自動制御が任命しました ホセ・ミゲル・ガルシア＝ガスコ・マルティネスAtresmedia Publicidadのゼネラルディレクター、広告自主規制協会の新会長。この任命は、レプソル本社で開催された第 31 回総会の枠内で行われ、 シャビ・ポンス最長任期を終えた後、イディリア・フーズ社に就任。
この任命は、デジタル環境における規制強化や、 インフルエンサーマーケティング そして透明性、消費者保護、ブランド責任に対する要求も高まっています。これに関連して、ガルシア・ガスコ氏は、この分野の戦略的ツールとしての自主規制の役割を主張した。 「広告エコシステムの大きな変革期において、自主規制は、透明性、信頼性、消費者保護を確保し、業界において今日これまで以上に必要とされている信頼を保証するための重要な柱として強化されています。」と指摘した。 「これは、このセクターが責任ある持続可能な方法で進化することを保証する最善の方法です。」
メディア広告マーケティングの分野で30年近くの経験を蓄積
新社長はメディア広告マーケティングの分野で30年近くの経験を積んできた。彼は 1997 年以来、テレビ、ラジオ、映画、報道機関、有料テレビ、テーマ別チャンネル、インターネットの分野での経験を持ち、ラ・サール MBA でコミュニケーションの教授としても働いています。
彼は、Telecinco の専属広告マネージャーである Publiespaña でプロとしてのキャリアをスタートし、その後、Antena 3 に入社してマーケティング サービス部門を指揮し、その後戦略的マーケティング領域を指揮しました。 2005 年に彼は Sogecable Group に加わり、商業的な観点からチャンネル Cuatro の立ち上げを主導し、その戦略とポジショニングを定義しました。 2006 年末に Antena 3 グループに戻り、グループの専属広告会社である Atres Advertising の運営およびマーケティング部門を指揮し、2015 年 1 月から 2016 年 7 月まで Antena 3 グループの副総局長を務めました。 アトレスメディア広告。
オートコントロールは彼とともに、テレフォニカ出身のアントニオ・ベンゴアを副社長に任命した。ホセ・マリア・ルル氏、オムニコム・アドバタイジング社。ゲマ・ヌニェス、Google 出身。 IABスペインのレイエス・ジュストリボ氏。 FIABのマウリシオ・ガルシア・デ・ケベド氏が引き続き財務長官を務める。
インフルエンサーに対するコントロールの台頭
総会中、オートコントロール社のゼネラルディレクターであるパトリシア・ザバラ氏は、2025年に対応する主要な活動データを発表しました。これは、企業の成長と統合を反映しています。 スペインの自主規制モデル。
同協会は、コピー アドバイス システムを通じて配布される前に合計 32,003 件の広告キャンペーンを審査し、商業コミュニケーションに関連する 4,700 件を超える法的および義務論的な質問を管理しました。
データ保護の観点から、オートコントロールは電気通信部門に関連する 1,200 件を超える問い合わせに加えて、9,500 件を超える消費者からの問い合わせと 2,300 件を超える苦情に対応しました。
最も注目を集めている分野の 1 つは、 インフルエンサーマーケティング。 同協会は、インフルエンサーを通じた広告に関する行動規範や、コンテンツクリエーター向けの広告規制に関する基礎トレーニング証明書など、この環境における透明性と規制遵守を強化するための具体的なツールの開発を続けてきた。現在、このプログラムにはすでに 5,000 人を超える参加者が登録しており、累計で 4,500 件を超える証明書が発行されています。
「データは業界が自主規制に取り組んでいることを裏付けています」ザバラ氏は演説中に次のようにコメントした。 「私たちの目標は、このモデルを強化し続け、デジタル環境の新たな課題に適応させ、企業、消費者、規制当局の間の信頼を生み出すツールとして強化することです。」
2025 年中に、オートコントロールは合計 62 の新しい加盟団体を設立し、ヨーロッパにおける広告紛争の予防と解決のための主要なメカニズムの 1 つとしての地位を強化しました。現在、協会は 28 の行政機関と協力しており、広告行動規範に加えて、合計 21 の有効な分野別規範を定めています。
