イギリスの大手チェーン ジョン・ルイス 彼の クリスマスの広告、 これまでの 2 つの広告作品「The Window」と「Give Knowingly」で道を切り開いた後、同社は今年、代理店の協力を得てコミュニケーションにひねりを加えた。 サーチ＆サーチ、 商品とギフトシーズンに重点を置いています。
したがって、それは提示しました 「ギフトアワー」、 によって制作された リフ・ラフ、 これは、妹への完璧な贈り物を探すサリーのたゆまぬ探求を記録しています。あたかもナルニア国物語のように、彼女をクローゼットの中を旅して、姉妹間の関係を感情的に浮き彫りにするクエストです。このスポットは次のメッセージで終わります: 完璧なギフトを見つける秘訣は?どこを見るべきかを知ってください。」
こうして同社は、昨年9月から構築してきたクリスマス三部作を完成させた。最初に 「ザ・ウィンドウ」、彼はそれによって請求の返還を伝えました 「故意に過小評価されることは決してない」 そしてそれから 「意識的に与える」。 3回とも彼は、クリスマスの商業的側面に特別な注意を払った一時的な旅行や回顧展を提案しており、最初はショーウィンドウに、次にセーターにスピーチの焦点を当てている。
これは、ジョン・ルイスがここ数年にわたって生み出してきたコミュニケーションとは対照的です。 彼は、それほど戦術的ではなく、より高度で戦略的な議論に賭けていました。 の隣に アダム＆イブ DDB ここ数年、同社はクリスマスの価値観に焦点を当てた、顕著に感情を揺さぶる広告を放送してきた。
この発表に合わせて同ブランドは、 TikTok経由でコンテストを開催。 歌手リチャード・アシュクロフトの広告ソング「ソネット」の最高のバージョンを歌う人を探してください。勝者はアーティストと審査員によって選ばれ、そのバージョンが録音され、クリスマスの日に広告の特別バージョンとして放送されます。ジョン ルイスでの購入で 3,000 ポンド分のクーポンなど、その他の賞品も受け取ることができます。
