lidl 国際的なポジショニングを初演します。スーパーマーケットチェーンは、視覚的アイデンティティを均質化し、それが運営されている31の市場でその存在を調和させる新しいブランドに入ります。そして、彼はスピーチを提起することによってそれを行います。それはもはやお金の価値だけに焦点を当てるだけでなく、目的の取り込みによって活気づけられます。
「リドルはそれだけの価値がある」 このアイデアを収集し、消費者に新しいコミットメントを譲渡し、人々が毎日より良い生活を送るのを支援するために開始する新しいグローバルコミュニケーションキャンペーンを明確にするのは主張です。この意味で、lidlはaを探します より大きな感情的なつながり ユーザーと一緒に、人生の真の価値は、それぞれにとって本当に重要なことを理解することであることを強調します。
このスポットは、クリエイティブエージェンシーサービスプランとBeegtbildプロデューサーによって開発されました
会社の新しいポジショニングは、人生の中で常に同伴者に焦点を当てており、本当に価値があることに集中するのを助けます。このアイデアは、自宅での朝食から移動、最初のデート、家族のお祝いまで、さまざまな日常の瞬間を集める発表に示されています。この作品は、「We Are Your Friends」の歌のリズムに向けて発展し、Justice vs Simianによると、Lidlの意志が各ステップの人々の同盟者であることを強調しています。
このスポットは、クリエイティブエージェンシーによって開発されました ServicePlan そしてプロデューサーによって bewegtbild、バルセロナで部分的に撃たれました。
「消費者は、手頃な価格で高品質の製品を求めているだけでなく、自分の価値と信念を反映したマークを探しています。「; Lidl Spainの顧客およびマーケティングのゼネラルディレクターであるAntonioAlarcónは、声明でコメントしています。」このキャンペーンで、私たちはクライアントに、彼らの人生の各段階で彼らをより良くするために彼らをサポートするという私たちのコミットメントを伝えたいと思っています」
ただし、新しいアプローチは顧客のみに焦点を当てるのではなく、Lidlが最も手頃な価格で最高品質を提供することを約束しますが、全体的なビジョンを持っています。したがって、彼はそれを考えています 従業員 そして最適な仕事の経験。に 環境 環境への影響の減少。すでに パートナーとパートナー 持続可能なバリューチェーンを開発する。
Lidlは視覚的なコミュニケーションを進化させます
この運動には、Lidlのグローバルな存在の調和が含まれます。この意味で、会社 「違いを作る」ことを残してください スペインでは、近年スーパーマーケットに伴っているスローガンです。これからは、「それは価値があります」は、さまざまな通信ポイントと連絡先で見ることができる主張になります。
均質化は、会社の視覚的アイデンティティにも影響します。ロゴは変更不能のままですが、 ルック＆フィールとグラフィックシステムの進化 消費者により多くの存在感を与え、より感情的で、人間的で密接な美学を得るため。この作業は、内部マーケティングチームに対応しています。
この意味で、視覚的なコミュニケーション、ポスター、看板は、製品だけでなく、 実際の画像 ユーザーの。存在も獲得します 幾何学的な形、 特に菱形とサークルは、象徴的なLidlロゴに触発されました。
このキャンペーンは、テレビ、デジタルメディア、ソーシャルネットワーク、販売ポイント、外部広告で実行されます。この最後の媒体は、lidlがフェーズで使用していることです キャンペーンティーザー マドリードの中心にあるプラザデアロンソマルティネスのキャンバスの活性化により、ポジショニングの位置を前進させます。
その同じ場所がホストしています 特別なストリートマーケティングアクション。 リアルタイムでの芸術的介入は、都市部の壁画家の校会界のセスマと、学習グラフィティの他の9人のアーティストの手によって行われました。総面積が288m²のキャンバスは、1日の間に手で塗装されています。
「Lidlなどの企業がアートにコミュニケーションツールとして依存していることは非常に価値があり、絵と都市を混ぜ合わせ、感情のアクセスしやすくて搭載された結果に到達する言語をキャプチャすることができます。」とlidlの声明で玄武セスマは言った。
それは、Lidlが彼のキャンペーン、つまり祖父とのスナックを指す大きな価値の小さな瞬間を反映しています。アロンソ・マルティネス広場では9月30日まで見えるようになります。
このイニシアチブは、Altavia Pixel Creative Agencyと協力して実施されます。
