世界旅行観光評議会によると、米国への海外旅行者の支出は2025年に前年の1,810億ドルから1,690億ドルに減少する見込みだ。そして 2024 年には、観光客の総支出の 90% が国内での支出となり、英国、ドイツ、韓国、スペイン、アイルランド、ドミニカ共和国などの戦略的市場は訪問者数を減少させました。
を強化するには、 アメリカのカントリーブランド、国家観光促進機関である Brand USA が新しいキャンペーンを開始しました 「美しいアメリカ」、海外旅行者を再び魅了しようとするコミュニケーション攻勢。
したがって、それは次のような想像を提案します。 アメリカンドリームに戻る: 雄大な風景、 ロードトリップ 懐かしい雰囲気が漂うテーマパークの家族連れ、 スノーボーダー 雪に覆われた森の中で…それらは、国のブランドを政治的現在から切り離し、より時代を超越した理想と再接続する視覚的感情を引き起こすために慎重に選択された設定です。このキャンペーンの名前自体、この国で最も有名な愛国歌の一つとなった 1890 年の詩から取られており、この感情の再構築を示しています。
2019年、海外からの訪問者は2,170億ドルの収入をもたらし、米国内の約1,800万の雇用を支えました。観光部門全体では年間 5,850 億以上の税収があり、このキャンペーンは構造的な経済効果を目指しています。
さらに、それはちょうど米国が準備を整えているときに開始されます。 主要なイベント 建国250周年、11都市で開催される2026年サッカーワールドカップ、ルート66の100周年など。
このキャンペーンは、人工知能を統合した旅行計画用のデジタル プラットフォームに基づいています。
このキャンペーンは、 デジタルプラットフォーム、AmericaTheBeautiful.com、旅行計画用。 人工知能 パーソナライズされた推奨事項、インタラクティブな地図、リアルタイムの旅程ツールを提供します。このウェブサイトはスペイン語、ドイツ語、ポルトガル語、日本語を含む 8 か国語で利用でき、各訪問者の文化的、家族的、景観的関心に合わせた米国での体験を発見しやすくすることを目指しています。
コンセプト開発中に、広告作品の感情的および行動的影響を測定するためのクリエイティブテストが 10 か国で実施されました。 Brand USA が提供した最初のデータによると、調査対象となった旅行者の 72% がキャンペーンに肯定的に反応し、67% がその国を訪問する意向が高まったと宣言しました。
Brand USA の彼らは、自分たちの物語の感動的な役割を擁護しています。 「私たちは単に米国を訪れるよう求めているわけではありません。米国を感じ、味わい、思い出の一部となる思い出を持ち帰ってほしいと願っています。」とマーケティングディレクターのリア・チャンドラー氏は宣言した。
二極化が進む環境においては、 「美しいアメリカ」 はデータ、ストーリーテリング、技術革新に基づくアプローチに注力しており、現代の旅行者の変化に適応し、長距離目的地としての国のリーダーシップを維持できる統一されたグローバルプラットフォームの統合を目指しています。
