「エル・ボリ・チュレテロ」、MP文具店が教育制度の変更を要求したキャンペーン

基礎的なトレーニング段階で得られる学習の多くは、暗記。この方法論は、多くの学生にとって学習の放棄につながる可能性があり、後に実際の状況で知識を実践する際に困難を引き起こす可能性があります。の MP文具ブランド 彼はこれをスペインの教育制度の誤りだと考えており、最近のキャンペーンで非難している。

このキャンペーンは学習方法としての暗記についての考察を促しています

9 月から 10 月にかけて策定されたこの戦略は、社会的会話を生み出し、社会の影響についての一般的な考察を促進することに焦点を当てました。 学習方法としての暗記。 代理店の手から これは奇妙だ この問題に行政、教師、保護者、生徒の注意を引くために、マルチプラットフォームのキャンペーンが提案されました。

を中心に表現されました。 「チュレテロペン」、人工知能のおかげでリアルタイムで質問に答える機能を備えたペンであり、試験でのコピーに最適です。 3つのフェーズに基づいたアプローチで開発されました。デジタル文化のコード。 その目的は、想定される製品に関する期待と議論を生み出すことでした。

最初のフェーズは「El bulo」と呼ばれ、そしてスポット、 Odd Studios が制作したこの作品では、「チュレテロペン」を使って試験を完了する若者が描かれています。「私たちはそれを一時停止することについては知りません」と記事の最後に述べ、バザールや文具店でこの商品と思われる商品を購入するよう人々に呼びかけている。

キャンペーンはコンテンツクリエイターによる動画からもスタート フアン・ベアト・イ・エラ。 その中で彼らは、そのペンが自分たちの成功を助け、人生を変えてくれたと指摘し、自分たちの道を歩み続けるためにペンを入手するよう信者に呼びかけました。
その他 インフルエンサーやクリエイター、 ディエゴ・ニスター、クレール、マリーナ・リバース、マーク・ビエルネス、エマ・ガイケなども、活動の範囲を広げるためにキャンペーンのこの段階に参加した。

@juanbeeaato @mp_oficial_es #elbolichuletero #mp #papeleria ♬オリジナル楽曲 – Juanbeeato

キャンペーンの第 2 段階では、ペンが偽物であることを主張し、次のような解決策を提案しました。 MP ブランドのポジショニング 暗記に関して。これは、製品が「偽物」であると指摘するクリエイティブを通じて行われましたが、次のように付け加えました。 「本当の問題は、学習ではなく暗記に報酬を与える教育システムです。」”。

創造性も発揮されました 屋外広告、特にマドリードのカヤオ広場にあるカヤオシティライツのデジタルスクリーン上で。そしてで 映画館。 同局によると、このキャンペーンは1,500以上の展示会場や、シネサ、イェルモ、キネポリス、MK2のスクリーンでも実施されたという。

この作品は、特に、 人工知能 これらは、私たちが情報と知識の両方にアクセスする方法を変革しています。

@mp_oficial_es 疑問がある場合に備えて、チュレテロペンに関するものは偽物です。しかし、皆さんの注意を引いたので、問題ではない問題について話しましょう。すみません、すみません @教育省とFP #stopmemorizar ♬ オリジナル楽曲 – mp_oficial_es

第 3 フェーズは、 「暗記をやめる」コンセプト そして焦点を当てます 経験、 国会議員の立場と、教育制度の変化を促進するためのさまざまな社会主体への呼びかけの両方を強調した。このように、このブランドは、暗記が学習に及ぼす影響を表現した学生の経験を代弁してきました。また、クリエイターの Juan Beato と Erra との知識コンテストも開催されました。

@mp_official_es

これから来るものをスキップしないことをお勧めします。でも、来られなかったとしても心配しないでください。まだ何かできることはあります。 #StopMemorize 運動に参加してください

♬ オリジナル楽曲 – mp_official_es

その一方で、それはまた、 製品のプレゼント。 MPの公式アカウントをフォローし、試験やコピー、暗記に関する嫌な経験についてコメントした人に100ユーロ相当の文房具を提供した。同様に、教師に対しても挑戦し、生徒が真に学び、学習を楽しめるようにするために適用している活動、プロジェクト、または評価方法を共有することを奨励しました。
彼はまた、製品のバッチも提供しました。

@mp_official_es 📢 先生たち、私たちはあなたたちを必要としています!暗記ではなく授業での学習を大切にしていただきありがとうございます♥️ #StopMemorizar チャレンジに参加してください ♬ オリジナル楽曲 – mp_oficial_es

This Is Odd が声明で報じたように、その目的は、国会議員の公約を表明することであった。 より人間的で現在の学習ビジョン。戦略レベルでも、このキャンペーンは次のことを求めてきました。 MPの位置を変更する そして、若者たちのニーズや問題についての適切かつ意識的な声として若者たちに届けます。彼はそれをフレンドリーで楽しい口調で行い、Z世代の文化に合わせました。

「MP は、Z 世代とつながるという飛躍を望んでいます。そして、この世代を特徴づけるものがあるとすれば、それは、彼らが自分たちの言語で話すブランドにしか反応しないということです。」と、This is Odd のアカウントディレクターであるシルビア・アルナウ氏は声明でコメントしました。これを達成するには、文房具に期待されているものを打破し、学習方法についてネットワーク上で真の議論を引き起こすコンテンツを作成する必要がありました。”。

その中で、 結果、 同庁は、このキャンペーンの視聴回数が700万回を超え、ソーシャルネットワーク上での反応が250万回を超えたと指摘している。定性的な観点から言えば、この戦略が文具カテゴリー内での MP の統合を促進し、新世代に直結する独自の領域を生み出したと彼らは考えています。