あ 猫 誤って置かれた 赤い靴 頭の中。シーンは数秒続きます。しかし、インターネットの世界では、それだけでバイラル現象を引き起こすのに十分です。 Wieden+Kennedy London が開発した小売業者 TK Maxx の新しいキャンペーンは、この文化的論理に基づいて構築されています。
40 秒のスポットは、猫のこの無意識の動作を、 想定される世界的な傾向。このように、ホームビデオとして始まったものが、見出し、コメント、フォロワー、模倣者など、メディア全体のスパイラルにつながります。 「主人公のエネルギー」クリエイティブチームの言葉を借りると、デジタルの逸話から スタイルアイコン。
この作品は 2 つの面で機能します。一方では、 パロディー インターネットが平凡なものを文化現象に変えるスピード。一方で、このダイナミクスを TK Maxx ブランドの領域、つまり予期せぬ発見、特異な衣服、個人の認識を変える発見と結びつけます。
Wieden+Kennedy London のグループ クリエイティブ ディレクターである Freddy Taylor と Philippa Beaumont は、このアプローチについて次のように説明しています。 「TK Maxx には豊富なスタイルがあるので、それを独自の言語で表現したいと思いました。TK Maxx でのみ、衣装を着てアイコンとして立ち去ることができます。」
同ブランドのTK Maxxグループマーケティングディレクターのカトリーナ・ファンク氏は次のように指摘する。 「誰もが毎日アイコニックであると感じる権利があると私たちは信じています。それは、有名なブランドや他のブランドのアイテムから始まり、驚くべき価格で品質とスタイルを発見することです。キャンペーンは、自分のもののように感じるものを見つけたその瞬間を祝います。」
ファッション、デジタル文化、価値観
このキャンペーンは、この分野の古典的な願望に基づく言説を避け、文化的なアプローチを選択しています。このアイデアは、特定のコレクションを提示することではなく、TK Maxx の提案を強化することです。 大手ブランドと高品質を低価格で手に入れることができる、継続的な検出コンポーネントを備えています。
機敏なモンタージュ、ダイナミックなリズム、ネットワークの言語に近いエネルギーによる広告の視覚的処理は、このつながりを強調しています。 ウイルスの文化 日常と誇張を組み合わせ、風刺と商業的な位置づけのバランスを維持しています。
このアクティベーションは、インフルエンサーとのコラボレーション、ポッドキャスト コンテンツ、英国、アイルランド、ドイツ、オーストリア、オランダ、ポーランドの影響力の高いメディアとの契約に加え、アウトドア、映画、テレビ、VOD、デジタル、ソーシャルにまで及びます。
