「ごめんなさい」
何日も Durex さまざまなチャネルを通して謝罪しているようです。マドリードとバルセロナのエクステリア広告のポスター、ソーシャルネットワークで、そして首都の中心にあるキャンバスをシミュレートした家の創造性のある偽物です。
このブランドは、アーティストによる新しいアルバムのリリースを具体化する以前の出版物すべてを排除しました。
不確実性が生成されました ソーシャルネットワークでの会話、 また、クラウディア・マルティネスとマリオ・ゴンザレス、以前の現実の「誘惑の島」の一貫性のあるマリオ・ゴンザレスとの間のコメントの特定の交換の参加によっても供給されています。これらはまた、お互いに謝罪しているように見え、彼らのフォロワーの間で好奇心を目覚めさせました。
クリエイターuy albert！キキロフログも参加しています。
数日間の期待を生み出した後、Durexはそれが最新の製品のキャンペーンであることを明らかにしました、 「合計接続」、 革新的なコンドームは、通常のラテックスの代わりにニトリロと「ボディフィール」テクノロジーで詳しく説明されています。その主な利点の中で、それはより多くのヒートドライバー以上のものであり、より細かく、適応性があり、調整可能です。カテゴリの永遠の約束を実現することを目指す新しいタイプのコンドーム：それが着ていることに気づかないでください。
会話に参加するというデュレックスの挑戦
それが代理店によって考案された創造的な概念です サミーアライアンス、ブランドの彼の最初の仕事で、彼は動詞の感覚の多義性を中心に展開し、求めました 製品を感覚と感情に変換します。 「消費者は、カテゴリにある技術的または革新的な側面に興味がありませんが、それを使用するときに感じることに興味があります」と、エージェンシーのクリエイティブディレクターであるマーティンブロトンズは、 理由。なぜ。 「Durexの競合他社は他のブランドではありません。コンドームなしでセックスを練習することです。そして、このキャンペーンでは、同じことが感じられ、より多くを保護できることを転送します」
さらに、ブランドから彼らはそれがについてであることを保証します 最も重要な製品の発売、 過去数十年のブランドとカテゴリの両方。しかし、彼らはイノベーション自体を超えた戦略を実施しようとしました。 「私たちは会話、意識、陰謀を生み出したかったのです。」と、DurexのシニアブランドマネージャーであるMaríaVidalに、この媒体に語っています。」それはいくつかの段階でのキャンペーンであり、消費者に斬新な方法で影響を与え、それが伝統的なコンドーム感覚とその繊細さを超えています」
コミュニケーションは、微分属性として温度に焦点を当てます
「私たちはそれをとても感じています。しかし、たくさん、たくさん「それは、Durexが製品を明らかにしたコピーでした。それもスローガンを伴っています」今では、37位を感じる番です」、人体の平均体温に関連して。さらに、この概念は、製品を通信するために国際的にブランドに取り組んでいるものです。
幅広い数から説明されているように、キャンペーン メディアとチャネル： 彼は、テレビやストリーミングプラットフォームのスポット、マドリードの中心にあるキャンバス、首都バルセロナとセビリアのMUPISサーキットでメッセージをアクティブにしました。ソーシャルネットワーク、ソーシャル有料、インフルエンサーマーケティングのオーガニック出版物。彼はまた、マドリードのキャピトル映画館で顔から顔の体験を行い、映画撮影初演の概念で遊んでおり、消費者が新製品についてさらに学ぶことができるようにします。
製品の発売を超えた開示
後者は強調しています ブランドの普及ミッション。 「製品を超えて、私たちはカテゴリの浸透を増やそうとします」とマリア・ヴィダルは言います。」私たちの究極の目標と長期戦略は、防腐剤がより使用されることです。 STDはまだ増加しているため、それは公衆衛生の問題です。ユーザーのニーズを本当に満たし、アクセス可能にする製品を作成することで作業します」
さらに、今年の4月にDurexが実施した分析によると、スペインの成人の74％がいつかコンドームなしでセックスをしており、33％が快適さと感受性の面でより良い性的経験を探していました。
それは、正確には、課題を免除しない目的です。 製品の性質 衛生記事としてのことは厳密です コミュニケーションで規制されています。 ブランドと代理店は、コミュニケーションを提出しなければならない承認と検証には、実際のコミュニケーションを作成し、ターゲットオーディエンスに影響を与える際の課題が含まれることに同意します。
「ダイナミズムは現在のコミュニケーションの基本的な部分であり、多くの場合、会話に参加する際に即時性を失います」、Durexのシニアブランドマネージャーは声明で言います 理由。なぜ。 「しかし、サミーはこの挑戦を非常にうまく受け、コミュニケーションをとる別の方法を見つけるのに役立ち、私たちがやりたいことと私たちができることのバランスを見つけるのを助けています」
しかし、ブランドからは、彼らはのためのスペースがあることを保証します コミュニケーションの革新 そして、聴衆にDurexに注意を払ってください。一方、エージェンシーから、彼らのアプローチは消費者と遊ぶことになると指摘します。製品自体ではなく、感情に訴え、彼が特定されたと感じさせます。
「私たちはDurexで働くことに興奮しています。それは私たちの専門知識を増やし続けるカテゴリーであり、新しい創造性への扉を開く「マーティン・ブロトンズは指摘している。」私たちは非常に調整された方法で働いており、HavasやArena Mediaなどの他の機関と協力しています。これはすべて、サミーがインフルエンサーマーケティング以上のものであることを市場に実証し続けるのに役立ちます」
