飛行機に乗りたい若者。交通渋滞に巻き込まれた家族。そして機械が故障する労働者もいる。彼ら全員は、休暇中に帰国するための道を開く特別な秘密機関の支援を受けています。 クリスマスの広告 エル・アルメンドロから。
タイトルの下に “戻る”、 広告は象徴的なものを更新します 「クリスマスはお家に帰ろう」がコンセプト ブランドが大衆とつながるために長年使用してきたもの。クリエイティブエージェンシー マッキャン は、新しい世代にも響くようにメッセージを再定義する責任を負っています。
広告は制作会社と共同で制作しました 映画を読む。
「リターン」とは、 「長旅からの最適な帰国と待望の再会」、 この架空のオペレーション センターの使命は、クリスマスに全員を帰宅させ、愛する人たちと確実に再会できるようにすることです。
60 秒の長さのメイン作品は、キャンペーンの最初の週にゴールデンタイムのテレビで放送されます。その後、メッセージは 20 秒のストーリー 2 つで表示されます。
エル・アルメンドロのメッセージをより現代的に
「私たちは、ハグと出会いという感情的な本質を維持しながら、メッセージを更新したいと考えました。”;グルポ・デラヴィウダのマーケティングディレクター、マリア・ヘランツ氏は声明でコメントした。 「故郷に帰り、家族、友人、さらには自分自身に会うことがキャンペーンの柱であり続けるのは、時代が変わってもその感情は常に残ると私たちが信じているからです。”。
エル・アルメンドロは創造することを選択した より現代的な物語 ファンタジー要素を含む物語ですが、感情的なコミュニケーションとその 議論の余地のないポジショニング 同窓会の周り。これはブランドのコミュニケーションの進化を表していますが、一年の重要な時期に消費者と一緒にいたいという本質と願望は維持されています。
このスポットは、&Rosàs によってデザインされ、人々の再会の瞬間に非常に焦点を当てた、前年に見られたスポットとは対照的ですが、マッキャンの意図は 伝統を壊してはいない ブランドによって構築されました。同庁の活動はエル・アルメンドロの領土に敬意を表し、それをリニューアルしてより現代的なものにする機会を見出している。
「このような競争環境で目立つためには、ブランドが関連性を持ち、共感を生む緊張感を通じてつながりを持たなければなりません。マッキャン・ワールドグループとマッキャンのCEO、ルシア・アングロ氏は声明でこうコメントした。エル アルメンドロのブランド領域である故郷に戻るということは、今日ではそれが作られた当時とは異なる意味を持ちます。私たちは新しいバックを構築しています”。
テクニカルシート
- キャンペーン：クリスマス“RETURN”
- 広告主: デラヴィウダ
- 顧客連絡先: María Herranz、Rocío Martín
- 代理店: マッキャン・ワールドグループ
- グローバル クリエイティブ パートナー、グローバル ブランド: Emiliano González De Pietri
- エグゼクティブ クリエイティブ ディレクター: ヴィト レイグ
- クリエイティブディレクター: リカルド・ロビラ
- アートディレクター:: アイトール・ガルシア
- アートディレクター: アルバ・フェルナンデス
- 編集者: マルタ・フエンテス
- 戦略ディレクター: マルセル・サントス
- 戦略プランナー: アルバロ・ディエス
- グループアカウントディレクター: Eduardo Pajuelo
- アカウントディレクター: メイベル・エステバン
- アカウントエグゼクティブ: Celia Gómez-Angulo。
- コミュニケーション ディレクター: Nora Caverzaschi
- 制作・ポストプロダクション：クラフト
- クラフト・スペイン最高生産責任者: パロマ・エイドリアン
- オーディオビジュアル制作ディレクター: マリア・イグレシアス
- 製作総指揮: カルロス・ルーカス
- 制作会社：リーフィルムズ
- 監督: アニタ・ガルシア・リコ
- 製作総指揮: イヴァン・フェルナンデス
- 撮影監督: アルベルト・バニャレス
- プロデューサー: アルフォンソ・クアドラ
- アートディレクター: アダカリナ・アコスタ
- スタイリスト：アントニオ・ロメロ
- クラフトポストプロダクションディレクター: ヴァネッサ・ピサロ
- ポストプロダクションコーディネーター: マルセラ・アリスメンディ
- 編集者: ベルナット・ギル
- カラー: マルク・モラート
- サウンドスタジオ：クラフト
- 音楽：チャコミュージック
- メディアエージェンシー：メディアワークス
- メディア戦略ディレクター: サンドラ・ディエゴ
- オフ＆オンラインのトレーディング ディレクター: Joan Carles Isern
- シニア メディア プランナー: ジュディス ルビオ ペレス
- PRエージェンシー：アトレヴィア
- プロジェクトマネージャー: リディア・ブラボー
- ソーシャルメディアエージェンシー: Havas
- アカウントディレクター: Ana Maria Pozuelo
- ソーシャルメディアストラテジスト: アナイス・エレーロ
- ソーシャルメディアスペシャリスト: ビクター・サントス
