイテムをアルゴスのカタログにマークしたことを懐かしく覚えています。ただし、人々は今日 Argos が提供するすべてを常に知っているわけではありません。」とアルゴスキャンペーンディレクターのローラ・ブースビー氏は述べています。今年、コニーとトレバーが再び登場し、ユーモアと魅力を添えて、多種多様なカタログを展示します。”。
リドル、ミュージカルでホリデーを祝う
イギリス 2026 年のクリスマス広告では、これまでの感情的なトーンを残し、ユーモアと音楽を選択しました。主演は、象徴的なシリーズ「イーストエンダーズ」のレジェンドの一人である俳優のショーン・ウィリアムソンで、グループ・スレースの名曲「メリークリスマス・エブリヨン」をカバーしています。このトピックの特定のレビューでは、歌詞は、消費者がお祝いに付随するスーパーマーケットのお祝いメニューで見つけることができる七面鳥、ワイン、または前菜を暗示しています。
ウィリアムソンのほかに、元フットボール選手のクリス・カマラ、テレビ司会者のケミ・ロジャース、コメディアンのアビ・クラークなど、他の有名人も登場します。
アスダのクリスマスレイブ
浅田、 同社としては、休暇中に喜びをあきらめる必要はないが、出費は削減できるというメッセージを伝えたいとしている。そのために、クリエイティブエージェンシーのラッキー・ジェネラルズと協力して、一見平和で居心地の良い瞬間を、マーティン・ギャリックスが作ったテクノ曲「アニマルズ」のリズムに合わせた本物のレイブに変えるキャンペーンを立ち上げた。このスポットは、スーパーマーケットの低価格のおかげで、すぐにエネルギッシュなお祝いの瞬間となる、平和で居心地の良いシーンを反映した 4 つの異なるスポットで構成されています。
「現実には、私たちの顧客はそれほど緊迫したクリスマスを望んでいません。彼らは単に出費を抑えてクリスマスを楽しみたいだけなのです。」とアスダグループマーケティングディレクターのトム・ハンプソン氏は声明でコメントした。私たちは、お客様に素晴らしいクリスマスと手頃な価格のどちらかを選択する必要がないことを示したいと考えています。必要なものすべてを 1 か所で提供することで、ご家族が今年のクリスマスに望む喜びを、ニーズに合った価格で楽しめるようお手伝いします。”。
