私たちは政治的、文化的に二極化した社会に住んでいます。そして、広告もこの状況と無縁ではありません。ブランドのコマーシャル メッセージは、必然的に、現在の状況と多様な視点、および最近の広告の 1 つに基づいて行われた解釈に基づいて日々解釈されます。 ボルボ そしてリブランディング ジャガー はそのサンプルです。
先週、高級自動車会社は次のことを共有しました。 急進的な方向転換 ブランドとビジュアルアイデンティティを与えている その目的は、将来の電気自動車群に向けたコミュニケーションの道を築くだけでなく、悪名を高めて市場での同社の位置を変えることでもある。
「何もコピーしない」というコンセプトと「熱狂的なモダニズム」スタイルの下、視聴覚作品は幻想的で明るい色の設定で多文化モデルを提示しました。 ブランド変更 これは最近話題になっており、ジャガーに対する批判を引き起こしているが、これに対して一部の意見があった。 「目覚めた」と言われていますが、 彼の進歩的な意志に言及して。
まさにこのブランドの進化の結果として、対照的にボルボが昨年9月に開始した広告キャンペーンを持ち出す人もいる。 Stendahls 代理店によって設計され、New Land によって製造された同社は、EX90 モデルの安全性を強調しています。 「一生のために」と主張します。
これを行うために、彼は、両親になるというニュースに直面したカップルの感情的な旅を投影する感情的な物語を作成しました。彼は父親であることの長所と短所を想像し、娘との関係についての希望と不安を共有します。一方、彼女は現在、轢かれる危険にさらされています。この作品は、ボルボの安全システムのおかげで前向きな雰囲気で終わります。
そこには「時には、起こらない瞬間こそが最も重要な瞬間である。」というメッセージが込められています。
ジャガー、ボルボからのメッセージによると、後に回収された これは「生命擁護」または「家族擁護」の要求として解釈されてきました。 一部のユーザーは、ジャガーが「放蕩を助長」する一方で、ボルボは伝統的な価値観と家族を称賛し、父親であることの意味を反映する「美しく感情的な」メッセージを生み出したと指摘している。 「これが自動車広告の作り方だ」とユーザーからはコメントが寄せられている。
広告における重要なリソースである家族
文化戦争を超えて、ボルボは、最も重要なものを守るために車両の安全性と信頼というメッセージを強化するために、物語のリソースであり、広告の本質的な感情的属性である家族に目を向けています。 広告は何十年にもわたって家族、母性、父性を利用してきました 最初は理想的で野心的なバージョンで、次により現実的なアプローチでブランドの価値を称賛します。
ボルボの広告が効果的である理由は、 消費者と感情的につながり、 しかし、感情であれユーモアであれ、家族関係、父性や母性の困難、さらには妊娠を表現することで購入の検討を求めてきた世界中の何百ものブランドに続くものである。
最近の例としては、次のような発表があります。 ジョン・ルイス 2022年から、Adam&Eve DDBによって考案されました。この作品では、男性がスケートを習い、自分と妻が家に迎える予定のティーンエイジャーとの共通点を見つけます。
例えば我が国では、 レアル・ベティス・バロンピエが誕生 「ベティックテスト」、 VML スペインによってデザインされ、クラブの誕生以来、ファンを父から子へと結びつける緑と白の情熱に敬意を表しました。
そして イケア 彼は最近、「セカンド・ベスト」で父性と母性の特異性に目を向けている。
これらの前に、他のブランドは何年も前にそれを行っていました。 2012 年オリンピックのスポンサーとして、 P&G 彼は、母親業を世界で最も難しい仕事であると同時に最高の仕事であると述べ、「母親の誇りあるスポンサー」として応募した。
そしてサント・ブエノスアイレスの代理店も写真を撮った コカ・コーラ アルゼンチン、父親になることの浮き沈み。
一方、ブランド変更により、 ジャガーは他の属性と関連付けられていますが、 ボルボとは全く違う。電動化への取り組みにおいて、同社は現代性と革新性の価値観との結びつきを追求し、多様性、包括性、差別化も呼び起こしています。ラグジュアリー ブランドとしての性質の枠組みの中で、同社はアートやファッションの洗練されたものと結びつくことも望んでいます。
「ブランドの再立ち上げは、大胆かつ想像力豊かな再発明であり、予想通り注目を集めています。ファスト・カンパニーによると、彼らは身元変更を擁護する企業側のコメントを出したという。
YouTube チャンネルでは、この作品の再生回数は 220 万回を超えています。
おそらく、ボルボとジャガーの提案は正反対ではないでしょう。おそらくそれはブランドが属性にリンクしているだけかもしれません。たぶん、それは広告が広告であるだけかもしれません。
