2018年に深刻な金融危機と企業危機に見舞われた後、スーパーマーケットチェーンは 日 カタログの改訂や店舗のリニューアルなどの変革を進めました。この戦略はビジネスの成長だけでなく、消費者の認識やブランドの評判も促進し、同社は現在それを祝い、確固たる地位を築いている新たな段階を切り開きました。 新しいポジショニング。
過去数年間にわたって取り組んできた変更によって正当化された Dia は、 ブランドの目的を再策定する 一方では消費者の生活を楽にするという同社の取り組みを伝えるとともに、他方では店舗と電子商取引の両方で選ばれるスーパーマーケットになるという野望を伝える。したがって、同社は近年のコミュニケーションを定義してきた「毎日をもっと近くに」というモットーを放棄し、 プラットフォーム「あなたのそばに」、 今後 3 年間にわたって実行する予定です。ダイヤの新たな目的は、「あなたのそばで、地域の日常を元気にする」であり、日々の企業活動に寄り添う姿勢を表しています。
「私たちは、より多くのことを、より良く行うために努力してきました。それは新しいポジショニングにも表れています。」
「シンプルさは新しい日常の贅沢です」とディア・エスパーニャの成長ディレクター、ペドロ・デベサ氏はキャンペーンプレゼンテーションイベント中にコメントした。長い間、私たちはより多くのことを、より良く行うために努力してきました。これは、「By your side」という新しいポジショニングに表れており、日々の味方となり、助け、興奮を生み出したいという私たちの野心と願望を反映しています。」。
ダイヤはこれにより、企業としての地位を強化することを目指しています。 気軽に買い物ができるスーパーマーケット、 これにより、顧客は品質と利便性を犠牲にすることなく、時間とお金を節約できます。同社は、この新しい提案が、約2,350店舗を含む改装済みスーパーマーケットのネットワークの毛細管現象によって支持されることを保証する。高速オンラインチャネル。自社ブランドとメーカーブランドを自由に選べる充実の品揃え。
チェーンが説明しているように、これらすべてはすでに 消費者の日常会話、 スーパーマーケットの変革を実感した人たち。そしてそれはまさに洞察力を明確にするものです 「本当に。とても良かったです」 新しいポジショニングを伝えるキャンペーン。クリエイティブなコンセプトは、フォーカス グループ セッションとアクティブ リスニング プロセスを実施した後に収集された、クライアントの実際の認識に基づいています。
したがって、「真剣に。とても良い」はその認識を代弁し、ディアが指摘するように、スーパーマーケットの大きな変化について顧客が自発的に発する言葉を反映しています。これにより、ブランドは、 お客様の信頼に敬意を表し、 同時に、その提案を発見してブランドに近づくことのない人々を誘います。新しい日は生きられているので、もはや説明する必要はない、という考え方です。
代理店 知覚可能なは、シャクルトン退職後のフアン・ノンツィオーリによって2023年に設立され、キャンペーンの戦略、創造性、制作を担当しており、その作業にはほぼ1年を費やした。 「マジで。とても良い」は、 シェフのウーゴ・ムニョス氏、 キャンペーン発表会が行われたミシュラン星付きレストラン「ウーゴチャン」より。
シェフの選択は、価値観のつながりと意図に応えます。 ブランドを高め、洗練させ、 ダイヤ製品で良いメニューが作れるというメッセージを伝えています。 「ウーゴ チャンとのコラボレーションにより、ディアは最高の品質を示し、すべての家庭においしい料理を届けることでその取り組みを強化します。なぜなら、適切な材料を使えば、節約を諦めることなく、驚くような料理を作ることができるからです。」とディア・エスパーニャのマーケティングディレクター、フロリン・ドラギア氏は声明で述べた。
広告には、 振付はアドリアン・マンサーノ、 歌手アイタナの公式振付師。映画監督のメイキング リュック・ノウルズ。 の創設者である作曲家トニ・ミールによるオリジナル・サウンドトラック トラファルガー 13 ミュージック ハウス そして最近では名誉の c of c で認められました。
Diaも代理店と協力しています サミー 最近、ロマンがこれまで管理していたアカウントを獲得した後、コミュニケーションと PR の分野で活躍しました。
キャンペーンの目的は、 認識と現実の間のギャップを埋める 一部の消費者はまだ持っています。 「ダイアが変わりました。それはスローガンではなく、事実です。これは、当社の品質と購入を容易にする当社の方法をすでに信頼している人たちによって言われています。私たちが構築したものを発見してください。ディア・エスパーニャのリカルド・アルバレスCEOは声明でこう述べた。私たちは、Dia で何が起こっているかを私たち自身のクライアントに伝えたいと考えています。まさにあなたのご意見やコメントが私たちの新しいキャンペーンの原点です。なぜなら、改善が本物であれば、それが認識され、共有され、推奨されるからです。”。
それ 推奨と信憑性の話 スポットを超えて広がります。同社関係者によると、同社は近年最大規模となる強力な全国広告キャンペーンを計画しているという。このキャンペーンは、コネクテッド テレビ、ラジオ、プレス シネマ、デジタル プラットフォーム、ソーシャル ネットワークだけでなく、「エル ホルミゲロ」や「ラ レブエルタ」などのスペースでも活動するリニア テレビで実行されます。 WPPメディア デジタル戦略を展開してきました。
屋外広告において、ブランドは次のことに重点を置くことにしました。 エレガントなユーモア 品質、原産国、新鮮な製品の提供など、提案の詳細を強調します。これらは、コピーと製品が目立ち、明確で親しみやすい言語を備えた、審美的にシンプルな作品です。メディア プランニングのおかげで、カヤオ広場やプエルタ デル ソルなどの主要なスペースや、この国の大都市の天蓋のネットワークでそれらが見られることになります。 主導権オムニコムメディア代理店。
「マジでいいよ」は、新しいダイヤの再発見への誘いであり、企業としての取り組みです。 ブランド認知を強化し、強みを拡大します 価値提案を強化しました。 Dia は 2025 年を締めくくり、1 億 2,900 万ユーロの純利益を記録し、成長と収益性の新たな段階を開始しました。これは、前年の 6,070 万ユーロの損失と比べて顕著な変化です。さらに、Kantar のデータによると、スペインの世帯のシェアは 3.8%、普及率は 50% に達しており、2024 年と比較した成長を反映しています。
