当初、「ジーンズ」（ジーンズ）と「遺伝子」（遺伝子）の間の独創的な言葉ゲームになることは、ファッション会社にとってブランドと評判の危機となっています アメリカンイーグル。 秋のコレクションを宣伝するための会社の新しいキャンペーンは、の必要性の新しいサンプルです 社会的文脈と、聴衆がメッセージを解釈できる方法を理解する ますます複雑な文脈で。
7月23日、アメリカンイーグルがキャンペーンを開始しました 「シドニー・スウィーニーは素晴らしいジーンズを持っている」、 人気の女優が主演 シドニー・スウィーニー。 その中で、ブランドはデニムを象徴的で時代を超越した組織として祝い、ユーザーが見た目や気分を良くするのに役立つ要素として衣服を提示します。
キャンペーンはさまざまな視聴覚作品で構成されており、それらすべてでブランドは しゃれ、 女優の姿にもたれかかっています。 「慎重に選ばれたカウボーイのコスチュームは間違いなくシドニーを感じます：アメリカのワシを着る方法に自然、個人的で忠実です」、数日前にキャンペーンについてブランドについてコメントしました。」スウィーニーの魅力と彼の主人公のエネルギーは、自分自身をあまりにも真剣に受け止めない能力とともに、この大胆で楽しいキャンペーンの独特の印です」
「この秋、アメリカンイーグルは私たちのブランドを象徴的にするものを祝います：トレンドをマークするデニム「会社の社長兼エグゼクティブクリエイティブディレクターであるジェニファーフォイルは、キャンペーンについて説明するためにコメントしました。」シドニー・スウィーニーが前にいると、彼女は魅力をもたらし、私たちは完璧な衣装を追加して、快適さ、態度、そしていたずらのタッチの勝利の組み合わせを実現します」
彼女のために、女優は惹かれていると主張した ブランド製品が提供するバランス。 「あなたが自分自身に安全で快適に感じるようにする衣服の創造に対する彼のコミットメントは、私をつなぐものです。アメリカのイーグルが何世代にもわたって行ったように、あなたと一緒に成長するブランドを見つけることはまれです。」、彼はアメリカのイーグルの声明で表明した。
キャンペーンの一環として、「シドニージャン」が発売されます。これは、女優と協力してプロデュースされたVaqueroの限定版です。これには、後部ポケットに蝶の詳細があります。 家庭内暴力 この記事の販売は、ブランドが説明するように、メンタルヘルスのサポートを提供することに焦点を当てた組織危機のテキストラインに割り当てられます。
一つの作品では、ブランドは周りに開発された創造的な概念を深めます 遺伝学とジーンズの並列性。 スウィーニーは、スピーチで、遺伝子が性格や髪や目の色などの側面を決定することを指摘しています。 「私の遺伝子は青です」と彼はビデオの最後に言い、ブランドの衣服の目と自分の目の口調を結びつけています。
しかし、ゲームという言葉とブランドメッセージは視聴者に好評を博しておらず、ブランドは 異なる社会を感じる、 特に、米国の政治的および文化的レベルで偏っています。 「ジーンズ」と「遺伝子」の間の並列性は、規範的な人としての白人と規制の人物の使用に追加され、多くの人をたくさん作りました キャンペーンを差別的で人種差別主義者としてさえ解釈します。
観客の大部分は、ブランドが優れた遺伝子を持つことは白人で若く、青い目と同義であるとブランドを転送すると考えています。それが彼らがそれを「ナチスのプロパガンダ」と呼ぶことでキャンペーンを批判する理由です 白人の覇権と優生学を促進します。
彼らはまた、キャンペーンを越えます 性差別主義者とマッチョ、そして「男性の視線」に頼るために、 つまり、シドニー・スウィーニーの性的表現に由来する男性の外観を提示することです。この点で、多くの人は、キャンペーンがターゲットにアピールしないため、女性は男性を連れて行くつもりであるため、キャンペーンはインテリジェントではないと考えています。
しかし、他の人たちは、キャンペーンを「目が覚めた終わり」のサンプルとして称賛します。主に保守的なプロファイル、彼らはそれを祝います 広告の規範的な数値は回収されます あらゆる種類の身体の多様性と包含が促進された数年後。
さらに、彼らは、シドニー・スウィーニーが規範としての選択が成功することを指摘しています。なぜなら、それはアメリカの精神と美学を適切に表しているからです。
キャンペーンは、多くの種類の反応を生み出しました。 ミーム、皮肉、またはパロディの再解釈。 歌手ドジャキャットは、シドニースウィーニーのスピーチを1つの視聴覚作品で模倣し、アメリカのアクセントを強調し、発音することで最も有名な顔の1つでした。
これを書いている時点で、記事やアメリカンイーグルや女優のシドニースウィーニーは、最近のソーシャルネットワークを歓迎する論争について話していました。これはすべて、多くのユーザーがブランドから説明を要求しているという事実にもかかわらず。
事件は、最近の論争など、以前の機会に起こったように 不平等 女優のエステル・エクスポシト、メッセージがスローされるコンテキスト、それらのサブテキストとその構築に対する認識の両方について、重要性についての新しい反省を提案します。アメリカのイーグルキャンペーンは、会社のアメリカのキャラクターを強化しようとしていますが、社会的な瞬間に、故意につまずいています。
ダンキンケース」
遺伝学は、の新しい発表でも言及されています ダンキン、 ドーナツチェーンが飲み物を促進します。主人公は俳優です ギャビン・カサレンゴ、シリーズ「The Summer I Tunder Pretty」のシリーズ、そしてその肌の色合いを貸して、製品の名前「Golden Hour Refreser」と並列性を作り出します。
「この日焼け？遺伝学。色の分析を受け取りましたが、何を推測しますか？黄金の夏「彼は発表で、彼に最も適した色が飲み物の色であることを暗示していると言います。ユーザーは、アメリカのイーグルキャンペーンの評価に沿って批判しています。 白人の美しさの理想、 遺伝学について言及しながら。
