もう少し赤。これは缶の新しいデザインです 中国のバドワイザー、 ここ数週間で市場に到達した微妙な変化。それを伝えるために、とりわけ、エージェンシーが働いたインタラクティブなキャンペーンを提案しました フレッド＆ファリッド上海、 彼は消費者を招待し、新しいスタイルを発見するだけでなく、ビールを楽しむために割引を受けるためにも招待します。
コンセプトの下 「かろうじて注目に値するプロモーション」 （かろうじて知覚可能なプロモーション）、メッセージのテキストが古いトーンの背景に新しい赤に表示される一連のグラフィッククリエイティブを展開し、かろうじて読みやすく作成します 事実上隠されており、プロモーションを知覚するのが困難です 注意を払わない目のために。
ブランドはゲームを生成しました。色の違いに気付く消費者は、携帯電話を使用して報酬にアクセスできます。ポスターが含まれていますNFCテクノロジーへ アクセスを与えました 割引クーポンと無料のバドワイザー製品 更新されたパッケージ付き。グラフは、コンビニエンスストアと販売ポイントの近くで活性化されました。
声明でフレッド＆ファリッド上海から移された目的は、の可能性を探ることでした 屋外広告 競争の激しい市場で際立っていることを求めて、伝統的なアプローチを破ります。彼らはまた、キャンペーンの創造的な概念がに基づいていることを保証します 消費者行動の知識 中国語、モバイルデバイスや新しいテクノロジーに精通しています。
「バドワイザーは、従来の広告チャネルを通じて再設計を発表する代わりに、微妙な変化を発見する機会として微妙な変化を位置づけ、消費者がマーケティングメッセージを受動的に受信するのではなく、ブランドと積極的にやり取りすることを奨励しています」、彼らは表現します。
代理店はケーススタディを共有しています。以下で見ることができます。
彼らが代理店から指摘しているように、このキャンペーンはソーシャルネットワークとデジタルプラットフォームで367万のインプレッションを生み出し、消費者間のパッケージング変化の認識率の32％の増加を占めました。さらに、店舗の売り上げは前月と比較して43％増加しました。
Fred＆Farid Shanghaiは、劇的なブランドの変化と印象的な打ち上げに支配される市場では、戦略的なポジショニングとインテリジェントな実行と組み合わせて、繊細さが両方を高めることができることを示しています。 消費者参加 結果として。
一方、設計変更のコミュニケーションには、国の主要都市での外部広告サポートの動的グラフなど、別の一連の実行が含まれています。創造性は、アフリカのクリエイティブDDBによって設計されたキャンペーンの一部であり、歌手ジャクソンワンとオネールパブリックグループが主演しています。
