人生のさまざまな段階で家を特徴付ける決定を発見する演劇。これがあなたが提案するものです 「ここには勇気が宿る」、の新しいブランド体験 アリアンツ 保険会社はこの言葉で日々の勇気を証明し、恐れることなく今を楽しみ、前に進む人々を称賛し続けています。
これを実現するために、クリエイティブ エージェンシー VML と、この体験の脚本と監督を務める映画製作者で俳優のダニエル グスマンを再び頼りにしました。 イマーシブシアター、 マドリード中心部のアロンソ マルティネス広場にあるサンタ バルバラ宮殿で、2 日間無料で利用できます (パスは合計 4 枚)。
このように、象徴的な建物は、さまざまな部屋を巡るユニークなツアーで、6 人の俳優が演じた 3 つの現実的な物語を一般の人々に体験してもらうアクティベーションを主催しています。 「Bravery Lives Here」ステージでは、3 つの独立した生活している家が再現されており、参加者は、決定的な瞬間をもたらす重要な決断、懸念、動機をわずか数インチの距離で目撃することになります。
この作品は、ブランドの取り組みを表しています。 ブランドエンターテイメントのライブ 人間的で共感的な経験から人々との絆を強化します。 「家は毎日、しかし重要な決断が行われる場所です「アリアンツの最高マーケティング責任者であるマリア・ルイーサ・デ・ラ・ペーニャ氏は、次のように述べています。 理由。なぜ。 」私たちはそのスペースを確保する責任を負っており、私たちの目的を具体化し、ブランドをより身近にし、日常生活の勇気に敬意を表すような生きた体験を提供したいと考えました。」。
「演劇には、他の形式にはない本物の親密さが存在します。」
形式として劇場を選択したことは、ブランドの革新的な動きを表していますが、 メッセージと自然に調和する アリアンツが過去 2 年間にわたって築き上げてきた日々の勇気の結晶です。 「登場人物たちの家を舞台にしたこの作品は、しばしば勇気について語られる壮大で壮大な物語から私たちを遠ざけます。VML クリエイティブ ディレクターの Lorena Pedre はこう語ります。参加者は自宅に没頭し、自分が共感する状況を熟考し、対話します。広告や短編映画とは異なる方法で結びつく、本物の本物の親密さがそこにあります。”。
Instagram でのアリアンツからの元の投稿
観客は宮殿のある部屋から別の部屋へ、約 1 時間続く肉体的かつ感情的な旅の中で移動し、俳優たちが第 4 の壁を突破して観客を 3 つの異なる物語に浸します。
彼らの中にそれが発見される 将来のジレンマ ルーカスは、祖母から大人になるとはどういうことかを問いかけられるまで、すべてから逃げたいと思っていたティーンエイジャーの物語です。一人も住んでいます 親になるまでの旅、ラケル、フアンマ、そして子供が生まれる前の彼らの幻想、疑惑、矛盾。そして最後に、複雑かつ成熟した決定が下されます。 家族の世話をする 日常生活の混沌の中で。
ダニエル・グスマンは、2016年2月に映画『何も引き換えに』でゴヤ賞の最優秀新人監督賞を受賞した。劇中の俳優はラケル・ゴンサレス＝ウエド、フアン・ビヌエサ、マリア・テレサ・アルテス、ロレンソ・エスピーガ、エドゥアルド・レホン、アグスティン・オトンである。
これらすべてはダニエル・グスマンのヒューマニストの視線の下で行われます。監督は、アリアンツのポジショニングに沿って、人々に本当に重要なことを考えさせようとする体験に、彼の特別な現実のビジョンを役立てています。ブランドと代理店が説明しているように、 グスマンは最初の瞬間から完全に創造的な自由を持ってプロセスに参加してきました。、そしてそのマークは脚本、キャスティング、セットデザイン、さらには照明に反映されています。
ダニエル・グスマンは、最初の瞬間から完全に創造的な自由を持ってプロセスに参加してきました。
グスマンにとって、その自由はまさにプロジェクトの鍵の 1 つでした。 「これはユニークなクリエイティブなプロセスであり、ブランドとエージェンシー側に絶対的な自由がありました。私は自分が望むすべてに介入し、社会、そして何よりも人間と非常に近い場所で仕事をすることができました。」と監督は説明した。 「これは喜びであり、ブランドと文化を結びつける可能性があるため、素晴らしい取り組みでもありました。その過程で家族が生まれ、非常に特別なことが起こったと思います。」 映画製作者もそう考えている この提案はさらに前進する可能性を秘めています これらの最初のパスのうち。 「これは新しいフォーマットであり、道のりは長いと思います。これは成長するため、取り組み続けるため、そして何よりも楽しむためにあります。」と彼は指摘する。
