代理店のコンテストの後、 人魚姫が選んだのは マニフェスト 戦略的かつクリエイティブなパートナーとして 昨年の8月。それ以来、この代理店は、より幅広い視聴者とつながるために、ブランド コミュニケーションに新しいアプローチを導入することに取り組んできました。その一例が、次のタイトルでのクリスマス広告の開始です。 「人魚のクリスマス」
このように、このキャンペーンは共感できるメッセージとユーモアに賭けることで、より穏やかなクリスマスを過ごすよう訴えています。 Manifesto のクリエイティブ チームは声明で次のように説明しています。 「私たちのキャンペーンのコンセプトは、クリスマスシーズンによくある洞察、つまりすべてを完璧に準備しておくストレスに応えて生まれました。」
マニフェストのクリエイティブ ディレクターであるナンド サンツ氏は次のように述べています。 「クリスマスの過ごし方は人それぞれですが、私たちホストにとってホリデーがストレスを生むのは事実です。ここで、La Sirena は、加工をほとんどまたはまったく必要としない、良質な原材料を必要とする製品と提携することになります。」
このキャンペーンはテレビでの存在感を示し、ラジオ、デジタル チャンネル、屋外広告、ソーシャル メディアでも積極的に展開されます。
La Sirena のマーケティングおよび電子商取引担当ディレクターである Diana Vera 氏にとって、次のコンセプトは次のとおりです。 ‘マーメイド’ これは、同社が顧客に Sirena を使用するときに得てもらいたいエクスペリエンスをよく表しています。 「クリスマスの食事は、とても特別な出会いの瞬間ですが、多くの準備、ストレス、メニューの交渉も伴います。私たちはこれらすべての準備を促進したいと考えています。」とベラは言います。
キャンペーンの一環として、最も訪問者の多い La Sirena 店舗の 1 つでも特別なアクションが実施されました。 ブランドロゴが「セレナ」に変更されました クリスマスのメッセージを強調するために。
テクニカルシート
- 代理店: マニフェスト
- アナウンサー：サイレン
- キャンペーン: 「静寂のあるクリスマス」
- La Sirena マーケティング ディレクター: Diana Vera
- Sirena マーケティング マネージャー: Keila Ferrer
- バルセロナGM：ケリヤ・ラミレス
- ビジネスリーダー: アマンダ・ベラート
- ビジネスエグゼクティブ: モニカ・コニレラ
- チーフ・クリエイティブ・オフィサー: セバスティアン・サンチェス
- クリエイティブディレクター: ナンド・サンス
- アートディレクター: プラシ・サモラ
- クリエイティブコピーライター: ミリアム・エスクリバーノ
- 生産: 酸素
- 映画監督: アドリアン・フェルナンデス
- 製作総指揮： デヴィッド・マンチャド
- プロデューサー: クリスティーナ・スウィーニー / デヴィッド・マンチャド
- ポストプロダクション: アンヘル・モヤ
- 撮影監督：オリオル・コロマール
- 編集: アドリアン・フェルナンデス
- テレシネ: Lastscript
