全国マーケティング賞、によって召集されます スペインマーケティング協会、 彼らは、これらの賞の長いリストにあるマークと候補企業を明らかにしました。それらは受け取った合計180人の候補者から選択されており、一部は5月29日に発表される短いリストの一部になります。
ここで、ビジネスチャンスの差別化と関連性または識別に継続的に焦点を当てています
コンテストの基盤に反映されているように、包括的なマーケティング戦略カテゴリは すべてのマーケティング要素に対する全体的なアプローチ ビジネスの成長を促進する。この意味で、差別化と関連性、ビジネスチャンスと新しい市場の特定、および長期的な戦略目標とのマーケティング行動の一貫性に継続的に焦点を当てています。
今年は全国マーケティング賞が授与されます 更新、11年間勤務したVíctorCondeの後任として協会のゼネラルディレクターに選出されたJoséLuisArbeoの指導の下で。
この意味で、彼らは持っています コンテストのカテゴリを更新しました 協会で表現されているように、セクターの進化をよりよく反映する。このエディションでは、7つの企業カテゴリ – 統合マーケティング戦略、ブランド構築、クライアントエクスペリエンス、価値の提案、広告と商業コミュニケーション、販売戦略、スポンサーシップとアライアンス – および2つの特別なカテゴリ – マーケティング機器とビジネスリーダーのマーケティングプロモーターを考慮しています。これには、全国マーケティング大賞が追加されます。
より良いより良いマーケティング戦略リスト
20人の専門家で構成されるju審員は、一部の人に従って作業の評価を担当します 再定義された基準 機会のために。彼らは、それぞれの場合に、一般戦略（20％）の一貫性、イノベーションと創造性の程度（20％）、データ、モデル、技術の使用（25％）、ビジネス結果（25％）、およびケースの難易度（10％）を考慮します。
これらは、最高の包括的なマーケティング戦略の候補者です。
Endesa -Digital Sales B2B
Endesaは、NTTデータの一部であるTangity Spainと協力してきたオンラインエコシステムによってサポートされている微分戦略へのB2B商業モデルの変革の仕事を仮定しています。このプロセスには、カスタマイズ、コンテンツ戦略、データインテリジェンス、商用スクリプト、レポートをカバーする包括的なシステムの開発が含まれています。 SalesforceマーケティングクラウドとLinkedInソリューションとの統合を備えたプロセスも自動化されています。
ガリシアエストレラ – ベルリンとカボが緩んでいます
エストレラ・ガリシアは、「今年の盗難」と「カボ・ルーズ・プラン」のキャンペーンの候補者であり、CYW、YouPlanet、Globant、Archetype、およびPorxixiaのコラボレーションとともに、IMAXEおよびHAVASのメディア代理店と協力しました。このブランドは、シリーズ「ベルリン」の初演を利用してビールを宣伝しました。 Continuityの物語は、製品の配置、テレビスペースのスポンサーシップ、WhatsAppチャンネル、賞にアクセスできる特別版を含む年末の鐘に焦点を当てています。
リベラの子供たち以来、彼らは戦略を指摘しました」それは集団的な努力と情熱を持って働く人々の態度を反映しています素晴らしいアイデアを実現する「それも表明した」キャンペーンは、参加したすべての人のコミットメント、エネルギー、ビジョンなしでは不可能だったでしょう」
それはストーリーテリング戦略とブランドエンターテイメントの提案です これにより、エストレラガリシアとNetflixの間のマーケティング絆が強化されており、シリーズ「La Casa de Papel」のビールブランドの存在にさかのぼります。
この作業は、2024年の効率性賞で、有効性のための大賞、ゴールドから最高の統合キャンペーン、より独創的で破壊的な戦略で銀を賞賛しました。
Ilunion Hotss-「眠る場所は目覚めている」
イルニオンホテル。 Social Groupのホテル会社は、昨年3月に、障害のある人々やその他の脆弱なグループの労働統合、およびアクセス可能な観光に基づいて、提案を継続し続けるマーケティングキャンペーンを開始しました。このため、製品の代わりに人々に焦点を当てます。
このキャンペーンは、ブランドの更新とそのコミュニケーショントーンをマークしました。デジタルスポットに加えて、ウェブサイトの更新と、再定義されたソーシャルネットワークのコミュニケーション戦略が含まれていました。
Iryo-「Connect：あなたが期待していない接続」
このカテゴリでIryo Railオペレーターによって提示された作業は、バス、タクシー、レンタカーなどの他の輸送手段を介して、高速の到達しないスペインの目的地とのつながりを促進するIROコネクタです。
キッチン代理店の手から、視聴者と感情的につながるストーリーを開発するために、短いフィルミング形式のキャンペーンを開始しました。
Junta deAndalucía-「ボード、ボード」
