「それはサンドイッチでなければなりません」:これは、フレーバーとのリンクを強調するハインツがスペインのキャンペーンに適応する方法です

ケチャップとハンバーガーとマヨネーズとサンドイッチ。それは書かれていないルールです ハインツ 彼はスペインでの新しい広告キャンペーンに頼ることを決めました。 そのブランドと製品と魅力的なフレーバーとの間の潜在意識の関連性。

これを行うために、彼は自分の名前なしでやることを選択し、食べ物の完璧な組み合わせを参照しています。このようにして、すでに象徴的ですまたは「ハインツでなければならない」と主張する (ハインツはそうでなければなりません) 「それは口である必要があります」 (ボカタでなければなりません)私たちの国の伝統的な料理での会社のマヨネーズの完全な統合を強調するために。

一連のシリーズで構成されるキャンペーン 外部広告グラフ、それは、ハインツマヨネーズの豊かでビロードのような柔らかさからケチャップの象徴的な赤まで、これらの最初の飛行機でブランド製品に顕著になります。各画像は次のように設計されています 紛れもない風味の思い出を呼び起こします ハインツのほか、彼が創造する期待感。

それはキャンペーンの私たちの国への翻訳です 「味を引き起こす」、 クリエイティブエージェンシーの隣に開発されました ウィーデン +ケネディロンドン。創造的な概念は、ハインツをサボールに関連付けるという考えに基づいており、英国でのその活性化に基づいて、引用された2つの調味料だけでなく、伝統的な「豆」やパスタソースなどの他の製品も強調しています。彼は「トーストを持っている」、「パスタでなければならない」、「フライになるために」などのスローガンでそれをしました。

彼らは声明の中で、テストが打ち上げに実行されたことを声明で確保したことが、 接続は即時でした:消費者の70%以上が、ハインツをキャンペーンの背後にあるブランドであると特定しました。

KétchupとHabburgersは、私たちの心の中で自由に生きる普遍的な食べ物の組み合わせです。それは、ハインツの素晴らしい風味と品質の大きな声で話すシンプルだが満足のいくアイデアであり、一つのロゴが見えない」と、ヨーロッパのKraft Heinzのマーケティングエクセレンスとブランド開発のディレクターであるMontse de Rojasはコメントしました。 「そして、私たちはルーツに戻って、優れたフレーバーに関してはハインツでなければならないことを人々に思い出させるためにとても楽しんでいます

その部分については、代理店から、彼らはハインツの味が中心にあることを指摘しています ブランドへの消費者の愛。フライドポテトを考えずにケチャップを見ることができません。または、「トースト」を考えずにハインツビーンズ私たちはこのアイデアのシンプルさと、潜在意識と遊ぶ機会を愛していました」と、W+K LondonのクリエイティブディレクターであるJoe de SouzaとJuan Sevillaは言いました。 「私たちはそれをあまり説明する必要はありませんでした:ロゴはそれをすべて言います。ハインツが1つのことに焦点を当てていることを示しているので、私たちはそれを愛しています。素晴らしいフレーバーフードです。とてもシンプルです

「トリガー・ザ・テイスト」は、ロンドン、バーミンガム、グラスゴーなど、英国の主要都市ですでに活動しています。 2月に地下のバス局と重要な場所で実行されます マドリード。