ホリデーシーズンに最も懐疑的な人でも、幅広く多様な製品と価格のおかげでクリスマスの精神を受け入れることができます。 アスダ。 これが英国のスーパーマーケットチェーンがクリスマス広告で送っているメッセージであり、同社はホリデーシーズンに先立って消費者に提案する商品の品質と価格の比率を強調しようとしている。
「とても陽気なグリンチマス」 私たちはクリエイティブエージェンシーと協力してきました 幸運の将軍 現在の経済状況と、支出が増える季節における英国の購買力への影響に焦点を当てています。このキャンペーンは、主張に示されているスーパーマーケットの戦略的位置付けと一致しています。 「それがアズダ・プライスだ」 （それがAsda価格です）、ファミリー向けに低価格を提供することに重点を置いています。
この広告は、多くのユーザーがクリスマスに費用がかかるために経験する疑念をテーマにしたもので、主人公はグリンチです。彼は人気曲「レット・イット・スノー」のカバーで物価の高さ、高価な贈り物、生活費の高さを嘆いている。しかし、アズダの店の通路を歩いていると彼の意見は変わり、買い物を楽しむようになります。
「私たちは皆、クリスマスが大好きですが、クリスマスが経済的困難を引き起こす可能性があることも知っています。したがって、今年は、Asda Price が提供する喜び、お祝い、そして安心感に満ちた休暇を皆様に楽しんでいただけるようサポートすることに重点を置いています。「アズダの最高顧客責任者であるレイチェル・エア氏は声明でこう述べた。」すべての中で最も皮肉なグリンチをなんとか征服できれば、信じられないほどの製品を破格の価格で組み合わせることで、素晴らしいクリスマスを祝うことができるでしょう。」。
述べたように ドラム、 Asda のクリスマス広告に関する洞察 これは約500の家族を対象に実施された調査の一部で、90％がクリスマス休暇を十分に楽しんでいると確信しているが、70％は出費を心配していると答えている。この意味で、グリンチの人物は物語の近道を表しており、色を通じてアスダとの直接的なつながりも確立しています。
この広告は 11 月 1 日に Asda のソーシャル チャンネルとデジタル プラットフォームで初公開され、同日テレビ (ITV1) でも放映されました。このキャンペーンでは、書面による報道、ラジオ屋外広告、ビデオオンデマンド、CRM、および店内でのアクティベーションも実施されます。
