コカコーラ 「Share a Coke」が回復し、2011年に最初にアクティブ化され、タイトルでスペインでキャンペーンを開始します 「コカコーラを共有してください。」 私たちの国での最新版の9年後、ソーダのブランドは、象徴的なコンテナと象徴的なコンテナのパーソナライズを通じて消費者とのつながりを再生成しようとしています。 大規模なマーケティング戦略。
グローバルな「リアルマジック」プラットフォームのフレームワーク内で、Open Xを介してWPPグループによって設計されたCoca-Colaを共有する「共有」は、ユーザーに共有マジックを祝うよう招待します。物理的およびデジタルの両方で、アクティベーションでアクティベーションがあります 最新のフードチャネル、利便性、オンライン、および含まれるマルチチャネルプランを使用します 外部広告、販売ポイント、ソーシャルネットワーク、デジタルチャンネル、テレビでのアクション。 「スペインのコカコーラは、カテゴリでリーダーシップを再検証し続けるための強力な商業計画を設計しました」、声明で会社は言います。
5億3,000万のカスタムパッケージ
ブランドのロゴが名前と控訴人に置き換えられる飲み物の象徴的な飲み物に基づいたキャンペーンの本質に従って、それ以上を紹介する予定です 合計156の固有名詞と5億3,000万カスタムパッケージ、また、すでに確立されている他のさまざまな愛情深い表現。
コンテナはすべてのソーダ品種で利用できます
これらは密接にリンクされます 生成コード、 同社の目標は、ブランドを表現するように、彼らを招待するために新世代の消費者とつながることであるため、「彼らを招待することです。コカコーラを特徴付ける「火花」を体験してください」
コンテナは、33センチの缶と50センチリットルボトルの両方で利用できます。 コカコーラのあらゆる品種で、消費者がお気に入りを選択することでキャンペーンに参加できることを目的として。
この機会に、キャンペーンはその努力を倍加します パーソナライズ、消費者が探しているコンテナを見つけられない場合、シングルを作成する機会があります。コンテナには、「コカコーラを共有する」というカスタマイズプラットフォームにつながるQRコードが組み込まれています。
彼らもできます 現時点で缶をカスタマイズし、 販売時点で直接、ストリートマーケティングの活性化を通じて。 Coca-Colaは、食品施設やQSRカテゴリ（クイックサービスレストラン）など、スペインの地理のさまざまな部分に27のラベル付け機を実装します。
「実際の接続を生成する最良の方法は、ユニークな体験を共有することだと考えています。 「私たちはこの目的をさらに一歩導き、消費者をキャンペーンの直接的な部分に招待する「コカコーラを共有する」」;声明の中で、コカ・コーラ・イベリアのマーケティングディレクターであるカロライナ・アランサイは言いました。」私たちは彼ら自身のリンクを祝い、彼らに同行するように私たちを招待する彼らに貢献したい」
遺伝子生成とのつながり
この意味で、会社の目的はです 新しい世代の関係に存在します そして、彼らの好みと一致します。 Alving to Kantarのデータから、彼は世代Zの72％が、彼がするすべてのことにおいて実際の人々との信頼性とつながりを求めていると説明しています。そして、全米リフレッシュ飲料協会（Anfabra）を引用して、爽やかな飲み物の消費量の10回のうち8回が会社で行われていることを指摘しています。
したがって、「コカコーラを共有する」と生成するために機能します 共有体験 人々の間、そして消費者とブランドの間の両方。コカ・コーラは、イニシアチブが、社会的関係を支持し、意識的に日常生活を楽しむことができる動的な要素としてソフトドリンクを強化する努力と一致することを保証します。
「新しい世代のコカコーラを持参する時が来ました「コカ・コーラ・イベリアのゼネラルディレクター、カルロス・マルティンは言った。」私たちは、新しい消費者と製品を楽しむ方法に密接にリンクしている、より大きなキャンペーンで戻ってきました。そして、私たちはすべての商業およびマーケティング機械を有効にして、私たちのリーダーシップの地位からカテゴリを促進し続けることでそれを行います」
また、これがaになることを保証します コカコーラグローバルキャンペーンのローカル実装における参照。
生成しようとしている接続のサンプルとして、キャンペーンは4月24日木曜日に マドリードでのイベント シンガーのダニエル・ブラスコが出席しました。ダニエル・ブラスコは、来年9月にコカ・コーラ・エクスペリエンス・フェスティバルのポスターの一部になります。
