麻薬はあなたを壊し、孤立させます。薬物はあなたを分裂させ、混乱させます。麻薬はあなたを縮め、窒息させ、空っぽにします。それはあなたを忘れ、あなたを追い詰め、あなたを狂わせます。薬はあなたを殺します。
これらは、米国政府の新薬消費啓発および予防キャンペーンによって打ち出されたメッセージです。 マドリッド市議会。 これにより、多くの場合、消費者は気付かないが、周囲の人は気付いている薬物の影響が示されます。
代理店と共同開発しました ダーウィンとバーンは、マドリッド市議会とその自治組織の組織的コミュニケーションキャンペーンを集中管理すると宣言された包括的な広告制作サービスの契約のため、昨年1月に呼び出された一般入札で6月に落札された後、
このキャンペーンで強調されるのは、 ネガティブで驚くべき影響 薬物摂取によって生じる可能性のある問題を消費者に直接訴えます。直接的なフレーズを中心に、多様なアプローチで表現することを目的としています。 薬物の影響 職場、人間関係、アイデンティティ、孤独、精神的健康など、人間の経験のさまざまな側面において。
グラフは次のことを示しています。 ミニマルでコンセプチュアルなデザイン、コピーと印象的な赤い色が主流です。代理店の説明によると、彼らはグラフィックリソースだけでなく、テキストやスペースを創造的に使用することで、薬物の影響を作品に反映しようと努めてきました。目的は、国民が薬物が自分たちに及ぼす影響について考える機会を見つけることです。
このキャンペーンでは、ソーシャルネットワークや屋外広告での実行が行われます。
また、キャンペーン メッセージを音声に翻訳するスポットを含むラジオ アクティベーションも含まれています。
麻薬のくさび
クリエイティブには次のフレーズが含まれています 「マドリードは薬物を使わずにありのままのあなたを愛している」 これにより市議会は市民の健康に対する取り組みを強化し、麻薬を使わずにマドリッドの街を楽しむことを奨励し、自己受容を強化しようとしています。この意味で、評議会は次のように呼びかけています。健康的な余暇の選択肢を選ぶ また、依存症に苦しむ人々や家族に対する予防、啓発、支援の観点から薬物使用について学ぶことができます。
ダーウィンとヴァーンが指摘しているように、このキャンペーンは、特に若者の間で麻薬が常態化している時期に開始された。大麻やコカインなどの物質に対するリスク認識が低いことと、依存性物質の摂取を早期に開始することが原因です。
「薬はあなたを殺します。しかし、その薬があなたを殺すまで、他の目に見えない影響を示さなければなりません。効果は多くの人に見えますが、それを摂取する人には見えません。したがって、薬物がユーザーを直接攻撃するのと同じように、それらをカウントします。」とキャンペーンのクリエイティブディレクターであるパブロ・メンドーサ氏は声明でコメントした。
