ほとんどの男の子と女の子は歯を磨くのが好きではありません。歯は、家族の紛争の瞬間に衛生行為を回心させることができます。識別可能な現実QEコルゲート 彼は描いたかった 「スマイルフィッグ」 （スマイルファイト）、それが確立されたコラボレーションを伝えるキャンペーン 英国政府 育てる。より良いオーラルケア習慣。
によって設計されています VMLフランス、 キャンペーンは周りに明確にされています 「すべての笑顔が笑顔から始まるわけではない」と主張する。父親の歯を磨き、涙、叫び声、かんしゃくの厳しい現実に没頭することで、父親と母親が直面する日々の困難を捉え、普遍的な真実を伴う毎日の認識可能な状況を反映しています。
このキャンペーンには、写真家と監督のピーター・ファンが作ったデジタルスポットがあります。この作品は、3つのシーンを通して、ブラッシングの時代に多くの家族が経験する混乱を反映しようとしています。
キャンペーンも実行されます 屋外広告、 列車やバス局にグラフィックがあり、住宅地にポスターがあります。また、アクティベーションがあります 印刷されたメディア、具体的には、家族のターゲットを志向した出版物で。
このキャンペーンは、英国政府によって開始された口頭ケアプログラムを伝え、コラボレーションで開始されました Colgate-Palmolive。 実装を目的とした1100万ポンドの資金があります 学校や保育園での歯磨き 彼らが自発的に登録すること。目的は、特に恵まれない地域では、毎年イギリスで3歳から5歳の60万人の子供の歯の衛生を改善することです。
Colgate-Palmoliveがコミットしています 2300万のブラシと歯磨き粉を寄付します 今後5年間で、両親や介護者向けの教育資料、および公共口頭健康キャンペーン。これらすべては、健康の平等を減らし、口頭教育へのアクセスを保証することを目的としています。
契約には、の拡張が含まれます グローバルプログラムColgate Bright Smiles、Bright Futures（BSBF）、 イギリスでは、同社は2014年以来、口頭健康教育と本質的な健康と衛生製品の寄付により、全国の1800万人以上の子供に到達したと主張しています。
「子どもの人口における虫歯の現在のレベルを考えると、それは基本的なイニシアチブです」;イギリス政府からの声明の中で、コルゲート・パルモリブの社長兼CEOであるノエル・ウォレスは述べた。」私たちは、すべての子供たちが、彼らのニーズや状況に関係なく、口頭の健康を日々改善し続けるために必要な情報とツールを持っていることを望んでいます」
英国の幹部によると、5〜9歳の子供の入院の最も一般的な原因は、虫歯の治療です。さらに、彼らは、5 5年に1人の子供がイギリスでcar虫に苦しんでおり、より高い料金で、より恵まれない地域で最大1人の子供たちを共有しています。