昨年6月 Junta deAndalucíaは市民フォルダーを更新し、2019年に発売されたアプリケーションの新しいバージョンを提示しました。NTTデータの一部であるTangity Spainが率いるプロジェクトには、新しいツール、デザインと技術開発、およびテレビ、ラジオ、デジタルメディア、社会のネットワークでのアクティベーションを伴う360度のコミュニケーションキャンペーンが含まれていました。
この戦略は、ソーシャルメディアの非常に典型的なコードの一部であるユーモアと音楽の使用を通じて、Junta deAndalucíaの差別化に取り組みました。 「プロジェクト全体には、市民と行政との関係を再定義することを目的とした非常に顧客中心のアプローチがあり、ツールのコミュニケーションでも見なければなりませんでした。」、コメントした 理由。なぜ 当時、スペインの創造性とコンテンツの責任者であるアドルフォ・パヒッサ。 「アイデアは、「政権はこのように私に話しかけたことがない」と捉えることでした。
マホウ – 「マホウx duki」
昨年、マホウは、歌手の隣にアイデンティティがデザインされたマンゴーチリフレーバービール「ラディアブラ」の立ち上げのために、都市アーティストのドゥキとの関係を設立しました。缶には、メタリックとネオンの効果が含まれており、それを暗闇の中で輝かせただけでなく、ステッカー形式のロゴも輝かせました。彼らは挑戦を提供しました：1,000人に1人のビールがスパイシーで、アーティストに関連する賞品を手に入れることができました。
協会は、ソーシャルネットワークやデジタルプラットフォームで実行されたDuki主演の一連の視聴覚作品を通じて発表されました。さらに、ブランドと新しいビールは、6月にサンティアゴベルナベーで行われたコンサートに出席し、最初に「悪魔」を試す可能性を提供しました。
Moeve-「CepsaがMoeveに変身する」
昨年の終わりに、Cepsaは、持続可能なエネルギーとモビリティへのコミットメントを強化しようとする命名とブランドアイデンティティの変化のプロセスを頂点にし、Moeveと呼ばれるようになりました。進化は、2030年の多国籍企業の戦略計画である「ポジティブな動き」の重要なポイントの1つです。
会社は、ランドーエージェンシーの手によって、その名前、ロゴ、視覚的アイデンティティ、グラフィックシステムを変換しました。パブリシススペインによって考案された広告キャンペーンを開始しました。その中で、彼はさまざまな恐竜を育て、化石燃料の緑と再生可能エネルギーへの通過の明らかな比phorで提示しました。
サンタンダー – 「福祉」
バンコ・サンタンダーは、彼の内部代理店の手によって、聖なる「福祉」を聖なる「福祉」で作成し、人生が流れ、日々がより簡単になり、クライアントへの提案をほのめかします。彼女の楽観的なメッセージを動かすために、彼女はアイタナシンガーのコラボレーションと彼女の歌「Darari」を持っていました。
このキャンペーンには、テレビ、ラジオ、外部広告、プレス、デジタル、ソーシャル、特別なアクションでさまざまな処刑があり、CAATによって開発された360度のアプローチがありました。 「これは、ブランドがクライアントに焦点を合わせ続け、アイデア、テクノロジー、人々を結びつけて幅広い可能性を開くために、彼らの人生がより良いようにするポジショニング戦略のもう1つのステップです」とスペインのサンタンダーのマーケティングディレクター、マリーナ・ペーニャは言いました。
suchard-「マーティン。クリスマスストーリー」
そのマーケティング戦略がに基づいているSuthard ワンショット 彼のクリスマスの発表を想定して、彼は今年、クリエイティブエージェンシーのOgilvyによって考案され、Passion Pictures Studioがプロデュースしたアニメーション短編映画「Martin、A Christmas History」を発表しました。
彼は、シミュレートされた外部広告、ソーシャルネットワークおよび賞でのコミュニケーションを含む戦略で影響を最大化しようとしました。彼はまた、マドリードが製品とマーチャンダイジングを克服するための愛情のこもったキャラクターのインタラクティブな検索を提案しました。
Telefónica-「Centenario」
2024年を通じて、テレフォニカは100年の歴史を祝いました。とりわけ、彼はマイルストーンを記念してウェブサイトを作成し、会社の軌跡に関する展示会を開催し、サンティアゴベルナベウスタジアムでコンサートを開催し、テレフォニカフェストテクノロジーとエンターテイメントに関する会議を開催しました。
彼はまた、いくつかの広告キャンペーンを開始し、マドリードにあるGranVíaMetroStationを後援しました。を取得しました 命名権 現在、Movistar Arenaと呼ばれているマドリードのコミュニティのスポーツ宮殿。
他の認識の中でも、テレフォニカは、効果的な賞のju審員によって授与されたブランドの広告軌跡の賞を受賞しています。 C de C.が授与されたNational Creativity Awardsのゴールドゴールド
受賞者は、来年6月24日、Gala for the National Marketing Awardsでリリースされます。
