若者を壊れやすい、過敏症または現実世界に直面することができないと描写する決まり文句に直面して、ガラス包装メーカー協会であるアンフェビは、象徴的なタイトルで新しいブランドコンテンツキャンペーンを提示しました。 「ガラス世代」。これは、セマンティック修正だけでなく、物語の変容を提案するドキュメンタリーです。
アンフェビは、現在の若者の静かな強さと環境へのコミットメントを主張したいと考えています
イニシアチブは観察から始まります：英語では、 ガラス生成 それは誤ってスペイン語に翻訳されています 「クリスタルジェネレーション」、実際には、根本的に異なる品質の素材であるガラスを指す場合。ガラスは脆弱で脆弱なものを暗示していますが、ガラスは品質を失うことなく透明性、抵抗、リサイクル性、変換能力を表しています。それはまさに、アンフェビが現在の若者を主張したいことです。その静かな強さ、環境的および社会的コミットメント、その信ity性、そして変化の可能性です。
Jaime Dezcallar監督のドキュメンタリーは、心理学者や普及者であるRocíoRamos-Paúl、作家のJuan Manuel de Prada、Green Star Chef Michelin Samuel Moreno、Angel Luis LuisGonzálezSpanishのスペイン語のスペイン語を称賛しました。それぞれが視線をもたらします 世代の偏見を分解します そして、経験と反省から、「ガラス生成」ラベルの背後にあるものを理解してください。
ドキュメンタリーは、Rebeca、Mateu、Mané、Carlos、Sara、Patriciaの6人の若者で構成されています。彼らの証言はスクリプト化されておらず、彼らの会話で彼らは話す メンタルヘルス、 の 気候活動、 の 不安定さ、 の 科学、 の 美術 との 未来。それらを通して、ドキュメンタリーは、彼らが生きる歴史的な瞬間の複雑さに応じて、多面的な世代のイメージを構築します。
監督自身が指摘するように、 「このドキュメンタリーで、私たちは聞かれる前にしばしば判断されると感じる世代に声を与えたいと思っていました。彼女自身の言葉や経験を通して、私たちは堅実で意識的な若さを発見し、変容のための信じられないほどの能力を発見しました。」
物語を固めるために、アンフェビは18歳から30歳までの1,000人以上のスペインの若者の研究を実施しました。結果は、関与する世代を指しています。ほとんど全体は、最も持続可能な未来に影響を与え、大多数がリサイクルされていると考えています。しかし、それは廃棄物を分離するだけでなく、消費方法を選択することについてです。 ブランドがサポートするもの そして、どのような世界が構築しますか。したがって、10人の若者のうち7人は、容器が環境をより尊重している場合、製品に対してより多く支払うことをいとわないでしょう。同様の人物は、スーパーマーケットやバーのいずれかで、毎日ガラス容器を好むと宣言しています。
「私たちは現在の課題に直面している若者を大切にしたい」
Anfeviの社長であるPaulo Pintoは、このドキュメンタリーは若者への敬意だけでなく、業界の鏡でもあると宣言しました。 「私たちは、ガラスのように、責任、コミットメント、変革の能力を備えた現在の課題に直面する若者を大切にしたいと考えています。ガラスは重要なことを保護します。」 そして、彼は、協会自体のデータによると、2024年に業界が食品セクターに8,000万台以上の容器を食品部門に供給し、食品部門に8,000万件以上の容器を供給したというようないくつかの数字に支えられていると言います。
このキャンペーンにより、Anfeviは、共有された価値を通じて業界と社会をつなぐストーリーへのコミットメントを統合しようとしています。 「ガラス世代」 それは出現し、将来のルールを定義している人々をどのように見て同行するかについての意図の宣言です。