アリアンツから説明を受けたダニエル・グスマンの選択は、自然に当てはまる。 ブランドのアプローチとストーリーの伝え方。 「彼は人生を非常に現実的かつ本物に描写する方法を持っており、文化圏において正当化された人物でもあります。これにより、劇場形式を探索するためにこれに依存できるようになります。」とアリアンツのシニア ブランド エキスパート、エレナ・コラス氏はこの媒体との会話で語った。彼は最初の瞬間からこのプロジェクトを気に入ってくれたので、私たちは緊密に協力して共同制作してきました。」。
同社は、屋外広告やソーシャルメディアの活性化など、さまざまなコミュニケーション活動を通じてこの取り組みを宣伝し、9月10日の報道機関、オピニオンリーダー、広告およびエンターテイメント分野の処方者向けの独占プレミアで最高潮に達した。作品は9月11日と12日に一般公開される。
コミュニケーションの領域としての勇気
このアリアンツの取り組みは、同社の住宅保険の優れた点を宣伝するために昨年 2 月に開始された同社の広告キャンペーンの一環であり、これは保険請求にも明記されています。 「ここには勇気が宿る。」 これにより、緊急修理サービスや盗難や偶発的な水害による損害の補償などの機能が明らかになりました。
キャンペーンの一環として、この劇は次のように理解されています。 アリアンツの戦略的メッセージを伝える、より感情的で野心的な方法;一方、ここ数カ月間に実施された残りの活動は、より戦術的な目的を追求するものである。 「この作品は単なる別の影響ではなく、密接な関係を生み出す直接的なつながりであり、ブランドが異なる形で人々の心に残るでしょう。」とロレーナ・ペドレは言います。勇気と人間性を重視したアリアンツのポジショニングを、ユニークな体験で具体的に示します。”。
活性化によっても強化されます 位置決め 同ブランドは、複雑さと不確実性の状況において、母親になること、起業すること、住宅の購入など、それぞれの小さな決断がどのように勇気のある行動となり得るかについて、1年以上かけて開発してきたという。 「そして、生きる」というスローガンは、保険会社が寄り添ってくれるという自信を持って、人生の一歩を踏み出してほしいと呼びかけています。
これにより同社は、伝統的にこの分野を特徴づけてきた不確実性や恐怖のメッセージとは程遠いコミュニケーショントーンを選択し、次のように主張することを選択した。 安全性、楽観主義 生活者の日常生活に寄り添ったリアルなビジョン。これにより、アリアンツは 2 つの領域に同時に取り組むことができます。一方では、勇気と信頼といった感情的な領域です。そしてもう一方では、合理的なもの、つまりその実現の約束です。
「アリアンツでは、事故が発生したときに一人ではなく、日常的にお客様に寄り添います。これにより、通常は恐怖の角度を選択してきたカテゴリー内の独自の領域である勇気から話すことができます。」とエレナ・コラスさんは説明してくれました。 「この劇は、私たちが伝える内容と伝え方の両方で差別化を続けるのに役立ちます。」
の 演劇制作 これは、アリアンツによるコミュニケーション形式の革新と探求を新たに反映したものであり、サポートと伴奏の言説を具体化し、命を吹き込む体験の創造への取り組みを拡大します。 「エクスペリエンスを創造することは、ストーリーを伝えることを超えて、人々をその体験を生き、感動させることです。」とマリア・ルイーサ・デ・ラ・ペーニャは声明文でコメントしている。 理由。なぜ。 「その意図は、従来のメディアから脱却し、ブランドをストリートに持ち出し、人々に近づくことです。”。
詳細情報: 勇気がここに生きる
テクニカルシート
- キャンペーン: 勇気がここにある
- 広告主: アリアンツ スペイン
- 広告主チーム: ルイーサ・デ・ラ・ペーニャ、アンナ・リャド、マルタ・サンチェス・イダルゴ、アレイシ・ソリーリャ、アナ・サラザール、エレナ・コラス、ベロニカ・マルティネス、コルネリヤ・ステポナビシウテ、ジェマ・レクエ、アレイダ・アベラン。
- 代理店: VML
- クリエイティブゼネラルディレクター：デヴィッド・カバレロ
- エグゼクティブ クリエイティブ ディレクター: グロリア ヘルナンデス
- クリエイティブ ディレクター: ロレーナ ペドレ
- アートディレクター: アルバ・ラヴォラート、マリアナ・ミランダ、オスカー・マルシャル
- コピー: マリーナ・バデネス
- 戦略計画ディレクター: Martín Pietragalla
- クリエイティブコンテンツ責任者: Auxi Barea
- ソーシャルメディアおよびコンテンツマネージャー: Paula Carbonell
- コミュニティマネージャー: マリーナ・デルガド
- カスタマーサービスディレクター: ルイーサ・アグアド
- アカウントディレクター: マル・ミロ
- アカウントエグゼクティブ: ヌリア・キンタナ
- 制作：WPP制作およびBijoux Content
- メディアエージェンシー: WPPメディア
