過去数ヶ月を通してコンセプトまたは「セフォラキッズ」 インターネットやソーシャルネットワークで人気があります。この用語は、化粧品を利用し、美容ルーチンにコンテンツを作成する子供の現象を指します。この傾向は、母親と父親の懸念だけでなく、美容業界自体の懸念を引き起こしました。
につながったものです ロレアル ブランドマーケティングキャンペーンを通じて、子供時代の保護とその広告ポリシーへのあなたのコミットメントを再確認すること キールズ、 それは若者をターゲットオーディエンスとして持っています。会社とグループの両方が世界的に自分のチャネルで活性化し続けているキャンペーンは、子どもが子供でなければならないことを社会に思い出させます。
それはマルセル・パリの代理店によって考案され、遊び心のある態度で子供たちを示す一連の画像で構成され、美容製品を呼び起こす要素と交流しています。たとえば、そのうちの1人では、頭からつま先まで泥で覆われた魚介類の子供たちのグループを見ることができ、「子供が着るべき唯一のマスク」というメッセージがあります。または、「アンチエイジングクリーム」で覆われた顔を持つ女の子と、「皮膚剥離」のために砂の中に埋葬している2人の子供。
スペインの子会社がLinkedInプロフィールを通じて最近公開したこれらのクリエイティブに対する同社の意図は、 子供時代の独自性と一時性を覚えておいてください、 同様に、年齢に合った適切なケア製品を使用している男の子と女の子の重要性に関する反省を魅了します。
ロレアルのキャンペーンで、彼は自分のコミットメントを伝えました。 「子供は子供でなければなりません。」 彼はそれを固く信じていると述べています 子どもたちは、アンチエイジング製品を使用する必要はありません スキンケア用。そして、彼らが使用しなければならない唯一の美容製品は、衛生、パーソナルケア、日焼け止めの基本的な利点を提供するように設計された製品であることです。または必要に応じて、湿疹やにきびなどの皮膚の状態に関連する他のもの。
「私たちが子供向けに販売する唯一の製品は、年齢に適しており、家族全員に適しており、若い肌の特定のニーズを満たすように設計されています」、彼らは会社から言います。 「また、子供向けのすべての製品が、若い肌で使用するための適切なフォーミュラを持っていることを保証します」
この隣で、ロレアルはそれを覚えています 16歳未満の子供に広告を宣伝したり、意図的に指示したりしない その広告チャネルのいずれもありません。彼はまた、彼の「責任ある広告とマーケティングのコミュニケーションポリシー」に出席して、契約に署名するために法定年齢の未成年者である影響力のある人々、またはその法定年齢が低い場合は16年に関連していないことを指摘しています。
昨年、その一部 鳩 彼はまた、キャンペーンでメイクアップと美容製品の誤った使用を停止する努力を開始しました 「10の顔。」 彼は、コンテンツ、インフルエンサー、専門家の作成者に関連付けられており、青少年がソーシャルネットワークコンテンツを通じて暴露されるアンチエイジングプレッシャーを強調し、また、若者に適切なケアルーチンについて親と保護者にアドバイスを提供し、アドバイスを提供します。
アルファ生成と美しさ
両方のキャンペーンは、子供と11歳の間の大人の美容とケアルーチンの採用の増加に対する認識された増加に対する対応です。グループは、行動が真実であることを保証します あなたの健康に対する脅威、 多くの皮膚科医が警告しているように。
専門家は、市場にあふれている多くの化粧品に存在するレチノール、コラーゲン、ヒアルロン酸などの成分の適用が、につながる可能性があることを示しています。 刺激の場合の増加、にきびと最年少の皮膚炎。これは、子供の肌がより繊細で敏感であるためです。
米国の1,000人の父親と母親の間のRevlonのAYTM調査会社の研究によると、アルファ世代は2023年にスキンケアとメイクに約47億ドルを費やしました。 メイクと 66％ スキンケア; ただし、この数字は思春期に達すると75％に達します。
インスピレーションの主なソースは、コンテンツ、広告、友人、クラスメートの作成者であり、主な購入チャネルはウォルマート、アマゾン、ターゲットです。メイクアップカテゴリ内では、唇の明るさが最も人気のある製品であり、その後に笑いとアイシャドウが続きます。スキンケアセクションにいる間、フェイシャルクリーナー/ソープとフェイシャルローションは、アルファ世代の間で最も人気のある製品です。
