「どこへでも旅行できるように設計されています「こうやって コラカオ そしてスポーツファッションブランド トロピックフィール は、消費者にあらゆる瞬間を楽しみ、新しい場所を発見し、エネルギーに満ちた生活をもたらすという野心を結集させて、一緒に開発したカプセルコレクションを発表しました。彼 サンティアゴ巡礼路 衣服とプロモーションの両方にインスピレーションを与え、それによって、 空間や体験の商品化。
このコラボレーションは、T シャツ、いくつかのトレッキング シューズ、2 つのマウンテン バックパックで具体化されていますが、この取り組みのために作成されたウェブサイトに示されているように、現時点ではまだ発売されていません。しかし、どちらのブランドも、自然環境や環境下で設定された写真やビデオを使用したデジタル チャネルやプロフィールを通じて、すでにそのことを知らせています。冒険の楽しさを呼び起こすocode。 彼らは作品の中で、このコレクションが「あらゆる瞬間、あらゆる寄り道、そして途中のあらゆる発見に寄り添うために作られました”。
さらに、コラカオは、次のグループと協力して特別な行動を実行しました。 Z世代の間で最も人気のある12人のインフルエンサーとコンテンツクリエイター。その中には、モニカ・モラン (@monismurf)、カルラ・フリラ (@carlaflila)、ルシア・デ・ラ・プエルタ (@luciadelapuerta)、フアン・ペレス (@juanpere)、パブロ・ベラ (@pablovr11) などの人物も含まれます。合計すると、ソーシャル ネットワークのフォロワー数は 3,000 万人を超えます。
このブランドは、フェレイロスからサンティアゴ デ コンポステーラまで、最も交通量の多いフランス道路に沿った約 100 キロメートルのルートをたどり、サンティアゴ巡礼路の最終段階を完了するよう皆さんを招待します。 4日間にわたって、ブランドとクリエイターの両方が 彼らは自分の経験や経験を共有しました それぞれのコミュニティと。
コラカオのインスタグラムアカウントが反映しているように、インフルエンサーたちは一緒に旅をし、立ち寄り先で楽しい瞬間を共有した。全員がコレクションの衣類やアクセサリー、そしてこの取り組みに参加した他の商品を着用しました。同様に、彼らは何度かブランドのスター製品を楽しんでいるように見えました。
制作者らは、道を歩くことに伴う通常の痛みから、ダンス、トレンドの歌やビデオブログまで、その冒険を詳しく語る出版物を複数出版している。彼らはまた、共存の瞬間を示しています。 反省とインスピレーションの瞬間 その経験が彼らの中に生み出したものです。
この取り組みに対する一般的な反応は好意的で、聴衆の大部分が目標を達成するために主人公たちが行った努力を強調していましたが、コラカオの行動はまた、農村環境や遺産へのブランドの侵入の影響を再び俎上に乗せています。投稿やオーガニックコンテンツへのコメントを通じて、一部のユーザーはブランドを批判しました。 文化を収益化する。
コラカオの取り組みはカミーノを「売春」していると考えており、 意味を歪曲してしまう そこを旅することは、超越的、精神的、または宗教的です。また、生成されたコンテンツの表面性や、ガリシアの歴史や文化への言及を意図的に避けていることも否定的に評価します。 「私はガリシア人として、サンティアゴ巡礼路を行うためにインフルエンサーに金を払うのは恥ずかしいことだあるユーザーはXで「」とコメントし、インスタグラムでは別のユーザーが「宣伝する方法はいくつかありますが、これはそのうちの 1 つではありません。「さらに、競争に賭けるためにコラカオの消費をやめる意向を明らかにする人もいます。 ネスクイック。
このキャンペーンに対するこの反応は、ここ数カ月間我が国を席巻したさまざまな社会運動や思想の流れを考慮すると理解できます。彼 大衆観光客の拒否特にストレスの多い地域では。想定されている 「インフルエンサーの凋落」 ほとんど価値のないコンテンツによるユーザーの疲労。波 広告の飽和、外部環境にもその一部があります。
