プリングルズ は、ドイツで同社の象徴的なクリスプス缶のより大きなサイズを発売しました。円筒形の容器は 2.5 センチ大きくなり、製品を 20 グラム増やすことができます。これを記念して、車輪のおかげで背が高く見え、転がって移動できる靴のアクセサリーが作成されました。
「プリンヒール」 クリエイティブエージェンシーと共同で制作しました サーカス・ラメザニ 靴に取り付けられるホイールの限定版を表しています。 2000年代に子供やティーンエイジャーの間で人気を博した、かかとに車輪が組み込まれたスニーカー「Heelys」からインスピレーションを受けています。
ブランドと代理店が説明するように、「プリングヒール」は次のようなプロセスを経て生産されています。 3Dプリント そしてそれらは手作業で組み立てられました。プリングルズのクラシックな味わいと同じ赤で、ブランドの認識できるロゴが付いています。
ファッション アクセサリーの目的は、プリングルズのパッケージ サイズの拡大を伝えることだけでなく、ブランドを中心に据えることでもあります。 会話 新しい世代の。そういう意味で、以下のように提示されています。 “落とす” 驚きを与え、ソーシャルネットワーク上での共有を促し、エンゲージメントとバイラル性を生み出すことを目指しています。
「これは古典的な意味でのキャンペーンではありません。文化とファッションの発表です「プリングルズのドイツ、オーストリア、スイス担当シニア市場活性化マネージャーのアンドレアス・ビルカー氏はLinkedIn経由でコメントした。」なぜなら、今日のブランドは棚のスペースを争うだけでなく、フィードでの注目を得るために戦っているからです。そして、「今なら 20 グラム増量」のバナーだけではおそらくそれを達成できないでしょう。」。
同代理店は、この作品がスニーカーアクセサリー、ドロップファッション、インターネットカルチャーのハイブリッドであると指摘している。 「プリンヒールは、「不条理なドロップ」という現在のトレンドを捉えています。この製品は、製品の古典的な論理からではなく、社会やクリエイターの文化の中で注目、議論、望ましさを引き起こす能力から生まれています。」とサーカス・ラメザーニからコメント。
さらに、ソーシャル ネットワーク上で「プリングヒール」を紹介するためのオーディオビジュアル作品を超えて、彼らはまた、 クリエイターの日、 ドイツのコンテンツクリエイター、インフルエンサー、ミュージシャンが推進するイベント ルーウィン・レイ 5月16日にデュッセルドルフで行われた。ルーウィン・レイ自身もこのアクセサリーを身に着けてステージに上がりました。
このキャンペーンには、プリングルズが「プリングヒール」を着用させたインフルエンサーやコンテンツクリエーターとの活動も含まれている。ただし、一般向けに提供されるかどうか、また入手方法については詳細が明らかにされていない。
