それはその最も認識可能なブランド要素の1つであり、最も長いブランドの要素の1つでもあります。 コカコーラ 作成しました ボトル「輪郭」 1916年、デザインを通じて競争と区別するために、それ以来、その象徴的な形は、ポップアートと文化の言及の両方になりました。 通信資産 消費者とのつながり。
今年、ボトル「輪郭」 彼は人生の110歳になります、そしてそれを祝うために、Coca-Colaは、Essencemediacomのコラボレーションで、オープンX-DE WPP-Agencies、Ogilvy英国、VMLベルリンが働いた外部広告キャンペーンである「Shadows」を立ち上げます。アクションは、ボトルのユニークなキャラクターに依存して、視覚的な力を突き抜けます 色合い 夏と春の文脈で。
このようにして、広告ポスター 彼らはすべての言及をコカ・コーラに分配します、フレーズの隣にこれらのシルエットに目立つようにする」楽しむ” で ミニマリストの構成ですが 刺激的。さらに、このブランドは、製品を季節の時代とその感情にリンクし、スイミングプール、タイル、草の平らな写真を使用して、消費者を喜びの瞬間に連れて行き、天気の良い到着に備えます。
「110で、輪郭ボトルは品質、信ity性、創造性の象徴のままです」と、そのウェブサイトのボトルに関する会社は言います。」その歴史は、優れたデザインが世代を超越し、グローバルな文化の一部になることができることを示しています。そして、間違いなく、それは今後数年のうちにアイコンであり続けるでしょう」
「ボトルは私たちのブランドの精神を具体化するデザインアイコンです」と、声明の中で、Coca-Colaの創造戦略とコンテンツのグローバルバイスプレジデントであるIslam Eldessoukyが説明します。このキャンペーンは、活気に満ちた資金に対してコカ・コーラのボトルを捉えており、ブランドが今年の各シーズンにつながる恐ろしい喜びと喜びを思い出させてくれます」
彼の側では、オギルビー英国のエグゼクティブクリエイティブディレクター、ジュールチョークリー、 その機能を超えた容器の象徴性。 「コカコーラボトルはシンプルな形ではありません。それは私たちの集合的な記憶に記録されたシンボルです」、 を示します。 「キャンペーンは、象徴的なブランドの貴重なお祝いであり、コカコーラの喜び、新鮮さ、時代を超越した魅力を強力に思い出させるものです。」
OgilvyイギリスのエグゼクティブクリエイティブディレクターであるDan Treichelが、LinkedInでキャンペーンを共有することで言ったように、それは独自に触発されました 1915年に与えられたボトルのデザインブリーフィング。 「暗闇の中で、または地面で壊れていることさえ触れることが認識されるような独特のボトル。そして今、、影に変わりました」と彼は説明した。
「シャドウ」は、英国、ベルギー、デンマーク、ドイツの外部広告サポートで4月に活性化されます。さらに、それは動的なデジタル創造性でも実行されます 彼らは太陽の動きに反応します 影の方向を変更し、「リアルマジック」ブランドプラットフォームに沿ってインタラクティブなエクスペリエンスを生成します。
