ケロッグ は新たなステージを推進し、シリアルの新しいビジュアルアイデンティティと、シリアルを再発明する新しい国際ブランドキャンペーンでそれを具体化しました。 コーネリアスの雄鶏、 このようにケロッグは、消費者の朝食の一部となることで、115 年を超えるその伝統を称えています。
キャンペーン 「朝また会いましょう」 クリエイティブエージェンシーによって開発されました レオ・バーネット そしてプロデューサーMJZさんへ そして、今回はフル 3D キャラクターとして生き返り、個性あふれる新しいコーネリアスが登場します。このバージョンのマスコットはアニメーションスタジオと協力して作成されました フレームストア。
このスポットには、ジュラシック 5 の曲「Jayou」のリズムに合わせて、マドリッドであることが判明した街の通りを自信を持って闊歩するオンドリが通行人の注目を集めている様子が映されています。コーネリアスの動きには、朝食と朝の習慣は、次のメッセージを強調しています。 ケロッグは消費者の朝の一部です。
「朝食は非常に個人的なものであり、「See You in the Morning」では、誰もが朝を迎えるユニークな方法を祝います。ケロッグのシリアル担当副社長ジェン・カークナー氏は声明でこう述べた。このキャンペーンは、ケロッグの象徴的なステータスを大胆かつ現代的な方法で実現し、ケロッグが朝食のテーブルで信頼され、愛される存在であり続けることを保証します。”。
レオ・バーネットのコマーシャル・ディレクターであるマーク・エルウッドは、「See You in the Morning」は、 象徴的なブランドの新しいプラットフォーム。 「私たちは、マスコットのコーネリアスをオリジナルの堂々とした姿で復活させることで、ケロッグの功績を称え、同時に新しい世代とつながるための新鮮なエネルギーを与えたいと考えました。」とコメントした。
同社の説明によれば、このキャンペーンには英国で1,200万ポンドが投資されており、12月16日からデジタルプラットフォームで実施され、12月23日からはテレビ、デジタルメディア、ソーシャルネットワーク、屋外広告、店舗。来年 2 月から残りのヨーロッパ市場にも参入する予定であり、 1億5,000万人に到達します。
さらに、アクティベーションの中で、1 月からは、以下に焦点を当てたソーシャル ネットワーク向けの作品もご覧いただけるようになります。 「You Do You」の瞬間では、コーネリアスがさまざまな朝の場面に登場し、学校へ走る子供たちから静かな時間を共有するカップルまで、さまざまな朝食のルーチンと対話します。
ケロッグは、「See You in the Morning」は、コーンフレーク、ココポップ、ライスクリスピーを含む同社のシリアルブランドのポートフォリオが、 マスターブランドとビジュアルアイデンティティ Landor スタジオによって新たに作成されました。その目的は、XYZ が開発したパーソナライズされたタイポグラフィーの導入により、さまざまなブランドのアイデンティティを統一することでした。
テクニカルシート
- キャンペーンタイトル：また朝会いましょう
- クライアント: ケラノバ
- 広告代理店: レオ・バーネット
- CCO: マーク・エルウッド
- クリエイティブディレクター: マーカス・エイトマン
- シニアクリエイティブ: ジョー・ミラー
- デザインリード: ミリアム・メネンデス
- モーション デザイン リード: カルメン ペレス ヒメネス
- デザイナー: カロリナ・アルベクランス
- ソーシャルおよびコミュニケーションプランニング担当ディレクター: Jen Leung
- 企画パートナー: アメリア・レディング
- シニアプランナー: ロキシー・ウィンディッシュ
- マネージングパートナー: シャーロット・コーラン
- シニアアカウントディレクター: Tegwen Tucker
- アカウントマネージャー: ブライアン・オサンゴ
- アカウントエグゼクティブ: Sonia Kodasse
- プロジェクトディレクター: ローラ・ウィルキン
- 代理店プロデューサー: サム・スミス、ルー・ペッグ
- 制作会社：MJZ
- 監督: マタイス・ファン・ハイニンゲン・ジュニア
- プロデューサー: ドナルド・テイラー
- 製作総指揮：スパイク・エルウッド
- 編集ハウス: ホワイトハウス
- 音響: Steve Perski @ Harbor
- VFX ハウス: フレームストア
- ブランドコマース代理店: LeShop
- メディアエージェンシー：カラット
- 広報担当: テイラー・ヘリング
