スターバックスでは毎年 11 月初めに祝賀行事が始まります。 「誰もがこの待ち望んでいた時間を生きる時間があります。」
このことを前提に、同ブランドではクリスマスドリンク＆スイーツの新メニュー発売に合わせて、 「クリスマスが始まる場所」 日常生活によって疎遠になっていた父と娘が、スターバックスの魔法のおかげでなんとか再会する感動の物語。
したがって、このキャンペーンは、日常生活のめまぐるしいさなかに、クリスマスがいかに私たちを団結させ、特別な瞬間の興奮を追体験し、大切なこと、つまり愛する人と分かち合い楽しむことを思い出させる力があるかを反映しています。
その作品、アイデアは、 VML代理店は、ブランドのデジタル チャンネルで放送されるロング バージョンと、メディア プランニングを通じてソーシャル ネットワークや Amazon Prime で広められる 30 秒の改作で構成されます。 カラット。
スターバックス・スペインのマーケティング・ディレクター、フェルナンド・アルバラン氏は声明で次のように指摘する。 「私たちはクリスマスを、つながりを祝い、有意義な時間を共有する時だと理解しています。だからこそ、この瞬間は、人々の生活における当社の存在感を強化し続け、コーヒーを超えた空間を提供し、出会いの場となる重要な機会を表しているのです。」
VML のクリエイティブ ディレクターであるロロ オルテガ氏は、11 月に行われるクリスマス キャンペーンを実施するという刺激的な課題を次のように指摘しました。 「スターバックスには、消費者の心と心を興奮させ、定着させる良好なコミュニケーションを可能にするすべての要素が含まれています。ユニークな場所と高品質の製品に基づいて構築された伝統を備えた、統合された親密でありながらも意欲的なブランドです。」
テクニカルシート
- 広告主: スターバックス
- キャンペーン: クリスマスが始まる場所
- スターバックス マーケティング ディレクター: フェルナンド アルバラン
- スターバックス ブランドマネージャー: カタリナ・カルニセロ
- スターバックス マーケティング チーム: マリア マルティン
- ソーシャルメディアアルシー: ホセ・ルイス・カザドール
- アルシーメディアマネージャー: サラ・ペレス
- Alsea デジタル マーケティングおよびメディア担当ディレクター: Borja Cameron
- クリエイティブエージェンシー：VML
- クリエイティブゼネラルディレクター：デヴィッド・カバレロ
- クリエイティブ ディレクター: ロロ オルテガ、ナチョ ロホ
- アートディレクター：アイリーン・モンティエル
- 編集者: マリオ・ブラボー
- 戦略ディレクター: アナ・アロンソ
- ジュニア企画：マリア・リベル
- アカウントディレクター: アンパロ・ロペス
- アカウントエグゼクティブ: Noelia Sanchez
- ホガースプロデューサー: パブロ・ガルシアとパトリシア・プチョル
- 制作およびポストプロダクション: La Joya Producciones
- 監督: ベニート・ザンブラーノ
- メディアエージェンシー：カラット
