の市場 素晴らしい 消費 スペインでは、2025年8月まで蓄積されたものの3.5％の成長を記録しました。これは、安定性だけでなく、新しい購入ダイナミクスの統合も反映しています。これは、分子によってWorldPanelが発行した「流通のバランス」の2回目の記事によって収集されます。 より小さなバスケット、より多くの 販売地点への訪問 そしてメジャー 教師の交互。
家庭内の消費は4.4％増加しますが、進化はより緩やかです。この違いは明確なパターンを反映しています：消費者は引き続き優先順位を付けます 国内消費、しかし、余暇や修復を完全に放棄することはありませんが。実際、家の外での消費の成長は、大規模な消費の総市場（食品、ドラッグストア、香水）がポジティブな地形にとどまるための鍵となりました。
ショッピングバスケットの新しいロジック
行動の観点から、レポートは購入習慣の関連する変化を示しています： 線形訪問、 しかし バスケットはますます軽くなっています。購入頻度は、組織化された分布で5.4％、従来の分布で3.1％増加しました。並行して、購入の13.6％が同じ日に複数のチェーンで行われ、購入プロセスの断片化が大きくなり、消費者の可用性が高まり、異なるオペレーター間で費用を分割します。
消費者のビジョンはもはや教育に限定されていませんが、購入を比較、評価し、配布します
この行動は、研究によれば、食品や毎日の消費財に投資された各ユーロを最適化するために家庭での試みに対応します。消費者のビジョンは、もはや教育に限定されていませんが、購入を比較、評価し、配布します。
ディストリビューターブランドが進行中です
この新しいバランスの大きなレバーの1つは、 ディストリビューターブランド、2025年からこれまでに1.7パーセントポイントを追加し、すでに45.9％のクォータに達しています。この進歩は、主に短い品揃えチェーンによって駆動され、すでに40％のクォータに接触しています（2024年と比較して+1.5 pp）。また、地域チェーンは肯定的な行動を示し、市場の18.4％（+0.5 pp）に達します。
それどころか、従来のフォーマットは、以前よりも遅いペースであるものの、関連性を失い続けています。彼 ハイパーマーケット、具体的には、1年の最初の8か月を10％をわずかに上回って閉じます。これは1.2ポイントの低下を表します。従来のチャネルは、15％（-0.3 pp）に近い割り当てを維持しており、そのゆっくりと持続的な減少を確認しています。
メルカドーナとリドルリード
大きなチェーンの中で、 メルカドナ それは引き続き指示対象です。今年はこれまでにクォータを0.7パーセントポイント増加させ、レバンテで新しい記録に達し、34.1％の参加、1年以上前にほぼ2ポイントを獲得しました。同社は特に大規模なバスケットを活用しています。スーパーマーケットでは、10の大規模な購入のうち4つが行われています。
lidl、 その部分については、カテゴリごとの改宗とバイヤーの増加により、0.5 ppのシェアが増加しています。 アルディ また、堅実に成長します。バイヤーで1.8 ppを獲得し、新しい開口部とより忠実な顧客ベースでサポートされている0.2 ppクォータを増やします。
日一方、バイヤーの成長（+1.2 pp）と、その近接戦略と独自のブランドへのコミットメントのおかげで、クォータ（+0.2 pp）の中程度の回復（+0.2 pp）が際立っています。それどころか、 カルフール 彼はハイパーマーケットの後退の影響に苦しみ、彼の近接店で彼をまったく補償することに失敗します。
分子分析によるWorldPanelによると、組織化された分布の競争的コンテキストはますます複雑になっています。市場の安定性には、従来のチャネルの漸進的な損失が追加されますが、 eコマース または、2019年と比較して、消費の機会が26％増加したフード鋳造プラットフォーム。
さらに、追加のプレッシャーがあります。消費者にはますます多くの代替品があり、より多様です。このシナリオでは、忠誠心が資本の課題になり、各購入法の収益性は非常に重要になります。
子供のいない高齢者と家の外で消費
機会については、レポートはブランドと小売業者の開発の2つの大きな分野を特定しています。一方で、 子供のいない高齢者の世帯、まだ組織化された分布の手にない市場の50％以上を表しています。一方、 家の外の消費、 これは、大規模な消費市場の伝統的な視点を拡大するための肥沃な地形として浮上しています。
両方の成長ラインには特定のアプローチが必要です。上級国民の場合、新しいセグメンテーション戦略を統合し、品揃えを彼らのニーズに合わせて適応させることです。家の外での消費に関しては、鍵は価格だけでなく、利便性、形式、経験において競争する提案を統合することです。
詳細情報： バランス分布-2025
