昨年、Zalandoのオンラインストアは、「何が着るのか」という質問に関する新しいブランドのポジショニングを初演しました。今と同じ質問が新しいものを明確にしています 春夏キャンペーン 女優とのブランドの サラジェシカパーカー 主人公として。
「何を着るかを選択することは、セットを選択する以上のものです。それはあなたが誰であり、どのように感じたいかを反映しています」
クリエイティブエージェンシーの母親によって設計されたこの春の夏のファッションシーズンのためのこの新しいコミュニケーションは、ザランドを参照の目的地として構成しようとしています ファッションとライブの質の高い購入体験に触発されてください。これを行うために、彼は「ニューヨークのセックス」女優プロジェクトとイタリアの歌手マフムードの両方が、プラットフォームの可能性を探求しているイタリアの歌手マフムードの両方がスタイルと個性を信頼しています。 「非公式のコーヒー、街での楽しい夜、またはエレガントな夜のイベントであろうと、その選択は個人的なスタイルがいつでも与える自信を反映しています」、声明でブランドを説明します。
「何を着るかを選択することは、セットを選択する以上のものです。それはあなたが誰であり、どのように感じたいかを反映する毎日の瞬間です」と、ザランド・グローバル・マーケティング副社長のサラ・スパンナーが付け加えます。」ザランドでは、その瞬間を祝いたいと思っています。サラジェシカパーカーとマフムードで彼が叶うのを見るのは本当に喜びでした。私たちはクライアントに彼らの決定から安全だと感じてほしい、そして私たちはそのインスピレーションを見つけたい場所になりたい」
Zalandoは、幅広いカタログを強調しているだけでなく、ファッションの世界で確立した戦略的同盟も強調しています。そして、ジェシカ・パーカーは、デザイナーのダイアン・フォン・フルステンバーグのドレスを作品に見て、同社は独占的なコラボレーションを維持しています。 「セットを選ぶことは、あなたが誰であるかについての話をするようなものです」、ブランド声明の女優を指摘します。」しかし、このZalandoキャンペーンが私たち全員が共有する毎日の儀式をどのように祝うかを見るのは素晴らしいことです。そして最も重要なことは、それは間違った選挙がないことを示しています」
一方、キャンペーンには、ザランドパートナーマーケティングサービス（ZMS）が推進するVANSを使用した中程度の小売戦略が含まれています。これにより、Zalandoは、関連するブランドをさまざまなマーケティングアクティベーションに統合します。
また、「私は何を着ますか？」将来、題されたバンとの共同作業で別のイニシアチブで補完されます 「バンがシーンに入ったとき、私は何を着ますか？」。 Zalandoが採用したポジショニングを豊かにし、マルチブランドのオファーの多様性と、顧客の多様性を祝う楽しくて大胆な体験を生み出すというコミットメントを強調するフレーズ。
「私は何を着ますか？」 DentsuとCrossmedia Media Planningを使用したキャンペーンは、それ以来、すべてのZalandoチャネルでアクティブ化されています 昨年3月21日、およびそれが運営するすべての市場に配布されます。
