何か問題が起こるまでは、健康や体の適切な機能が当然のことだと考えるのが一般的です。しかし、ウェルネスと栄養に特化したチェーン店 ホーランド&バレット 英国人が自分たちのケアに積極的にアプローチすることを望んでおり、骨、関節、筋肉、臓器に正確に声を与えることを求めています。
同社はプラットフォームを立ち上げた 「体を戻しなさい」 （身体をサポート）代理店と共同企画 幸運の将軍たち、 これは、持続的な方法で身体をケアし、ケアすることの重要性に基づいています。これにより、このブランドは、人々が自分の健康についてより積極的なビジョンを持つよう奨励し、そのためのリソースを提供することで、人々の生活におけるその役割を再定義しようとしています。
このアイデアは、膝、お腹、指、鼻が体の所有者に何を準備する必要があるかを知らせる同名の広告で表現されています。彼らはロビン・Sの曲「Show Me Love」のリズムに合わせてそれを行います。 身体を治療する価値の正当性を証明する そのさまざまなコンポーネントに愛情と配慮を込めて。この作品は、ブラッドリー＆パブロ監督によって制作会社プリティバードを通じて制作された。
「何か調子が悪いと感じたときだけ、私たちは自分の健康について考えることがよくあります。しかし、私たちの体は常に私たちに話しかけています。課題は、事前に聞いて行動することを学ぶことです」とホーランド＆バレットのマーケティングディレクター、マーク・シングルトン氏はLinkedIn経由でコメントした。あなたの体は、あなたが生涯持つ唯一の関係です。 「Back Your Body」は、その関係を認識し、それに気を配り、自分の体が何を求めているかを理解することです。それはキャンペーン以上のものです。これは、ホーランド＆バレットの信念と、人々がより健康的な生活を送れるよう支援する上で私たちが果たせる役割を表明するものです。”。
この広告は、ラジオスポット、屋外広告、デジタルプラットフォームやソーシャルネットワーク上のアクティベーションによって補完されます。同社はソーシャルメディア上で、 コンテンツ戦略、 Fabric と The Academy によって開発され、日常生活や一般的な問題に関するヒントやアドバイスがさまざまな形式で含まれています。
さらに、インフルエンサーとのコラボレーションや、ボディケアに取り組む人々のリアルなストーリーを共有する「Body Talks」も展開していく。
一方、広告キャンペーンは次のように補完されます。 商業行為。 同社は、消費者にボディケアの最初の一歩を踏み出すことを奨励する目的で、店内での購入に 20% の割引を提供しています。さらに、人々が自分の体のニーズを理解するのを助けることを目的として、全国のすべての店舗で月に 30 万件の無料健康相談を一般公開しています。
新しいプラットフォームの目的は、 ホランド＆バレットの位置付けを変えて成長を促進し、 特に、25 歳から 39 歳までのより積極的な視聴者、つまり、すでに自分の健康に気を配っており、ブランドを信頼しているが、まだそれが現代的で自分に関連しているとは認識していない人々です。このプラットフォームは、日々の健康の味方であることを示すことで、伝統的なブランドの認識を今日のライフスタイルに適応したブランドに変えます。
