レプソル、エグエス・ド・ビラドラウ、イベルドローラ、またはモーヴェ（旧セプサ）などは、 グリーンウォッシング イヤーブック 2024を分析したレポートです。 「エコポスチュレオ」 国内および国際レベルで。 2年連続で用意されているのは、 グリーンウォッシングアラート、 環境コンサルティング、広告、ジャーナリズム、活動の専門家の集団です。
今年の研究では、 グリーンウォッシングX線 昨年を通じて、ニュース、意見記事、専門レポート、持続可能性と環境コミュニケーションの専門知識を持つ 20 人の声からの意見をまとめたものです。
したがって、そのページには、とりわけ、グリーンピース・スペインのキャンペーン責任者であるミゲル・アンヘル・ソトの考察がまとめられています。 RosaParks のパーパス ブランド マネージャー、Lucia Bobadilla 氏。または、Normmal の CEO、アルベルト・フェルナンデス氏。また、Clean Creatives からのレポートも収集します。
報告書によると、2024年はグリーンウォッシングに対する企業への正式な苦情が目立った
2024 年に最悪のグリーンウォッシングが起こる
この文書は、まもなく終わろうとしている年が、 企業への正式な苦情 エネルギーと食品の分野を中心に、さまざまな分野からの参加があります。同氏は、消費者団体 CECU がパーム油をベースとしたバイオ燃料の広告を巡ってレプソルを批判したことを引用している。またはカタルーニャ州消費者庁およびカタルーニャ州競争当局に行政手段によってエグエス・デ・ビラドローに対して提出されたもの。
現在の条件では、次のことが強調されます。 イベルドローラ、レプソルに苦情 不当な競争と誤解を招く広告。またはのニュース Cepsa の ブランド名を Moeve に変更、報告書の責任者らはこれを「高級なグリーンウォッシング運動」と表現している。
さらに、セプサの名前とブランドアイデンティティの変更は、調査に参加している専門家によって、グリーンウォッシングの観点から2024年に起こる最悪の出来事の1つとして挙げられています。これに加えて、次もあります。 カーボンニュートラルを証明するための疑わしいクレジットの使用、 消費者を欺いたり、義務を遵守するために最小限の努力をしたりすること
グリーンウォッシング・アラートはまた、スペインの結果を報告書に載せることで、画像のグリーンウォッシングに対する主張を説明している。 クリーン クリエイティブ F リスト。 この文書には、2023年と2024年における広告・広報代理店と化石燃料会社との間の合計1,010件の契約が含まれている。
同氏は、我が国からの16件の契約が含まれており、そのうち8件は セプサ iProspect Spainとの協力。驚異的なスペイン。ピュブリシス・スペインとピュブリシス・テイデ。年鑑によると、スーパーユニオン、ザ・カクテル、Mktg Spain、Saffron Brand Consultants、Sr Goldwind。彼も言及しています レプソル そしてDDB Spain、FleishmanHillard、The Cocktailとの関係。どちらか ナチュルジー およびアリーナ・メディア・エスパーニャおよびコントラプントBBDOとの契約。
2024 年の持続可能性の進歩
Greenwashing Alert 年鑑では、改善すべき側面だけでなく、進歩した分野も強調しています。 進捗、 どんなに小さく見えても。したがって、国家レベルと欧州レベルの両方での規制において達成された成果は特に際立っています。
を引用します 欧州議会によって承認された指令 「脱エコポスチュア」を推進すること、その中にはグリーン・クレーム指令が含まれており、その措置は企業に対する環境慣行と環境主張の透明性を高めることを目的としている。
同様に、作成された文書についても言及されています。 消費者庁、 これは、将来の持続可能な消費法の根拠として、また環境に関する主張に対するガイドとして、3 月 15 日に提出されました。
年鑑によると、これらの規制への取り組みは、持続可能性の観点から2024年の最良の成果の一部であるという。その他、イベントや記事も増えてます
社会的関心を示すグリーンウォッシングに関する非専門メディアのコンテンツ。または企業内での存在感が増大している 循環性について訓練を受けた専門家。
時事問題に関して、同氏は音楽グループのメイベシェウィルがレプソルのスポンサーであるという理由で復活祭への出演を拒否したことでこの問題が世間に知れ渡ったことを挙げた。
新しい語彙と優れた実践方法
年鑑には、その年を特徴づけた時事問題やグリーンウォッシングに関する専門家の意見のほかに、新しい用語のまとめなど、このテーマに関する実践的な情報も含まれており、その多くはビジネス、マーケティング、コミュニケーションに関連しています。
以下にそれらを強調表示します。
- グリーンクラウディング: 他のブランドや企業と提携を結び、その背後に「隠れ」ます。
- 青信号: 何かを生態学的（または類似のもの）として強調して注意をそらす
持続不可能な慣行、運営、製品に注意を払うこと。 - グリーンラベル: 持続可能なものとして市場に出すが、さらに検討する
詳細を見ると、環境に関する主張が誤解を招くものであることが明らかになります。 - グリーンシフト: 消費者に責任を転嫁する。
- グリーンハッシュ: サステナビリティに関する資格情報を報告しない、または隠蔽しない
投資家や消費者の監視を逃れるため。 - グリーンライジング: 環境、社会、環境を定期的に変化させます
ガバナンス（ESG）が満たされる前に。 - 緑の推測: 正味排出量削減の計算を確立し、
推定と「オジメーター」に基づくその他の長期的な気候目標
この報告書には、企業の目的に対する消費者の信頼を維持する透明性のある倫理的なコミュニケーションを促進するためにノーマルが提供したものなど、いくつかのアドバイスや推奨事項も含まれています。代理店はあなたに、 「グリーンワーキング」、これは次の 4 つの領域で注意を必要とする仕事哲学であると彼は指摘しています。
- 正確で検証済みの測定: サードパーティの方法論によってサポートされた、明確で監査可能なデータを扱う
- 徹底的な透明性: 正直なコミュニケーション、成果と未解決の課題の両方を強調する
- 革新的なコラボレーション: 顧客、パートナー、コミュニティを巻き込むことで真のポジティブな影響を生み出す
- シールと証明書: これらのツールを使用して持続可能な取り組みを正当化する
詳細情報.: グリーンウォッシング年鑑 2024
